OPPO全球副總裁：公司明年研發(fā)投入至少40個(gè)億

• 2018年11月24日 ZhangHongYuan來源：綜合 1211 78
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  金融監(jiān)管趨嚴(yán)，融資環(huán)境寬中帶緊，手機(jī)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)有效投資？

  移動(dòng)電話，或稱為無線電話，通常稱為手機(jī)，原本只是一種通訊工具，早期又有大哥大的俗稱，是可以在較廣范圍內(nèi)使用的便攜式電話終端，最早是由美國貝爾實(shí)驗(yàn)室在1940年制造的戰(zhàn)地移動(dòng)電話機(jī)發(fā)展而...

作為目前國內(nèi)第二大手機(jī)廠商，OPPO并沒有松懈的意思，反而會(huì)加大在產(chǎn)品研發(fā)上的力度，保持創(chuàng)新的同時(shí)，才能贏得更好的競爭。

2016年，OPPO全年銷量增長率達(dá)到109%，其中R9系列全球銷量達(dá)到2000萬部，這一數(shù)字甚至直逼國內(nèi)某些主流廠商的全部銷量。2017年6月，OPPO發(fā)布了首款雙攝手機(jī)R11，在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上雖然比其他主流廠商晚了將近半年多，但自發(fā)售開始的100天內(nèi)，R11幾乎將線下各個(gè)渠道的銷量冠軍收入囊中?！吨袊?jīng)營報(bào)》記者通過線下走訪了解到，諸多店主對R11這款產(chǎn)品均給予了“輕薄、外觀手感佳、拍照好”等評語，一些店主回憶稱“最火爆時(shí)店里一天就能賣出幾十部，遠(yuǎn)超其他手機(jī)”;但對于2018年的R15系列產(chǎn)品，一些店主則認(rèn)為其比較“中庸”，“銷量雖然還行，但沒有了R11系列時(shí)的驚艷”。

事實(shí)上，OPPO并非總是在貫徹“后發(fā)制人”戰(zhàn)略，無論是開啟了快充時(shí)代的VOOC閃充技術(shù)，還是全球首款使用2K分辨率的Find7手機(jī)，OPPO曾經(jīng)在某些領(lǐng)域做到了先行者。但隨著Find系列停更四年、N系列產(chǎn)品線被砍，專注于打造爆款R系列的OPPO對于行業(yè)新興技術(shù)的應(yīng)用總是晚半拍，這種跟隨蘋果的“后發(fā)”道路也受到了阻礙。

有業(yè)內(nèi)分析人士向《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示，2018年以前，國內(nèi)手機(jī)市場雖然同為紅海，但各系品牌較多，此前OPPO可以通過“后發(fā)”策略避免不成熟的新技術(shù)影響到產(chǎn)品，這種穩(wěn)健的風(fēng)格在當(dāng)時(shí)是有利于OPPO擴(kuò)張的;但在2018年，手機(jī)市場上的玩家越來越少，前排大廠必須要有專屬于自己的技術(shù)“護(hù)城河”。事實(shí)上，年中Find X的發(fā)布的確是今年OPPO的最高光時(shí)刻，但在走量的R系列產(chǎn)品上，OPPO還需要做得更多。

頻頻“誤判”

2018年初，OPPO在R15媒體溝通會(huì)上稱要保持“本心”與“漸變”風(fēng)格，但就目前的情況來看，OPPO的“漸變”更多是體現(xiàn)在公司層面及市場策略上，比如在公司層面倡導(dǎo)年輕化，破天荒地在R17系列上砍掉了明星代言。如果仔細(xì)分析今年OPPO推出的主流產(chǎn)品，其中仍然擁有濃厚的“后發(fā)”氣息。

今年3月，OPPO推出了R15系列產(chǎn)品。由于在部分產(chǎn)品上采用了聯(lián)發(fā)科P60處理器，其整機(jī)性能與前代R11s系列相比甚至有小幅下滑。而近日《中國經(jīng)營報(bào)》記者在與OPPO內(nèi)部人士溝通時(shí)也了解到，R15與前代相比表現(xiàn)平平，是因?yàn)镽11s本不在OPPO產(chǎn)品計(jì)劃之內(nèi)。該內(nèi)部人士表示，按原計(jì)劃，R15需要直接對接的是R11這款產(chǎn)品，然而由于2017年下半年全面屏開始風(fēng)靡，考慮到市場因素，OPPO最終跟進(jìn)了R11s這款手機(jī)，但這也使R15的競爭力看起來不甚突出。

如果說R15的平庸源于OPPO內(nèi)部對于全面屏風(fēng)潮的“誤判”，那2018年關(guān)于生物識別模式的布局或許可以稱得上是OPPO今年最大的失誤。

在3D結(jié)構(gòu)光方面，OPPO奉行了跟隨蘋果的戰(zhàn)略，今年6月面世的Find X也是國內(nèi)首款搭載3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)的手機(jī)。然而《中國經(jīng)營報(bào)》記者從第三方機(jī)構(gòu)諾為咨詢了解到，截至今年9月，F(xiàn)ind X系列總計(jì)銷量約80萬部。若以O(shè)PPO年銷量8000萬部來算，搭載3D結(jié)構(gòu)光的OPPO產(chǎn)品僅占其總數(shù)的1%，這種推廣程度明顯不足。

另外，上游模組廠相關(guān)人士也向記者表示，目前安卓手機(jī)3D結(jié)構(gòu)光模組成本超過20美元，且由于下游終端廠出貨量較少、上游鏡頭生產(chǎn)商稀缺等因素，模組整體成本在2020年之前難有下跌的空間。

在屏下指紋方面，由于vivo率先與匯頂科技展開一系列合作，因此，今年6月匯頂科技無法按時(shí)向OPPO供貨，OPPO轉(zhuǎn)而采用了另一家供應(yīng)商思立微的屏下指紋技術(shù)，最終致使R17手機(jī)屏幕指紋識別率“翻車”，引來諸多用戶的詬病?？紤]到OPPO對于R系列爆款精品的追求程度，這種大范圍的體驗(yàn)缺陷對于OPPO而言顯然是不可接受的。因此，在OPPO宣布禁用匯頂科技五年僅一個(gè)月之后，雙方又再度握手言和。

在生物識別潮流面前，今年的OPPO在產(chǎn)品的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)面臨著左手太貴、右手?jǐn)嘭浀睦Ь?，而擅長“后發(fā)制人”戰(zhàn)略的OPPO也險(xiǎn)被“后發(fā)制于人”。

2018年，國內(nèi)手機(jī)市場集中度趨高已不再局限于下游終端廠商，上游供應(yīng)鏈資源亦成為稀缺資源。正如錘子科技創(chuàng)始人羅永浩所說“國內(nèi)大部分廠商的黑科技都是來自于供應(yīng)鏈”，這就要求終端廠商在上游的布局需進(jìn)一步加深。

往年的OPPO可以等某項(xiàng)技術(shù)成熟后再徐徐跟進(jìn)，但今年過去之后，激烈的市場恐怕不會(huì)再給OPPO太多富余的時(shí)間?！昂蟀l(fā)制人”失效，OPPO在追求“漸變”的道路上或許還需要對自己更“狠”一些。

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