加多寶紅罐回歸能否拯救加多寶 重拾昔日輝煌?

• 2018年6月20日 YangJinZhu來源：上海熱線 964 60
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  2018-2023年中國冷凍雞翅行業(yè)深度剖析與投資分析咨詢預(yù)測報(bào)告

  冷凍雞翅研究報(bào)告對冷凍雞翅行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的冷凍雞翅資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

近日，加多寶舉行發(fā)布會(huì)，宣布紅罐加多寶重新上市銷售，并稱“紅罐回歸是實(shí)施集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)的重大舉措，是加多寶品牌新戰(zhàn)略、年輕化的重要部分?！?/p>

近日，加多寶舉行發(fā)布會(huì)，宣布紅罐加多寶重新上市銷售，并稱“紅罐回歸是實(shí)施集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)的重大舉措，是加多寶品牌新戰(zhàn)略、年輕化的重要部分。”

2017年8月，最高人民法院終審判決認(rèn)為，廣藥集團(tuán)與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

今年3月，新上任的加多寶集團(tuán)總裁李春林，提出了“二次創(chuàng)業(yè)，開源節(jié)流，整合優(yōu)勢資源，啟動(dòng)上市計(jì)劃，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)上市”。其間他曾公開透露，若市場與消費(fèi)者有唿聲，將考慮“紅色經(jīng)典”的回歸。

此前，加多寶被停產(chǎn)、裁員、高管離職、業(yè)績下滑等負(fù)面消息纏身，曾經(jīng)的涼茶巨頭似乎已陷入困境。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2015年中國涼茶市場銷售收入突破500億元，增速為10.6%。 2016年，中國涼茶行業(yè)市場銷售收入達(dá)561.2億元，同比增長4.2%，行業(yè)增速放緩，加多寶的業(yè)績也進(jìn)入了下行通道。據(jù)媒體報(bào)道，2015年、2016年、2017年加多寶的銷售額分別約為250億元、240億元和150億元。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬在接受媒體采訪時(shí)表示，加多寶金罐產(chǎn)品市場表現(xiàn)不佳，這是加多寶重推紅罐的重要原因。但此舉對于加多寶意味著雙刃劍，一方面能夠吸引紅罐消費(fèi)者回歸，但同時(shí)有可能造成已經(jīng)運(yùn)營多時(shí)的金罐消費(fèi)者流失。尤其是加多寶近年來的資金鏈屢受質(zhì)疑，渠道鏈信心受損，在此情況下，重推紅罐意味著否定了前期金罐的包裝升級投入，并且將對加多寶的渠道和落地能力提出考驗(yàn)。

加多寶紅罐產(chǎn)品已經(jīng)隱退多年，無論是面對消費(fèi)者還是終端渠道，都已經(jīng)屬于后來者，很難再與王老吉爭鋒。此次加多寶重推紅罐產(chǎn)品，或會(huì)在價(jià)格上做文章。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時(shí)如是說。

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