中國手機品牌OPPO成AMOLED銷量王 沖刺高端機型市場

• 2018年7月13日 ZhouXun來源：網(wǎng)易 搜狐綜合 1349 89
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  2018-2024年低端智能手機市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預測報告

  中研普華通過對低端智能手機行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析低端智能手機行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客...

在今年第一季度，三星在中國仍擁有超過6成的AMOLED手機市場占有率，而目前快速被國內(nèi)品牌AMOLED手機陣營反超。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)第三季度AMOLED手機市場銷量占比達到14.9%，相比二季度不足10%的市占率成長幅度驚人。

在三星智能手機增長乏力的背景下，國內(nèi)品牌OPPO、vivo、魅族等大舉發(fā)力AMOLED手機市場，沖刺高端機型陣營。在今年第一季度，三星在中國仍擁有超過6成的AMOLED手機市場占有率，而目前快速被國內(nèi)品牌AMOLED手機陣營反超。根據(jù)CINNO Research中國智能手機銷量監(jiān)測統(tǒng)計分析報告顯示，國內(nèi)第三季度國內(nèi)品牌在AMOLED手機中的銷量占比達到69.4%。

OPPO超三星 成中國市場AMOLED手機銷量王

根據(jù)CINNO Research中國智能手機銷量監(jiān)測統(tǒng)計分析報告顯示，OPPO第三季度AMOLED手機銷量大幅跳升5倍，達到521萬臺，致使其在整體AMOLED市場中的銷量份額大幅增長至35.6%，若以份額計算，市場占有率幾乎相比上一季度翻了3倍。

OPPO中國區(qū)2015年各顯示技術(shù)銷量占比

OPPO憑借旗艦機型R7系列的成功營銷，使得其AMOLED手機產(chǎn)品在OPPO整體中國區(qū)銷量中的占比急速攀升至超過6成，而在二季度該比重僅為16.3%。

分析報告顯示，OPPO以5寸FHD主流規(guī)格猛攻市場的R7t機型，可進入國內(nèi)機王銷量前五，單機型月度銷量超過百萬臺。

而目前以更精簡的機型，集中火力打開市場，成為國內(nèi)品牌競相采取的戰(zhàn)略。OPPO全方位的市場營銷策略值得其他品牌借鑒。

行業(yè)疲乏期是OPPO超車的最佳機會

市面上的手機進化風潮一波接一波，從相機到全面屏，同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴重，消費者已經(jīng)審美疲勞。換言之，消費者看盡了智能手機的各種花式表演，單純的堆積硬件已經(jīng)無法輕易激起消費者換機欲望。

再從手機廠商的角度看，行業(yè)內(nèi)各家廠商小創(chuàng)新雖不斷流，但大創(chuàng)新卻鳳毛麟角。縱覽智能手機二十多年的發(fā)展史，可以說智能手機發(fā)生了由內(nèi)而外的全方位革命，包括屏幕、系統(tǒng)、充電等，這些技術(shù)的創(chuàng)新正是推動智能手機前進最原始且強悍的動力。但近些年來，智能手機品牌的表現(xiàn)卻不盡如人意，單純的放置N個攝像頭、劉海屏、堆疊顯示屏效果等，只能說明是手機廠商對于消費者核心需求洞察的不足，或者說對于行業(yè)趨勢的把握不足。

其中有一些只能被成為小的創(chuàng)新，這些創(chuàng)新或許能讓消費者為之一振，但卻不能比肩過去那些革命性的創(chuàng)新，影響智能手機發(fā)展進化的能力十分有限。

消費者換機欲望和廠商創(chuàng)新都處在疲軟期，這正是OPPO進一步超車的好機會。Find X肩負的正是這一使命，或者說，F(xiàn)ind X是OPPO打破市場平靜的一個爆點。在市場疲軟期，如果能出現(xiàn)讓人眼前一亮的產(chǎn)品，無疑會為手機廠商帶來成倍的品牌和業(yè)績增益。

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