沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始降溫，而下一個(gè)有望成為“帶貨小能手”的行業(yè)則是明星身邊的專(zhuān)業(yè)化妝師們。
美寶蓮欲請(qǐng)明星化妝師代言 “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始降溫了？
此前，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，很多社交網(wǎng)紅成為化妝品品牌“圈錢(qián)”的一把好手。如今“社交網(wǎng)紅”的風(fēng)頭漸漸平息，美妝品牌開(kāi)始青睞明星化妝師。
據(jù)報(bào)道，美寶蓮有意簽下Erin Parsons等專(zhuān)業(yè)美妝師作為品牌大使。據(jù)悉，Erin Parsons是當(dāng)紅模特Gigi Hadid的化妝師，他有4.7萬(wàn)名Instagram粉絲。七月初，護(hù)膚品牌Dennis Gross的專(zhuān)業(yè)美妝項(xiàng)目簽下了若干當(dāng)下最火的專(zhuān)業(yè)化妝師，Parsons首當(dāng)其沖，她還出現(xiàn)在美寶蓮的新廣告、營(yíng)銷(xiāo)素材和T臺(tái)秀中。
“專(zhuān)業(yè)化妝師們直接和粉絲們分享他們的工作，并獲得自己的觀眾，當(dāng)他們用美妝產(chǎn)品展示自己的技術(shù)成果時(shí)，也就建立了和粉絲之間的信任，豐富了自己的經(jīng)驗(yàn)?！盜nStyle的美妝總監(jiān)Angelique Serrano公開(kāi)對(duì)媒體表示。
據(jù)悉，美妝品牌們看重專(zhuān)業(yè)化妝師在視頻內(nèi)容制作上的權(quán)威性以及他們身邊的明星資源。通常來(lái)說(shuō)，他們?cè)谏缃幻襟w上發(fā)布的內(nèi)容也能得到明星用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，最后的傳播質(zhì)量就會(huì)很高。
一份來(lái)自預(yù)測(cè)公司Cassandra的報(bào)告顯示，12-34歲之間的美國(guó)年輕人中，有79%的人認(rèn)為，那些自制娛樂(lè)內(nèi)容的人已經(jīng)成為了明星，他們和那些聚光燈下的寵兒無(wú)異;76%的人認(rèn)同，專(zhuān)業(yè)化妝師的創(chuàng)造過(guò)程和他們呈現(xiàn)的妝面成果一樣富有樂(lè)趣;只有5%的消費(fèi)者覺(jué)得明星的代言才更有說(shuō)服力。
一位國(guó)內(nèi)美妝集合店相關(guān)人士曾對(duì)表示，他對(duì)正在風(fēng)口的“網(wǎng)紅美妝經(jīng)濟(jì)”并不看好。他認(rèn)為，網(wǎng)紅的優(yōu)勢(shì)在于有一定數(shù)量的粉絲，網(wǎng)紅最多是幫助消費(fèi)者在市場(chǎng)上搜集、推薦產(chǎn)品，但是成功化妝品品牌不可能只在粉絲里面銷(xiāo)售，網(wǎng)紅的自有品牌很難在其他渠道被接受?！熬W(wǎng)紅一般與線下渠道絕緣，在線下推廣自己的產(chǎn)品較難?！彼硎荆啾容^網(wǎng)紅，他更看重在時(shí)尚圈有一定基礎(chǔ)的專(zhuān)業(yè)人士，“因其經(jīng)過(guò)時(shí)尚圈和市場(chǎng)的沉淀，有一定的行業(yè)基礎(chǔ)?！?/p>
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