奢侈品光輝不再？香奈兒2016銷售額同比下降9%

• 2017年8月24日 zengpingping來源：華麗志綜合 320 13
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整個(gè)奢侈品行業(yè)都對(duì)法國奢侈品集團(tuán) Chanel 2016年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的出爐翹首期待已久。

整個(gè)奢侈品行業(yè)都對(duì)法國奢侈品集團(tuán) Chanel 2016年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的出爐翹首期待已久。

8月16日， Chanel International BV ，Chanel 集團(tuán)及其子公司位于荷蘭的控股公司向阿姆斯特丹的工商部門遞交了 2016年的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示 2015年在歐洲境內(nèi)尤其是法國巴黎接連發(fā)生的恐怖襲擊導(dǎo)致了 Chanel 集團(tuán) 2016上半年的銷售下滑，從而凈利潤大幅縮水。

鑒于 Chanel 集團(tuán)始終由 Alain Wertheimer 和 Gérard Wertheimer 兩兄弟實(shí)際控制而未選擇上市，Chanel 集團(tuán)并未通過官方途徑發(fā)布財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。不過還是有歐洲媒體獲得了這份長達(dá) 91頁的文件并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了披露。Chanel 集團(tuán) 2016年核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷售額達(dá) 56.7億美元，同比下降 9%;

運(yùn)營利潤為 12.8億歐元，同比減少 20%，運(yùn)營利潤率為 22.5%， 2015年則為 25.7%

凈利潤為 8.74億美元，同比下降 35%，凈利潤率為 15.4%， 2015年為 21.5%。

不過，銷售額下滑幅度之所以如此之大，主要是因?yàn)榧瘓F(tuán)將旗下英國子公司 Chanel Limited UK (銷售額約占到集團(tuán)總銷售額的 11%)出售給了另一個(gè)被 Chanel 集團(tuán)控制的公司實(shí)體。德勤作為財(cái)務(wù)報(bào)告的撰寫方表示：“在等價(jià)基準(zhǔn)和恒定利率的基礎(chǔ)上， 2016年的銷售額與 2015年相比基本穩(wěn)定。”

除公司結(jié)構(gòu)調(diào)整外，Chanel 集團(tuán)銷售額還在很大程度上受到了歐洲恐怖襲擊事件頻發(fā)的影響，特別是 2016年上半年集團(tuán)業(yè)績更是跌入低谷。Chanel 集團(tuán)在財(cái)務(wù)報(bào)告中也對(duì)此予以承認(rèn)：“歐洲的恐怖襲擊嚴(yán)重影響到了游客量，從而對(duì)本集團(tuán)銷售產(chǎn)生了負(fù)面影響。”盡管 2016年下半年這一情況因 Cruise 度假系列發(fā)布等原因有所改善，銷售額反彈 11%，卻仍未能扭轉(zhuǎn)全年凈利潤大幅下滑的頹勢。

此外，Chanel 在 2015年 4月將旗下美妝品牌 Bourjois 轉(zhuǎn)讓給了美妝巨頭 Coty，這一事件也在一定程度上影響了公司在 2016年前 4個(gè)月的銷售。作為這一轉(zhuǎn)讓事件的收益， Chanel 獲得了 Coty 的 A 類普通股 1543萬股，約占 Coty 股權(quán)的 4.2%，當(dāng)時(shí)的價(jià)值約為 2.4億美元。

與銷售業(yè)績的情況截然不同， Chanel 集團(tuán)股息支付項(xiàng)在 2016年卻大幅上漲， Wertheimer 兄弟二人該年度共分得股息 34億美元，而2015年這個(gè)數(shù)字是 16.4億美元，同比增幅達(dá) 108%。目前， Alain Wertheimer 常住美國紐約， Gérard Wertheimer 則住在瑞士日內(nèi)瓦，他的兒子 David Wertheimer 剛在日內(nèi)瓦買了一套價(jià)值 770萬瑞士法郎的別墅。據(jù)彭博社估計(jì)，目前兄弟二人的財(cái)富合計(jì)約達(dá) 224億美元。

與股息增加相對(duì)應(yīng)的是 2016年公司銀行現(xiàn)金的減少，從 2015年的 13億美元減少到了 9.8億美元。

過去的 2016年對(duì)于 Chanel 集團(tuán)來說是決定性的一年，集團(tuán)已經(jīng)完成了在全球的價(jià)格統(tǒng)一，其中集團(tuán)在歐洲的產(chǎn)品標(biāo)價(jià)普遍上漲了 20%，而在亞洲的產(chǎn)品定價(jià)則相應(yīng)調(diào)低了 20%左右。

Chanel 這份財(cái)務(wù)報(bào)告中還包括 Chanel 的香水和美妝產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，以及 Wertheimer 家族擁有的包括泳衣品牌 Eres 和英國槍炮制造商 Holland & Holland 在內(nèi)的其他品牌的收入，但尚未被媒體披露。

2017年，鑒于奢侈品行業(yè)正在逐步復(fù)蘇，Chanel 集團(tuán)銷售額預(yù)計(jì)也將持續(xù)上漲。另一奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)在 2017年上半年已創(chuàng)下銷售新紀(jì)錄。

2017年，Chanel 將推出新款女士香水 Gabrielle 和新款手袋 Cambon ，分別以 Chanel 創(chuàng)始人的名字和她的故居所在街道命名。

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