曹輝：安佳計劃未來3年銷量翻3倍 重點投資常溫酸奶和鮮奶

• 2018年9月7日 YangJinZhu來源：搜狐 487 25
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  2018-2024年嬰幼兒奶粉行業(yè)深度分析與“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

  黨的十九大召開以來，我國發(fā)展進入了新的階段，面臨的機遇以及面臨的風險與挑戰(zhàn)前所未有。世界經(jīng)濟增長格局、國際產(chǎn)業(yè)分工、全球投資嬰幼兒奶粉規(guī)則、能源資源版圖、地緣政治環(huán)境等都在發(fā)生深刻...

9月7日，在恒天然集團旗下消費品牌安佳中國上市五周年慶典會上，恒天然大中華區(qū)消費品牌部副總裁曹輝宣布，安佳未來3年計劃實現(xiàn)銷量翻3倍，重點投資常溫酸奶和鮮奶，以實現(xiàn)全品類產(chǎn)品均占據(jù)同品類第一。

9月7日，在恒天然集團旗下消費品牌安佳中國上市五周年慶典會上，恒天然大中華區(qū)消費品牌部副總裁曹輝宣布，安佳未來3年計劃實現(xiàn)銷量翻3倍，重點投資常溫酸奶和鮮奶，以實現(xiàn)全品類產(chǎn)品均占據(jù)同品類第一。

作為恒天然旗下消費品業(yè)務(wù)的旗艦品牌，安佳于2013年登陸中國市場，有超高溫滅菌牛奶、常溫酸奶、鮮奶、佐餐乳品及成人奶粉等五大品類近50個產(chǎn)品，目前已入駐全國233個城市的1.3萬家門店，并與阿里巴巴、京東、盒馬鮮生合作，線上線下、新零售渠道共同發(fā)力。

第三方機構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國高端常溫牛奶和高端常溫酸奶市場體量高達100萬噸以上，尤其是高端常溫酸奶，已連續(xù)數(shù)年保持20%以上的增長，線上成人奶粉品類和佐餐乳品系列近年來年均增長超過50%。

恒天然大中華區(qū)總裁朱曉靜在發(fā)布會上表示，中國是恒天然全球市場中規(guī)模最大、增長最快和最重要的市場，中國市場銷量占恒天然全球銷量的1/4以上，“對于恒天然而言，中國從來不是戰(zhàn)略選擇而是戰(zhàn)略必須。”因此，未來將在中國實現(xiàn)長期規(guī)模化的發(fā)展。

恒天然大中華區(qū)消費品牌部副總裁曹輝說，2018財年中國市場上安佳液態(tài)奶當量突破1億升，復(fù)合年均增長率為53%，品牌知名度達到72%。未來3年，安佳計劃實現(xiàn)銷量翻3倍，力爭全品類產(chǎn)品均占據(jù)同品類第一，從而在進口乳品領(lǐng)域取得全面領(lǐng)導(dǎo)地位。而要實現(xiàn)這個目標，公司復(fù)合年均增長率須達到45%，在產(chǎn)品和銷售渠道兩方面持續(xù)發(fā)力。

據(jù)曹輝介紹，在產(chǎn)品上，作為基礎(chǔ)核心銷量的常溫液態(tài)奶和成人奶粉占總體業(yè)務(wù)額的70%，未來要持續(xù)擴大銷售規(guī)模，提升運營效率;重點投資常溫酸奶和鮮奶，在短期內(nèi)擴大成長規(guī)模、加大促銷力度。此外，還要加快黃油和奶酪等新品上市，大力投資和發(fā)展新品類。而在渠道上，持續(xù)發(fā)力線上線下與新零售業(yè)務(wù)，線上要加強與領(lǐng)先平臺的戰(zhàn)略合作，新零售方面則將聚焦核心平臺。

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