中國休閑服飾品牌真維斯被賣

• 2018年8月8日 HaoChenChong來源：騰訊 1386 91
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  2018-2023年版亞麻紡織產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

“真的更精彩”的休閑服裝品牌真維斯，在進(jìn)入中國內(nèi)地市場后的第25個(gè)年頭，并沒有像廣告語所說的“更精彩” ，也沒能看到業(yè)績回暖的曙光，最終迎來被賣掉的尷尬結(jié)局。

“真的更精彩”的休閑服裝品牌真維斯，在進(jìn)入中國內(nèi)地市場后的第25個(gè)年頭，并沒有像廣告語所說的“更精彩” ，也沒能看到業(yè)績回暖的曙光，最終迎來被賣掉的尷尬結(jié)局。

近日，真維斯母公司旭日集團(tuán)發(fā)布公告稱，擬以8億港元將連年虧損的內(nèi)地服裝零售業(yè)務(wù)即真維斯品牌出售給集團(tuán)創(chuàng)始人、大股東楊釗和楊勛兄弟，預(yù)計(jì)出售事項(xiàng)將產(chǎn)生收益約3133.3萬元。出售事項(xiàng)完成后，集團(tuán)將不再參與任何虧損的業(yè)務(wù)，并以室內(nèi)設(shè)計(jì)、裝修服務(wù)以及金融服務(wù)為重點(diǎn)。

真維斯被賣

公開資料顯示，旭日集團(tuán)始創(chuàng)于1974年，由早期一間制造牛仔褲為主的小型加工廠，發(fā)展為以中國香港地區(qū)為中心的多元化跨國企業(yè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)范圍包括貿(mào)易、零售、成衣生產(chǎn)、地產(chǎn)及金融投資等，其中內(nèi)地業(yè)務(wù)以真維斯品牌為主。

旭日集團(tuán)在公告中稱，盡管過去數(shù)年，公司通過重組零售網(wǎng)絡(luò)及提升供應(yīng)鏈效率，令產(chǎn)品供應(yīng)更靈活、更準(zhǔn)確;為產(chǎn)品設(shè)計(jì)及市場推廣投入更多資源及宣傳;推出在線業(yè)務(wù)以把握中國不斷擴(kuò)張的電商市場。但是，由于市場競爭愈趨激烈，電商崛起打擊實(shí)體店業(yè)務(wù)，時(shí)至今日，單憑“物超所值”聲譽(yù)，真維斯難以吸引客戶。因此，管理層的一切努力，并未為真維斯內(nèi)地業(yè)務(wù)帶來實(shí)質(zhì)性改善。

對于真維斯在中國市場失利的原因，馬崗對記者表示，過去10年的消費(fèi)環(huán)境變化超過以往30年的變化，大量線上零售崛起，線下快時(shí)尚崛起，消費(fèi)分層，形成不同的消費(fèi)特征，顯然真維斯并沒有適應(yīng)內(nèi)地消費(fèi)環(huán)境的變化。

出路在哪?

根據(jù)旭日集團(tuán)年報(bào)，截至2017財(cái)年末，真維斯在國內(nèi)共運(yùn)營1298間門店，相較2014年末的2284間門店，真維斯在過去三年里關(guān)閉了986家門店，以平均一天將近一家店的速度消失。

“與美特斯邦威相同，真維斯同為中國20世紀(jì)90年代的‘街服’品牌，而如今鮮有過往的消費(fèi)者再選擇這一品牌，新興消費(fèi)者對這個(gè)品牌又較為陌生，所以，真維斯目前的當(dāng)務(wù)之急是如何讓新興消費(fèi)者重新認(rèn)知和接受這個(gè)品牌?！瘪R崗如是說。

作為曾經(jīng)的行業(yè)龍頭，如今卻深陷嚴(yán)重虧損，難逃被賣的命運(yùn)，真維斯的興衰是整個(gè)服裝行業(yè)當(dāng)前困境的縮影。值得一提的是，真維斯虧損的背后，美特斯邦威、班尼路、佐丹奴等昔日在國內(nèi)輝煌的休閑服裝品牌近年均遭遇了和真維斯一樣的困境。

對于真維斯等休閑服裝品牌未來的發(fā)展，多位業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，重中之重是找準(zhǔn)品牌消費(fèi)群，然后再做產(chǎn)品和營銷的分解，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級化、個(gè)性化、IP化的“三化”目標(biāo)。

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