四個(gè)關(guān)鍵因素一覽凈水行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀

• 2017年11月6日 YaoEnHua來(lái)源：中華凈水器網(wǎng) 805 49
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  2017-2021年中國(guó)飲水機(jī)用凈水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資價(jià)值分析報(bào)告

  飲水機(jī)用凈水器行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析飲水機(jī)用凈水器未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘飲水機(jī)用凈水器行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究...

至今為止，凈水行業(yè)的勢(shì)頭有增無(wú)減。如今市場(chǎng)上的凈水設(shè)備已經(jīng)隨處可見(jiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)、商家加入凈水行業(yè)，尋求更好的發(fā)展。

至今為止，凈水行業(yè)的勢(shì)頭有增無(wú)減。如今市場(chǎng)上的凈水設(shè)備已經(jīng)隨處可見(jiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)、商家加入凈水行業(yè)，尋求更好的發(fā)展。

然而，凈水行業(yè)的發(fā)展卻是在無(wú)序中野蠻發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化程度很高，廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)上實(shí)際銷(xiāo)售量，庫(kù)存大增，各種渠道、終端的商家大多在苦苦維持，沒(méi)什么利潤(rùn)可言，到處都是以大力度的促銷(xiāo)為主的價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)的增長(zhǎng)率和效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我們的預(yù)期。

表面上看，好像是營(yíng)銷(xiāo)手段、消費(fèi)意識(shí)、習(xí)慣的問(wèn)題，實(shí)際上這些不是最重要的，我認(rèn)為關(guān)鍵因素還是在以下四個(gè)方面：

一、技術(shù)

我國(guó)的凈水器發(fā)展歷經(jīng)近二十多年，期間經(jīng)歷了從國(guó)外引進(jìn)、模仿、發(fā)展自主品牌的三大階段。然而，技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域卻鮮有成果。

我們可以看到，整個(gè)市場(chǎng)上雖然產(chǎn)品種類(lèi)很多，但是，卻極少擁有獨(dú)立研發(fā)能力和核心技術(shù)。放眼整個(gè)市場(chǎng)看去，很多的產(chǎn)品幾乎連模具都是一樣的。顯然，在這種狀況下，市場(chǎng)很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

而凈水作為生命工程，如果沒(méi)有可靠的技術(shù)保障，不僅達(dá)不到凈水的效果，反而會(huì)造成飲水的二次污染。

目前市場(chǎng)上的過(guò)濾部件大都需要定期更換，由PP棉、活性炭、過(guò)濾膜等各種濾芯組合的凈水核心部件，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，“黑芯”將更加威脅到人體的健康。

所以說(shuō)，獨(dú)立的研發(fā)、消化技術(shù)的能力決定了產(chǎn)品的實(shí)際品質(zhì)，在這點(diǎn)上，我們還有很長(zhǎng)的一段路要走。

考慮到凈水產(chǎn)品的特殊性，它直接關(guān)系到每個(gè)人的飲水安全。由于普通消費(fèi)者很難直接判斷凈水產(chǎn)品的好壞。因此，凈水產(chǎn)品綜合技術(shù)上的提高，是取信消費(fèi)者的關(guān)鍵。

二、安全

通過(guò)對(duì)近幾年多次國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)凈水市場(chǎng)的監(jiān)督抽查結(jié)果分析顯示，合格率均在60%左右。而且，抽檢的產(chǎn)品大多都是從正規(guī)銷(xiāo)售渠道來(lái)的，知名度也比較高，但就合格率來(lái)講遠(yuǎn)低于其它家電產(chǎn)品。

需要指出的是，其中衛(wèi)生安全和電器安全不合格項(xiàng)各占50%，說(shuō)明了產(chǎn)品在技術(shù)、監(jiān)管方面確實(shí)存在不少的問(wèn)題。想象一下其它非常規(guī)渠道的產(chǎn)品，只會(huì)更差得多。

作為一個(gè)為消費(fèi)者解決飲水安全的產(chǎn)品，這么一個(gè)合格率，消費(fèi)者怎么敢買(mǎi)?消費(fèi)者也沒(méi)有能力何耐心去區(qū)別產(chǎn)品的好壞。

因此，凈水行業(yè)產(chǎn)品合格率不提高，尤其是衛(wèi)生和安全問(wèn)題沒(méi)有得到很好的解決前，市場(chǎng)是難以取得大的發(fā)展的。

三、標(biāo)準(zhǔn)

目前，國(guó)內(nèi)大大小小凈水器廠家超過(guò)4000家，年產(chǎn)量達(dá)到8000萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量達(dá)到3000多萬(wàn)臺(tái)，然而這一龐大數(shù)據(jù)的背后，卻沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量。

地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)等標(biāo)準(zhǔn)混亂，缺乏一套統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范行業(yè)發(fā)展，致使出現(xiàn)虛假夸大宣傳，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等畸形現(xiàn)象。

作為凈水器產(chǎn)品，消費(fèi)者最為關(guān)心的凈水效果也是一頭霧水，不少企業(yè)和商家在宣傳過(guò)程中吹噓自己產(chǎn)品五級(jí)過(guò)濾、八級(jí)過(guò)濾、N級(jí)過(guò)濾，凈濾效果堪比純凈水，甚至還發(fā)明出各種離子水、小分子水、功能水等等，有的還有各種醫(yī)療保健作用，幾乎是能治百病了。

但是對(duì)于這一關(guān)鍵的“凈化標(biāo)準(zhǔn)”，卻無(wú)法衡量其效果，也很少看到產(chǎn)品的權(quán)威檢測(cè)報(bào)告，五級(jí)過(guò)濾還是N級(jí)過(guò)濾，效果如何都由企業(yè)、商家說(shuō)了算，并沒(méi)有一套嚴(yán)格統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)約束，這也造成國(guó)內(nèi)凈水器畸形的市場(chǎng)現(xiàn)象，一款數(shù)十元的凈水產(chǎn)品在宣傳時(shí)效果達(dá)到了數(shù)千元的凈化效果。

低質(zhì)高價(jià)、低效高價(jià)、價(jià)格虛高、虛假宣傳等不正常的現(xiàn)象無(wú)處不在。無(wú)規(guī)矩不成方圓，一個(gè)魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)只會(huì)讓消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之。

因此，盡快制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)監(jiān)管才有出路。

四、售后

凈水器有別于其它家用電器，安裝在家后，它需要長(zhǎng)期正常的售后保障，也就是說(shuō)，不僅需要質(zhì)量保證，售后也是今后面臨的一大主要問(wèn)題，售后跟不上，消費(fèi)者家中的凈水器不僅不能保障水健康，還會(huì)成為污染源。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)凈水器城鄉(xiāng)家庭綜合普及率不到10%，相比發(fā)達(dá)國(guó)家60%以上的普及率，面對(duì)我們現(xiàn)在的水污染狀況，我們還相差很遠(yuǎn)，而隨著凈水器在各類(lèi)市場(chǎng)的開(kāi)辟，售后將成為最為關(guān)鍵的問(wèn)題。

當(dāng)前，不少不良廠家、商家只管銷(xiāo)售，不管售后的做法，對(duì)市場(chǎng)已造成了很大的負(fù)面作用。因此，加強(qiáng)售后或多生產(chǎn)發(fā)明自助型產(chǎn)品是關(guān)鍵。

展望未來(lái)的幾年，在凈水器日益普及的將來(lái)，凈水器正在以每年兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，凈水行業(yè)如不自我凈化，短期內(nèi)行業(yè)仍將難以取得突破性發(fā)展。

但是，認(rèn)清上述幾個(gè)關(guān)鍵因素，作為廠家、商家，在這種形勢(shì)下，還是有很多的機(jī)會(huì)，畢竟行業(yè)還是在高速發(fā)展，消費(fèi)者也需要有很好的產(chǎn)品。所以，努力突破上述關(guān)鍵因素中的各種障礙，決定了在這個(gè)市場(chǎng)中未來(lái)是否還有你!

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