優(yōu)衣庫將設(shè)立自動服裝售貨機：Uniqlo to Go

• 2017年8月4日 LiuYang來源：華麗志 1351 89
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優(yōu)衣庫美國 CEO 瀧寬志(Hiroshi Taki)表示：“這些區(qū)域會將優(yōu)衣庫的產(chǎn)品擺放在人流量高的地方，以更好的滿足消費者需求。

　

? 　日本快時尚巨頭優(yōu)衣庫(Uniqlo)宣布，未來兩個月將在美國市場設(shè)置 10臺自動服裝售貨機 Uniqlo to Go。

　　優(yōu)衣庫希望在美國市場獲得更大的發(fā)展。優(yōu)衣庫在美國郊區(qū)的認知度和流行度遠不如其他國家和城市。因此，相比開設(shè)門店，品牌轉(zhuǎn)而開設(shè)類似于游擊店的臨時店鋪，如今的新策略便是在高流量地區(qū)放置自動售貨機。優(yōu)衣庫美國營銷主管 Marisol Tamaro 表示，相較于門店，自動售貨機運營成本更低，還能觸及到更多游客?！拔覀冋趪L試不開設(shè)門店，了解哪個地方能更成功。”

　　品牌發(fā)言人表示，優(yōu)衣庫直接與機場和購物中心所有者合作，將售貨機放置在最繁忙的地方。第一批的 4臺服裝售貨機將放置在加州奧克蘭國際機場、洛杉磯的好萊塢高地中心、休斯頓機場、紐約赫斯特皇后購物中心，剩余 6個地點將于不久后公布。“關(guān)于剩下的地區(qū)，我們已經(jīng)在與游樂園、火車站、娛樂中心、電影劇院協(xié)商，旨在利用自動售貨機介紹我們的產(chǎn)品，打開新市場?！?/p>

　　優(yōu)衣庫美國 CEO 瀧寬志(Hiroshi Taki)表示：“這些區(qū)域會將優(yōu)衣庫的產(chǎn)品擺放在人流量高的地方，以更好的滿足消費者需求。我們想要推廣一種全新簡便的購物方式。Uniqlo to Go 會提供 Lifewear 最好的產(chǎn)品，為尋求溫暖外套或多用途背心的旅客提供便利。我們的目標是通過服裝來回應(yīng)顧客的真實需求，希望這一新概念能幫助品牌觸及更多消費者?！盪niqlo to Go 目前出售兩款 Lifewear 產(chǎn)品：售價 14.9美元，裝在罐子中的 Heat Tech 上衣;售價 69.9美元，裝在尼龍抽繩袋中的 Heat Tech Ultralight 羽絨服。

　　自進入美國市場后，優(yōu)衣庫便實驗了游擊零售概念，如：

　　2011年，第五大道旗艦店開張前曾推出 Uniqlo Cubes 試水，六個配備高科技外觀的正方體游擊店出現(xiàn)在曼哈頓周圍，在夜晚的街頭閃閃發(fā)光

　　2013年推出 UT Truck Stops，出售印有 Jean-Michel Basquiat、Andy Warhol 圖案的 UT 系列 T恤

　　瀧寬志表示：“Uniqlo to Go 是我們這些年來試驗的后續(xù)，以一種有趣且出人意料的方式提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這種新奇的自動售貨機體驗，是科技、便利和高效的綜合表現(xiàn)?！?/p>

　　Uniqlo to Go 支持借記卡和信用卡支付，用戶可通過觸摸屏和流暢的用戶界面，向購物車中添加或去除商品。顧客完成交易后，一個機械手臂會找到對應(yīng)的商品。傳送架將商品移送給機械臂，然后機械臂從一個打開的窗口將商品交給顧客。出售的兩款產(chǎn)品均有多種顏色和型號選擇，此外，顧客可在門店或通過郵件申請退貨。優(yōu)衣庫計劃今后根據(jù)季節(jié)和消費者需求更換產(chǎn)品，也表示將擴展至印花 T恤、空氣感內(nèi)衣(Airism)、貼身內(nèi)衣等產(chǎn)品。

　　優(yōu)衣庫母公司迅銷集團 7月表示，截止至 5月 31日的 2017財年前九個月，集團凈利潤同比增長 69.1%至 1201億日元。除更高的銷售額外，133億日元的匯兌收益功不可沒。旗下核心品牌優(yōu)衣庫在海外市場呈強勢增長：

　　海外市場銷售額同比增長 5.4%至 5615億日元

　　海外市場營業(yè)利潤同比增長 61.3%至 681億日元

　　因缺乏消費者認知、營銷力度不足以及產(chǎn)品展示等一系列問題，優(yōu)衣庫美國一直處于運營虧損狀態(tài)。盡管 2017財年第三季度，優(yōu)衣庫美國的營業(yè)虧損進一步收窄，但依然面臨挑戰(zhàn)。

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