國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)在市場收割戰(zhàn)上“殺紅了眼”

• 2018年9月7日 ZhangHongYuan來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 1115 71
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  2018-2024年中國手機(jī)顯示屏行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估咨詢報(bào)告

  手機(jī)顯示屏行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析手機(jī)顯示屏未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘手機(jī)顯示屏行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)...

手機(jī)行業(yè)從硬件來看，并不是一件“好賺錢”的生意。

千萬級才能盈虧平衡

手機(jī)行業(yè)從硬件來看，并不是一件“好賺錢”的生意。

從過往工信部公布的數(shù)據(jù)看，手機(jī)行業(yè)的平均利潤率僅為3%左右，低于電子制造業(yè)平均水平，國產(chǎn)手機(jī)仍未脫離“微利時(shí)代”。而在千元機(jī)市場上，行業(yè)利潤更低。

趙明在接受記者采訪時(shí)坦言，榮耀8X系列要想實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，出貨量要在1000萬臺(tái)以上?！?000萬臺(tái)以上肯定是賺錢的。從目前全球情況來看，8X系列的(銷售)目標(biāo)也定在2000萬?！?/p>

關(guān)于競爭對手，趙明對記者表示，可能一年之內(nèi)，這個(gè)價(jià)位段都找不到競品。

但事實(shí)上，小米在千元機(jī)上的戰(zhàn)略也相當(dāng)激進(jìn)。一位上游的ODM廠商對記者表示，小米在千元機(jī)上的戰(zhàn)略布局非常激進(jìn)，可以稱之為主戰(zhàn)場，增長的速度也遠(yuǎn)高于去年。

在王艷輝看來，手機(jī)廠商通過千元機(jī)戰(zhàn)術(shù)擴(kuò)大市場占有率的同時(shí)，與上游供應(yīng)鏈廠商之間的關(guān)系也更加密切。“這種供應(yīng)鏈的捆綁關(guān)系將會(huì)比過往更加緊密，也有利于手機(jī)廠商打持久戰(zhàn)?！?/p>

在這種環(huán)境下，曾經(jīng)將千元市場定位為“避險(xiǎn)區(qū)“的三四線手機(jī)品牌在下半年將會(huì)遭遇更大的生產(chǎn)考驗(yàn)。一位做五金的供應(yīng)鏈廠商對記者表示，“前段時(shí)間有個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌來和我們談供貨的問題，我們直接就要求現(xiàn)款，在金立事件后，大家對于中小手機(jī)品牌的態(tài)度變得謹(jǐn)慎很多。”

“千元機(jī)市場今年會(huì)成為真正的戰(zhàn)場。整體來看，下半年將會(huì)是小品牌保利潤、大品牌沖份額的格局?！崩铑τ浾弑硎?，中小品牌想要保住出路，就要在利潤上保證健康，寧愿出貨量少一些，但至少不會(huì)出一臺(tái)虧一臺(tái)。

“以N7 pro和努比亞的z18為例，都把價(jià)格定在了2000元檔位，對于這些廠商來說，保住盈虧平衡才有反轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì)?！崩铑τ浾哒f，下半年，千元檔位上的中小品牌將面臨出局的考驗(yàn)。

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