家電市場再起新硝煙 白電如何部署應(yīng)對？黑店和廚電呢？

• 2018年4月17日 WuYaNan來源：中國經(jīng)濟周刊 493 26
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  2017-2022年白電市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告

  2015年，滬深股市跌宕起伏，大起大落，IPO暫停數(shù)月都對企業(yè)首次上市融資活動產(chǎn)生影響。經(jīng)過年中的調(diào)整，市場已回穩(wěn)，IPO亦于年尾重啟，但是到了2016年6月底，整個股市再度陷入動蕩，2016年初經(jīng)2...

各家電企業(yè)相繼發(fā)布2017年業(yè)績年報，中國兩大著名家電集團——美的集團與海爾集團，營業(yè)收入不約而同定格在“2419億元”這個奇妙的數(shù)字上。顯然，中國家電業(yè)第一之爭出現(xiàn)了打成平手的新局面。

此外，彩電企業(yè)和廚電企業(yè)也不約而同地交出了靚麗的答卷。在消費升級的背景下，新的競爭已經(jīng)開始出現(xiàn)，誰能在新一輪的競賽中脫穎而出?

白電：多元化是共同選擇

海爾、美的和格力被譽為白電行業(yè)三巨頭，近兩年來經(jīng)過大刀闊斧的跨界或同業(yè)并購重組，以及持續(xù)不懈的多元化發(fā)展布局，形成了各自獨特的發(fā)展路徑。

3月30日晚間，美的集團發(fā)布年報，公司2017年營業(yè)總收入為2419.19億元，增長51.35%;凈利潤186.11億元，增長17.33%。

此前的1月6日，海爾集團公告稱，2017年海爾集團實現(xiàn)全球營業(yè)額2419億元，同比增長20%;利稅總額突破300億元，其中經(jīng)營利潤同比增長41%。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察員梁振鵬接受記者采訪時說，任何行業(yè)都會有第一情結(jié)，這一次巧合也讓市場充滿遐想和期待?！白屑?xì)分析，持平的是兩大集團營業(yè)總收入，海爾一直保持著冰洗行業(yè)的龍頭地位和市占率，美的新增的機器人與自動化系統(tǒng)板塊則貢獻(xiàn)了超過一成的收入，助力美的整體收入首次跨越2000億元的新臺階，這預(yù)示著中國兩大家電巨頭在2018年的市場競爭必然更加激烈?！?/p>

家電行業(yè)分析師劉步塵介紹，海爾集團與美的集團產(chǎn)業(yè)格局高度相似，只在個別領(lǐng)域稍有差別，美的沒有手機業(yè)務(wù)，海爾機器人布局則不如美的深入。美的收購全球四大機器人公司之一的德國庫卡集團后，欲在一般工業(yè)領(lǐng)域的智能化生產(chǎn)以及未來家用機器人市場奪得更多話語權(quán)。

和海爾、美的不同，格力走的是自主創(chuàng)新道路。目前格力的年報雖然沒有發(fā)布，但其去年三季報顯示，格力2017年前三季度營收1109億元，同比增長34.5%;歸母凈利潤155億元，同比增長38%。毛利率達(dá)到31.4%。

董明珠接受記者采訪時說，人工智能時代，格力并未感到恐慌，而是感到驕傲?！皬膶I(yè)化到多元化，格力一直堅持自主創(chuàng)新。目前來看，格力電器的收入構(gòu)成中空調(diào)占到80%以上，但這并不能阻止5年來格力在多元化發(fā)展上的不斷嘗試。格力曾先后進(jìn)軍小家電、手機、智慧裝備等領(lǐng)域，目前在數(shù)控機床領(lǐng)域也已達(dá)到較高水準(zhǔn)，我們相信格力的自主創(chuàng)新一定會有成果?！?/p>

彩電：跳出電視的框框

2017年，全球電視市場需求不振，市場調(diào)研機構(gòu)IHS發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球電視出貨量同比下降3.4%。根據(jù)市場研究有限公司的數(shù)據(jù)，2017年國內(nèi)電視零售量同比下降8.1%。

在這樣的大背景下，各個彩電企業(yè)交出的成績單依舊亮眼。

TCL多媒體集團3月29日公布的2017年度業(yè)績顯示，其營業(yè)收入同比增長22.4%，凈利潤同比增長350.8%。

海信集團披露的年報顯示，公司2017年實現(xiàn)營業(yè)收入330.09億元，同比增長3.7%。但受電視市場低迷以及面板價格大幅上漲的影響，歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.42億元，同比下降46.44%。

康佳的年報顯示，報告期內(nèi)集團共實現(xiàn)營業(yè)收入312.28億元，同比上升53.84%，歸屬上市公司股東的凈利潤為50.57億元。

在靚麗的年報背后，各彩電企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路也被提上日程。

海信電器在2017年年報中首次提出，要實現(xiàn)由“電視企業(yè)”向“顯示企業(yè)”的轉(zhuǎn)變，將推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸和產(chǎn)業(yè)拓展。

2017年11月，海信與東芝株式會社達(dá)成收購東芝映像解決方案公司 95%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓協(xié)議，海信獲得東芝電視的技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、運營服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)。海信集團當(dāng)時表示，將在人工智能領(lǐng)域加大投入，擴大大屏電視的運營收入。

TCL集團董事長、CEO李東生也表示，在鞏固、提升電視機業(yè)務(wù)的同時，TCL將積極開展多元化業(yè)務(wù)，通過投資、并購及重組等方式，陸續(xù)開拓智能AV、智能家居等業(yè)務(wù)，打開新的業(yè)務(wù)增長空間。

數(shù)據(jù)預(yù)測，2018年，電視市場預(yù)計將出現(xiàn)恢復(fù)性增長，預(yù)計2018年國內(nèi)激光電視銷量將同比增長117%，65英寸及大屏電視占比將達(dá)到8.3%，4K電視占比將達(dá)到65.5%，人工智能電視銷量將同比增長353%。

“2018年是體育大年，將舉行世界杯、亞運會，對彩電企業(yè)而言是個好機遇。但是手機、平板電腦等分流了人們看電視的時間，電視規(guī)模不會再有飛躍式增長。巨頭們在思考如何謀求轉(zhuǎn)型的過程中，必須跳出單純做電視的框框。” 中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東說。

廚電：小鎮(zhèn)青年助力廚電爆發(fā)

如果說彩電巨頭們當(dāng)下的課題是研究90后新消費群體，那么廚電企業(yè)們則是體會到了小鎮(zhèn)青年們的實力。

2月26日，老板電器發(fā)布2017年業(yè)績快報：2017年實現(xiàn)營業(yè)總收入69.99億元，同比增長20.78%。同日，華帝股份也發(fā)布2017年業(yè)績快報：當(dāng)年實現(xiàn)營收57.31億元，同比增長30.4%。

同列“廚電三巨頭”的方太并非上市企業(yè)，其官網(wǎng)顯示，2017年方太廚電銷售收入(不含稅)突破100億元，成為首家銷售額突破百億元的廚電企業(yè)。

據(jù)總數(shù)據(jù)顯示，2017年各類廚房大家電規(guī)模共達(dá)794億元，同比上漲14.3%，今年更是有望突破千億元大關(guān)。

根據(jù)數(shù)據(jù)，截至2017年12月31日，中國百戶家庭廚電產(chǎn)品普及率只有44.5%。從縱向發(fā)展看，未來廚電業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ琅f可期。

老板電器股份有限公司華南運營總部總裁李云龍告訴記者，在三四線市場，小鎮(zhèn)青年已經(jīng)成為主流消費群體，他們重視產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗，更樂于購買高端產(chǎn)品。2017年和2016年相比較，在三四線市場廚電銷售規(guī)模增長46%以上，高端產(chǎn)品在三四線市場空間巨大。

安信證券家電行業(yè)首席分析師張立聰認(rèn)為，一年前一二線的地產(chǎn)在限購，而三四線則在加速去庫存，所以不同的地方地產(chǎn)走勢出現(xiàn)分化，現(xiàn)在開始體現(xiàn)在家電的銷售上——一二線城市的家電銷售開始有了壓力，而三四線市場的家電銷售情況非常好。

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