海爾成最具影響力中國家電品牌 歐洲用戶品牌影響力NO.1

• 2018年4月24日 WuYaNan來源：中國品牌總網(wǎng) 1048 67
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  2018-2023年中國抽濕器行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

  抽濕器研究報告對抽濕器行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的抽濕器資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別...

早在兩年前，BBC記者因拍攝紀(jì)錄片《中國創(chuàng)造》來到中國，在體驗(yàn)中國制造后不禁感嘆：“中國已經(jīng)不再是那個只能批量生產(chǎn)他國創(chuàng)新產(chǎn)品的國家了，中國制造正在轉(zhuǎn)型為中國創(chuàng)造?！?/p>

如今，從“中國創(chuàng)造”到“世界的中國創(chuàng)造”，在一帶一路倡議引導(dǎo)下，更多中國牌走出國門，進(jìn)入全球的“大航海時代”，這其中不乏一些家電品牌的身影。

3月29日，一組來自Google、Facebook及歐洲各大電商平臺的圖表引起關(guān)注。以海爾、美的、格力為主的中國三大家電巨頭，紛紛在歐洲這一高端市場加大布局，但從五大語言搜索指數(shù)、十國品牌競爭力、五大電商品牌滲透率和歐洲用戶影響力四個衡量維度來看，海爾遙遙領(lǐng)先，無疑是歐洲最具影響力的中國家電品牌。

五大語言搜索指數(shù)NO.1 “海爾牌”數(shù)最大

高端市場歐洲對中國家電品牌而言，是不可或缺的一部分，但面對公認(rèn)潛力最大也最難做的高端市場，走出國門的家電廠商境遇各不同。

從歐洲英語、法語、德語、西班牙語、俄語五大語言語境下的品牌搜索指數(shù)來看(截止日期為2018.3.28)，海爾家電優(yōu)勢明顯，均為NO.1;美的在西班牙語、俄語語境下的品牌搜索指數(shù)較高，緊跟海爾;格力品牌歐洲五大語言搜索指數(shù)位列第三。對于中國企業(yè)來說，創(chuàng)牌仍是全球平臺立足的一大關(guān)卡。

近年來，憑借自主創(chuàng)牌的海爾，成為歐洲高端市場的潛力股。據(jù)國際知名耐用消費(fèi)品調(diào)查公司GFK統(tǒng)計(jì)的20余個家電品牌銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)超越17個國際品牌，成為意大利市場的中國第一自主品牌;在2017年英國市場冰冷行業(yè)整體增速為3%的情形下，海爾冰箱增速達(dá)到60%;海爾多門冰箱法國市場份額47%穩(wěn)居NO.1，線上增速是行業(yè)4倍速。

此外數(shù)據(jù)顯示，在德國，2017年1-6月海爾冰箱本土化市場銷量同比增長3倍，增速行業(yè)第一;在西班牙，2017年海爾多門冰箱銷量占西班牙多門冰箱市場的49.6%;在俄羅斯，海爾品牌知名度提升40%以上，全年銷售實(shí)現(xiàn)50%的增長，成為俄羅斯市場冰箱和洗衣機(jī)增速最快的品牌。

去年的這些市場成果，也直接驗(yàn)證了海爾能夠在歐洲五大語言語境下實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先的創(chuàng)牌實(shí)力。歐洲被視為技術(shù)和產(chǎn)品生存能力的試驗(yàn)場，是打造國際品牌的關(guān)鍵跳板，海爾在前，也成為了眾多中國家電企業(yè)的一個標(biāo)桿。

十國品牌競爭力NO.1 “海爾牌”價最高

從Google trends過去12個月的數(shù)據(jù)來看(截止日期為3.29)，中國三大家電巨頭在歐洲十國的影響力實(shí)力差距懸殊，海爾以絕對優(yōu)勢成為歐洲最具競爭力的中國家電品牌，特別是在法國、意大利、德國、英國等高端市場占有一席之地。

2017年9月，美國權(quán)威商業(yè)雜志Forbes(福布斯)發(fā)布的一篇名為《Imitator To Innovator：How China Could Soon Be The World's Tech Leader》的文章中提到，“在過去幾十年中，中國企業(yè)已經(jīng)從‘模仿者’進(jìn)化為有影響力的‘創(chuàng)新者’?！绷畠r、粗制濫造的中國制造，正在被原創(chuàng)、高品質(zhì)的中國創(chuàng)造所取代，前景大好。

去年，一則“法國最大的家電賣場賣的最貴的冰箱來自海爾”的消息引發(fā)討論。2004年，海爾冰箱在歐洲的暢銷型號售價只有99歐元;10年后，海爾在歐洲推出的一款大容積728升法式冰箱，上市首月銷量近800臺，價格更是達(dá)到賣場最高售價。10年間海爾冰箱在當(dāng)?shù)氐钠骄鶈蝺r增幅達(dá)465%，中國海爾的高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略見效。

海爾正在逐漸成為歐洲家電市場的高端代名詞。在捷克，海爾卡薩帝的法式對開門冰箱與米勒廚電比肩而立，成為實(shí)用性藝術(shù)品。在高端品牌云集的歐洲，用戶多門冰箱第一聯(lián)想品牌是海爾，匈牙利海爾銷售代表Bela Szabo不禁感慨稱“海爾是我人生下半場的上帝”。

五大電商品牌滲透率NO.1 “海爾牌”路最廣

從法國Cdiscount 、俄羅斯Ulmart、荷蘭Bol、德國Otto、英國ebay.co.uk等歐洲五大電商平臺品牌滲透率來看(截止日期為2018.3.29)，海爾成功進(jìn)入歐洲主流市場并成績顯著，在歐洲主要電商平臺的中國家電品牌滲透率均達(dá)到NO.1;美的、格力在英國ebay電商平臺的品牌滲透率分列二、三。

早在2016年，德國最大的高端家電渠道S通過“競標(biāo)”的方式引進(jìn)了海爾集團(tuán)旗下的卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)，并將100家門店的最好位置給予了該產(chǎn)品。近年來，從歐洲各大家電渠道的相繼引進(jìn)來看，海爾在歐洲高端市場的影響力越來越大。其中，法國最大零售商D“特批”10個品牌島歡迎海爾入駐，此外海爾還進(jìn)入了歐洲K、M、E等多家主流渠道。

據(jù)法國著名電器連鎖品牌D賣場負(fù)責(zé)人介紹，海爾冰箱針對法國市場本土化需求推出的70cm寬三門冰箱(A3FE742CMJ)成為了該賣場的“最暢銷型號”和“最受歡迎型號”，征服了眼光挑剔的法國消費(fèi)者。

日前，英國乃至歐洲公認(rèn)的最權(quán)威的測試機(jī)構(gòu)which公布最新評測結(jié)果顯示，海爾4款冰箱經(jīng)過6個月、9個項(xiàng)目的測試，在冷卻能力、冷凍能力、高溫和低溫環(huán)境下的運(yùn)行穩(wěn)定性、能耗、噪音、使用和清潔便利性等方面達(dá)到4星或滿分5星，最終入選“Best Buy”產(chǎn)品。專家分析，海爾牌在歐洲的多渠道布局，讓中國牌在歐洲乃至全球高端市場的認(rèn)可度大大上升。

歐洲用戶品牌影響力NO.1 “海爾牌”粉最多

2017年1月初，歐洲經(jīng)貿(mào)發(fā)展促進(jìn)會(Asso Aeicce)在facebook上發(fā)布了其最新法國民眾新年愿望調(diào)查的結(jié)果，結(jié)果顯示法國人新年愿望前五類分別是珠寶、汽車、家電、一場旅行和一個愛人，其中海爾作為家電類愿望登榜，也成為唯一上榜的中國品牌。

從中國三大家電巨頭在Facebook的用戶布局來看(截止日期為2018.3.28)，海爾在歐洲多個國家均設(shè)有Facebook賬號，以實(shí)現(xiàn)與歐洲用戶的直接對話。從三大品牌的用戶交互優(yōu)勢占比來看，海爾在中國三大家電品牌中的用戶影響指數(shù)為95%，美的、格力則分別為3.5%、1.5%，這也是中國企業(yè)全球化之路選擇不同所致。

2017年，海爾歐洲小微在16年“與用戶零距離”交互推廣活動的基礎(chǔ)上，繼續(xù)參與包括比利時好聲音，法國農(nóng)場愛情等廣受用戶好評的節(jié)目，海爾高端品牌知名度得到進(jìn)一步提升，也獲得了當(dāng)?shù)赜脩舻恼J(rèn)可：在比利時，海爾的意式抽屜式冰箱獲得當(dāng)?shù)赜脩魷y試的前三名;在波蘭，海爾冰洗產(chǎn)品獲得用戶質(zhì)量信任大獎。

世界頂級企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與變革領(lǐng)域最權(quán)威的代言人約翰?科特認(rèn)為，海爾正在創(chuàng)建一個21世紀(jì)全球企業(yè)成功的模式，這個新模式不僅可以創(chuàng)建一個非常偉大公司，還會幫助整個國家。專家分析，中國家電業(yè)出口全球的“大航海時代”開啟，海爾可以說是其中的最有力推動者，率先開啟“由難到易”的出國之路，成功進(jìn)入歐洲市場并逐漸成為全球范圍內(nèi)的中國牌。

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