王老吉和加多寶紛爭未了: 加多寶被判賠王老吉14.4億

• 2018年8月1日 YangJinZhu來源：網(wǎng)易 493 26
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  2018年二季度我國精制食用植物油行業(yè)政策分析季度報(bào)告

  【中文全年】 RMB 18000 購買四期，九折優(yōu)惠（限時(shí)優(yōu)惠）【英文全年】 USD 7200 購買四期，九折優(yōu)惠（限時(shí)優(yōu)惠）政策分析季度報(bào)告具體內(nèi)容如下：1、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境：目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景即宏觀...

7月27日晚間，白云山發(fā)布公告稱，公司控股股東廣藥集團(tuán)于近日收到廣東高院關(guān)于“王老吉”商標(biāo)法律糾紛案件的一審《民事判決書》。根據(jù)判決結(jié)果，加多寶集團(tuán)相關(guān)6家公司自判決發(fā)生法律效力起十日內(nèi)，需賠償廣藥集團(tuán)相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)14.41億元。

涼茶格局已被改寫

事實(shí)上，自從王老吉與加多寶官司紛爭拉開帷幕之時(shí)起，涼茶格局便逐漸開始被改寫。

一方面，王老吉從2012年起便開始與加多寶全力火拼，加速搶占市場份額，甚至在近年大有反超之勢；另一方面，涼茶作為飲料品類的市場認(rèn)知教育已經(jīng)完成，市場上涌現(xiàn)了一大批“同仁堂涼茶”“鄧?yán)蠜霾琛钡群髞碚撸噲D在涼茶市場蛋糕上分一杯羹。

就在幾年時(shí)間里，加多寶基本已被反超。朱丹蓬對時(shí)代周報(bào)記者表示，近幾年間，王老吉已經(jīng)完成了逆襲，在2016年，兩者彼此還是半斤八兩，但從2017年開始，王老吉基本全面超越了加多寶?！皬募佣鄬氄w的運(yùn)營情況來說已經(jīng)是不能與王老吉相比，兩者的體量也相差了一百多個(gè)億?！敝斓づ畋硎尽?/p>

公開數(shù)據(jù)顯示，加多寶的銷售額在2015–2017年的3年間出現(xiàn)大幅下滑，從250億元、240億元一路跌到了150億元。企業(yè)戰(zhàn)略定位專家、上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊向時(shí)代周報(bào)記者指出，加多寶從1995年推出涼茶至今的盈利，基本用在了與王老吉的斗爭上。加多寶為了鋪設(shè)新的產(chǎn)品線而進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)、爭奪渠道經(jīng)銷商，損耗極大。

為了搶占市場優(yōu)勢，王老吉在最近不斷加快產(chǎn)能的布局。

7月5日上午，廣藥集團(tuán)在甘肅省蘭州舉行合作項(xiàng)目簽約儀式。當(dāng)天，王老吉大健康公司宣布初步擬投資8億元在蘭州建立王老吉涼茶生產(chǎn)基地和王老吉大健康（甘肅）研發(fā)中心項(xiàng)目。

僅僅在一個(gè)月以前，王老吉在華北最大的生產(chǎn)基地河北省邢臺市正式投產(chǎn)。據(jù)了解，該基地總投資額8000萬元，建設(shè)3條綠盒涼茶飲料生產(chǎn)線，年生產(chǎn)涼茶飲料500萬箱。

徐雄俊向時(shí)代周報(bào)記者分析稱，由于王老吉從2012年才開始起步，因此在多地采取的是代工生產(chǎn)的方式。而為了奪取市場份額，王老吉和加多寶均在上下游通過排他性協(xié)議展開激烈的競爭。因此為了掌握更多優(yōu)勢，王老吉在這兩年加快了建廠。

除了加速布局產(chǎn)能，王老吉也在產(chǎn)品方面嘗試多元化，先后推出黑罐涼茶、涼茶可樂、龜苓膏、“桂花酸梅湯”等產(chǎn)品。

而與王老吉相比，加多寶則顯得有些內(nèi)外交困。今年3月，加多寶出現(xiàn)高層震蕩，集團(tuán)總裁王強(qiáng)及集團(tuán)副總經(jīng)理徐建新所有職務(wù)突然被宣布解除，之后，新上任集團(tuán)總裁李春林宣布要在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)上市；到了6月份，加多寶又向市場宣布重啟紅罐產(chǎn)品；但隨后在7月份，加多寶因違約被“盟友”中糧包裝提起仲裁，這被外界視為加多寶在復(fù)興的坎坷路上“雪上加霜”。

如今，加多寶重新推出的紅罐包裝產(chǎn)品也面臨著不確定因素。

今年6月，最高法院正式受理了廣藥集團(tuán)提出的針對紅罐包裝裝潢案再申申請。朱丹蓬向時(shí)代周報(bào)記者分析表示，去年最高法院二審關(guān)于紅罐涼茶包裝裝潢由廣藥、加多寶“共享”的判決結(jié)果，事實(shí)上對于紅罐歸屬存在爭議，此次最高院接受再審申請意味著紅罐歸屬仍有變數(shù)。

對于正值內(nèi)外交困的加多寶而言，能否打贏二審官司，無疑又是一道坎。

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