中國假發(fā)成老外剛需 禿頭脫發(fā)帶來了新商機(jī)

• 2019年3月19日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 932 58
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防脫不成，假發(fā)來湊。得益于中國強(qiáng)大的假發(fā)生產(chǎn)供應(yīng)鏈，中國假發(fā)已成為速賣通上最受海外消費(fèi)者追捧的商品之一，說它是海外消費(fèi)者的剛需也不為過。

近日，阿里巴巴旗下跨境電商零售平臺速賣通發(fā)布了全球“顏值經(jīng)濟(jì)”報(bào)告。隨著海外電商市場不斷開發(fā)，越來越多外國消費(fèi)者通過速賣通“一鍵”購買中國種類繁多、高性價(jià)比的美妝個(gè)護(hù)、假發(fā)、內(nèi)衣等快消品，跨境電商“顏值經(jīng)濟(jì)”迅速崛起。

其中，假發(fā)品類銷售額增長飛快，數(shù)據(jù)顯示，每2秒鐘就有一頂假發(fā)被老外買走，看來禿已成為全世界共同的難題。

中國假發(fā)成老外剛需

在外國人的眼中，發(fā)量的多少是檢驗(yàn)顏值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

數(shù)據(jù)顯示，禿已成為全世界共同的難題。防脫發(fā)產(chǎn)品過去一年實(shí)現(xiàn)了150%的超高速增長，榮升速賣通平臺增長最快的品類。生發(fā)精油、防脫洗發(fā)水、發(fā)際線遮瑕粉、激光生發(fā)梳、激光生發(fā)帽等防脫發(fā)產(chǎn)品熱銷海外。且男性用戶的購買比例逐年提升，2018年同比上一年增長11%，達(dá)到46%。

去年11月，齊達(dá)內(nèi)的故鄉(xiāng)法國榮登當(dāng)時(shí)的“防脫大國”排行榜首座，對防脫產(chǎn)品的需求增速一度超過了300%。

防脫不成，假發(fā)來湊。得益于中國強(qiáng)大的假發(fā)生產(chǎn)供應(yīng)鏈，中國假發(fā)已成為速賣通上最受海外消費(fèi)者追捧的商品之一，說它是海外消費(fèi)者的剛需也不為過。

數(shù)據(jù)顯示，速賣通上平均每2秒鐘就有一頂假發(fā)被買走，假發(fā)類產(chǎn)品年銷售額高達(dá)數(shù)十億元。以中國著名假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶許昌為例，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的假發(fā)制品在速賣通平臺上平均每天全球銷量4萬套，年成交額高達(dá)15億元，在海外成交商品中排名第一。

其中，假發(fā)成交額最大的國家分別是美國，英國，法國，南非，荷蘭和意大利。過去這一年，假發(fā)品類在速賣通上增長飛快，歐洲國家漲幅普遍超過50%，非洲更是高速增長，南非、尼日利亞、贊比亞、肯尼亞、坦桑尼亞等十個(gè)國家漲幅在100-300%之間。

中國造“黑金”走俏背后

在河南許昌靈井鎮(zhèn)小宮村的一間民房里，52歲的農(nóng)民工黃鳳榮把收購來的“頭發(fā)蛋兒”(俗稱“泡發(fā)”)和辮發(fā)在木制拉床上一絲絲扯開、理順，用黃色的英寸尺丈量后按不同長度分檔、扎把兒。

這個(gè)手工作坊保留了100多年前假發(fā)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)孛劝l(fā)時(shí)的工藝。30英寸長的頭發(fā)價(jià)格高達(dá)每公斤4000多元人民幣，所以也被人稱作“黑金”。

如今，原料大多來自印度、緬甸、孟加拉國等國家，經(jīng)過許昌數(shù)百家假發(fā)企業(yè)加工成工藝發(fā)、化纖發(fā)等成品后銷往世界各地。據(jù)說美國許多名人都戴過產(chǎn)自中國假發(fā)之都——河南許昌的假發(fā)，這其中包括美國前“第一夫人”米歇爾奧巴馬、碧昂絲和蕾哈娜。

事實(shí)上，作為時(shí)尚的新風(fēng)標(biāo)，假發(fā)在歐美日韓等發(fā)達(dá)國家的假發(fā)時(shí)尚觀念早已形成。對于歐美市場的消費(fèi)者來說，雖然一個(gè)發(fā)型可以使用1-2年，但他們直接將假發(fā)當(dāng)做時(shí)尚用品，對假發(fā)的消費(fèi)需求就如同購買服飾一樣，需求量相當(dāng)大，消化了全球假發(fā)產(chǎn)品62%的份額。

有假發(fā)經(jīng)營業(yè)主介紹說，在美國市場偏好長卷發(fā)、發(fā)片，發(fā)色以奶奶灰為主，日本則青睞于cosplay假發(fā)。而非洲人由于生理原因，頭發(fā)生長較為緩慢，而且剛硬、卷曲，為了美觀，假發(fā)已是必需品，而且需要經(jīng)常更換。

中國假發(fā)走俏全球市場的原因之一就是海外本土供應(yīng)商價(jià)格高昂。有調(diào)查顯示，在美國平均做一套假發(fā)需要成本500至600美元，而中國的賣家通過在線外貿(mào)平臺銷售的假發(fā)產(chǎn)品則均價(jià)只需要100美元左右。美國人在網(wǎng)上購買中國賣家的假發(fā)產(chǎn)品，即使加上DIY打理的費(fèi)用，也只需要300美元，能夠省下一半的錢。

當(dāng)然，除了價(jià)格相對本土市場較低以外，產(chǎn)品的質(zhì)量把控和較好的服務(wù)也是中國賣家銷售額領(lǐng)先的主要原因。從開料、清洗、上色、梳發(fā)，直至頭皮制作、網(wǎng)帽制作、梳理、質(zhì)檢、做發(fā)型卷發(fā)、制作發(fā)套……生產(chǎn)過程總共經(jīng)由21道工序，嚴(yán)格遵循國內(nèi)假發(fā)行業(yè)的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。

不僅如此，通過不斷對發(fā)制品材質(zhì)——化纖原絲的研究和探索，目前國內(nèi)發(fā)制品企業(yè)已經(jīng)打破了日、韓在該領(lǐng)域的壟斷地位，甚至還能從牛奶蛋白或大豆蛋白中提出原料，研制出一種仿人發(fā)蛋白纖維絲，這也成為目前最高端的發(fā)制品材質(zhì)。

國內(nèi)假發(fā)市場有著巨大潛力

在全球假發(fā)需求近年來持續(xù)上升的趨勢下，我國發(fā)制品行業(yè)長期高度依賴國外市場的常態(tài)如今正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，“反客為主”煥發(fā)出新生機(jī)。隨著國內(nèi)“脫發(fā)大軍”等功能型消費(fèi)群體的逐漸增多和居民對發(fā)制品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一向表現(xiàn)平平的國內(nèi)假發(fā)市場呈現(xiàn)出巨大潛力，在融合發(fā)展中不斷探索。

隨著國內(nèi)消費(fèi)者對假發(fā)認(rèn)知的逐漸轉(zhuǎn)變，一向在國外市場表現(xiàn)強(qiáng)勁的中國發(fā)制品產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場也正煥發(fā)出新生機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，我國脫發(fā)人群約達(dá)2億，其中男性脫發(fā)人數(shù)約1.3億，從健康方面考慮，佩戴假發(fā)成為越來越多的脫發(fā)人群健康、時(shí)尚的最佳選擇。

而隨著時(shí)尚化元素的充斥，國民對發(fā)制品消費(fèi)觀念也逐漸與國際接軌，佩戴發(fā)制品正演變成一種引領(lǐng)時(shí)尚潮流的行為，越來越多年輕人和實(shí)用型需求者越來越認(rèn)可推崇“頭上時(shí)尚”。眾多的潛在消費(fèi)群體疊加消費(fèi)能力的提高，使得國民對發(fā)制品消費(fèi)增長迅速。在不少一二線城市的消費(fèi)者看來，假發(fā)已不再是彌補(bǔ)頭發(fā)缺陷的用品，更成為了一種潮流發(fā)飾搭配。

有行業(yè)分析指出，中國作為全球奢侈品、美妝、電子產(chǎn)品最大的消費(fèi)國，未來10年中國發(fā)制品消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到超300億元消費(fèi)規(guī)模，國內(nèi)假發(fā)市場發(fā)展仍有巨大潛力。

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