空調(diào)行業(yè)進入低迷 龍頭企業(yè)正開啟黃金時代

• 2018年1月11日 WuYaNan來源：中怡康時代 973 61
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  2018-2023年中國空調(diào)清洗消毒液市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

房地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)在近期開始頻繁出現(xiàn)下降數(shù)據(jù)，但是房地產(chǎn)百強企業(yè)的銷售卻大幅增長。從中，我們不難看出，一個行業(yè)的企業(yè)表現(xiàn)如何，其實是可以脫離他所在行業(yè)的基本面的。一個基本面差的行業(yè)，也能跑出幾個表現(xiàn)搶眼的企業(yè)出來?？照{(diào)市場即是如此。

前段時間看數(shù)據(jù)，房地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)在近期開始頻繁出現(xiàn)下降數(shù)據(jù)，但是房地產(chǎn)百強企業(yè)的銷售卻大幅增長，尤其是TOP20的房企銷售金額增速十分驚人，房地產(chǎn)行業(yè)的集中度正在空前上升。從中，我們不難看出，一個行業(yè)的企業(yè)表現(xiàn)如何，其實是可以脫離他所在行業(yè)的基本面的。一個基本面差的行業(yè)，也能跑出幾個表現(xiàn)搶眼的企業(yè)出來。空調(diào)市場即是如此。

據(jù)中怡康線下周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年49-52周，空調(diào)線下市場的零售量增速為-4.6%，相比2017年1-48周線下空調(diào)市場高達5.3%的零售量增速，2017年空調(diào)市場頗有虎頭蛇尾的味道。由于房地產(chǎn)銷售的逐漸低迷，其帶來的空調(diào)增量也大幅降低，2018年的空調(diào)市場不免慘淡之感。

但是市場在下滑的時候，我們發(fā)現(xiàn)各大空調(diào)企業(yè)卻并沒有下降，無論是內(nèi)銷出貨還是終端零售，都是同比增長的。出現(xiàn)這種現(xiàn)狀的原因無疑就是空調(diào)行業(yè)的品牌集中度大幅提升。那么為什么空調(diào)行業(yè)品牌集中度大幅提升呢?筆者認為原因有二：

第一，空調(diào)行業(yè)進入下半場，消費者核心需求從有到好?？照{(diào)在中國已經(jīng)普及了30多年，很多購買空調(diào)的消費者不再是第一次消費了，這些人知道使用空調(diào)哪個地方好，哪個地方不好。在空調(diào)均價的漲幅遠遠跑輸于人均可支配收入漲幅的情況下，空調(diào)消費者越來越消費的起好的空調(diào)品牌，好的空調(diào)產(chǎn)品。這促成了兩個結(jié)果：第一，一些品牌力強的空調(diào)企業(yè)在其中受益;第二，有些品牌力不強、但是能經(jīng)常推出符合消費者核心需求的爆款產(chǎn)品的空調(diào)企業(yè)也從中獲益;

第二，空調(diào)市場的重大機遇窗口都在關(guān)閉，諸如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，諸如線上渠道的歷史機遇。這些機遇窗口的逐漸消失，意味著行業(yè)格局基本上開始固化，品牌們都喪失了彎道超車的機會，這對現(xiàn)有秩序的強者來說是十分有利的，所以促成了空調(diào)行業(yè)的集中度提升。

據(jù)中怡康線下月度數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)品牌TOP3的零售量份額從2010年的56.2%增長至2017年1-11月的67.5%，增長了多達11.3%的市場份額;空調(diào)品牌TOP3-6的零售量份額從2010年的16.3%下降至2017年1-11月的14.0%，下降了2.2%的市場份額;空調(diào)品牌TOP6-10的零售量份額從2010年的10.8%下降至2017年1-11月的9.1%，下降了1.7%的市場份額;空調(diào)TOP10以外品牌的零售量份額從2010年的16.8%萎縮至2017年1-11月的9.4%，下降了7.4%的市場份額。

從上述數(shù)據(jù)中不難看出，空調(diào)市場的馬太效應(yīng)一直存在，強者恒強。在如今消費者升級大潮趨勢下和市場彎道超車機會逐漸閉合的狀態(tài)下，空調(diào)強者恒強的態(tài)勢將被進一步催化。從這兒來推斷，2018年是空調(diào)行業(yè)下降的一年，但也是龍頭空調(diào)企業(yè)大幅發(fā)展的黃金時代。

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