全面屏成新風口：營銷武器還是用戶深坑？

• 2017年8月14日 LuoYang來源：藍鯨TMT 賈敬華 786 47
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手機軟硬件嚴重同質(zhì)化和市場競爭的日益加劇，讓全面屏這一初生事物迅速被各大廠商碰上了“風口”。但是在帶給消費者視覺震撼之余，全面屏還能帶來什么？

全面屏成新風口：營銷武器還是用戶深坑？

　　在夏普推出全面屏手機AQUOS S2后，一大波全面屏手機正向我們襲來，其中包括備受關注的iPhone 8。日前，金立的全面屏手機新品在微博上被泰國女星曝光，而LG的全面屏手機Q6已經(jīng)在印度開售。另據(jù)供應鏈人士透露，華為2017年旗艦機型Mate 10也要引入全面屏。手機品牌扎堆全面屏，2017年注定是全面屏普及元年。盡管如此，全面屏普及也很難引發(fā)智能手機的行業(yè)變革。

　　全面屏已成營銷武器

　　從四核處理器到八核處理器，從720P屏幕到2K屏幕，從雙攝到四攝……智能手機硬件技術已經(jīng)到了瓶頸期。既便是堪稱硬件創(chuàng)新鼻祖的蘋果，也飽受硬件創(chuàng)新之困，全面屏的出現(xiàn)，無疑讓眾多手機品牌看到了一絲曙光。

　　闊別中國市場4年后，夏普攜“全面屏”手機回歸中國市場。在夏普看來，全面屏這一領先的技術，是夏普手機品牌的核心競爭力，也是獨一無二的優(yōu)勢，畢竟在全面屏領域，夏普有多年的技術積累。不過，對于全面屏的探索，夏普慢了半拍，三星、小米等手機品牌已經(jīng)走到了夏普的前面。去年，小米推出了搭載全面屏的手機小米Mix，三星S8系列也搭載了全面屏。另據(jù)透露，華為、LG、諾基亞、谷歌、vivo等國內(nèi)外手機廠商都計劃推出全面屏手機，并且會在今年上市。一時間，全面屏成為了智能手機行業(yè)熱點，各手機廠商也圍繞全面屏大做文章，大肆鼓吹全面屏技術的利好。

　　從技術角度來說，全面屏主要有三種形態(tài)：一種是極致占屏比，比如小米MIX和LG 的G6;另一種是極致占屏比+雙曲面，比如三星S8;還有一種是異形全面屏，夏普的AQUOS S2屬于這種。談及全面屏的優(yōu)勢，各手機品牌的口徑幾乎一致，那就是超大屏占比。除此之外，全面屏還會帶來更好的握持感。其實，全面屏之所以成為手機品牌的營銷利器，主要是因為智能手機硬件創(chuàng)新匱乏，突顯了全面屏的價值。正因于此，很多手機品牌才會熱炒全面屏。任何事物都是雙刃劍，全面屏成為手機品牌營銷武器的同時，一些不足之處對手機品牌和用戶來說也是一個坑。

　　全面屏的另一面是深坑

　　不可否認，全面屏技術的成熟，能夠緩解智能手機創(chuàng)新匱乏的尷尬現(xiàn)狀。然而，全面屏在技術層面的一些挑戰(zhàn)，會成為手機品牌的深坑。稍有不慎，全面屏非但難以成為手機品牌的賣點，反而會成為產(chǎn)品的缺陷。

　　眾所周知，全面屏技術推出多年之所以沒有普及，就是因為對技術的要求特別高。目前，智能手機的指紋識別、前置攝像頭、光線傳感器都分布上手機屏幕的上下兩端。擁有極高屏占比的全面屏，必須要改變手機產(chǎn)品的工業(yè)設計，指紋識別和前置攝像頭等硬件如何安放，才能不影響屏點比，這些設計環(huán)節(jié)都面臨新的考驗和挑戰(zhàn)。夏普剛剛發(fā)布的AQUOS S2手機，將前置攝像頭嵌入屏幕頂端中央，并在攝像頭中安裝了光線傳感器、距離傳感器、聽筒等元器件。在制造工藝上，夏普這種設計會直接影響良品率。在制造環(huán)節(jié)，全面屏手機良品率過低，會直接拉升產(chǎn)品成本。

　　來自國外媒體的消息稱，LG推出的全面屏手機G6在印度賣1500元，這意味著全面屏手機的價格戰(zhàn)已經(jīng)打響。此前，金立董事長劉立榮也曾公開透露：金立將在今年10月份前后發(fā)布它的首款全面屏新機，甚至之后1499元以上的產(chǎn)品都將是全面屏設計。雖說目前全面屏手機還未普及，但價格戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)四處彌漫。一旦價格戰(zhàn)開打，最受傷的恐怕就是手機廠商。從消費者的角度來說，全面屏手機帶來全新視覺感受的同時，也暗藏陷阱。由于全面屏的屏占比特別高，手機正面幾乎都是屏幕，一旦手機摔壞，屏幕的維修成本將是天價。最近幾年，智能手機的屏幕維修成本居高不下，一部蘋果手機屏幕損壞后，更換成本大約在2500元以上，約是手機價格的一半。從這一角度來說，全面屏手機對消費者而言就是坑，因為維修成本太高了。

　　坦白說，全面屏對用戶感官的沖擊遠不如2K屏幕，甚至不如曲面屏。眼下，全面屏手機時代已經(jīng)來臨，手機廠商要做的就是利用技術提升良品率，降低普及全面屏手機的風險。用戶在選擇全面屏手機時也要理性對待，畢竟趕時髦的代價是全面屏損壞后的高昂維修成本，這個坑無法跳過。

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