美國潮流服裝品牌Champion靠街頭風潮成功轉(zhuǎn)型 一季度銷售額增長75%

• 2019年5月8日 ChenJunYi來源：轉(zhuǎn)自互聯(lián)網(wǎng) 718 42
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美國內(nèi)衣和運動休閑服飾制造商HanesBrands公布的2019財年一季度數(shù)據(jù)顯示，集團旗下的當紅潮牌Champion一季度的全球銷售額同比增長75%，推動母公司當季總銷售額同比增長近8%。

另外，Champion還推出了許多聯(lián)名款，從Bape、Stussy到Supreme、Vetements，Champion的每一次聯(lián)名都能成功地引起年輕人的關(guān)注。

應(yīng)時刻警惕潮流風向變化

不可否認，街頭風潮一直都被年輕人推崇備至。咨詢機構(gòu)貝恩在去年全球奢侈時尚行業(yè)報告中強調(diào)，街頭服飾仍然是奢侈品牌吸引新消費者并實現(xiàn)業(yè)績增長的關(guān)鍵杠桿，特別是在當下這個被社交媒體所影響的大環(huán)境中。數(shù)據(jù)顯示，去年全球個人奢侈品銷售額在高端街頭時裝產(chǎn)品的拉動下增長了5%，街頭潮流的商業(yè)價值高達2630億歐元，而消費者的需求還將不斷上漲。

在街頭風潮正盛之時，HanesBrands集團CEO埃文斯表示，Champion欲在2022年實現(xiàn)銷售額突破20億美元。

為了實現(xiàn)這個目標，Champion拓展了更多門店。此前，Champion在美國市場一直倚重沃爾瑪、Target等賣場合作伙伴。去年，Champion終于在美國有了自己的門店，而且一口氣就開了四家。同時，Champion繼續(xù)在UrbanOutfitters、Supreme、Modell’s等零售門店中銷售。

未來，亞洲尤其是中國將是Champion重點發(fā)展的市場。截至去年底，Champion在中國擁有41家店鋪，未來將在中國、韓國和澳大利亞開設(shè)超過250家門店。

但這就意味著，未來撞衫的幾率更大了。

中國商報記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，很多年輕人對于Champion的印象除了“潮流”“時尚”之外，還有“爛大街”，意為隨處可以看到穿該品牌服飾的人群。有消費者表示，Champion在進入中國市場之初，很多年輕人了解到了這個品牌并追逐這種個性、小眾的風潮，但隨著穿著的人不斷增多，小眾又變成了大眾，這并不符合年輕人所追求的個性化的消費觀念。

另有受訪者表示，隨著需求的增多，仿造該品牌的山寨服飾也越來越多。以短袖為例，正版的價格大概在200-1000元，而某電商平臺上的仿品價格則在70-140元，價格差距很大。

中國服裝協(xié)會的相關(guān)專家表示，時尚品牌并不是以產(chǎn)品質(zhì)量和原創(chuàng)性著稱，之所以受歡迎，更多的是因為它們創(chuàng)造的是“可以買得起的時裝”，這恰恰滿足了大部分追求時尚但消費能力不強的中端消費者的需求。

上述專家表示，時尚服裝面向的是新生代的年輕消費者，隨著他們消費能力的提高，在品牌的忠誠度較弱的情況下，消費者容易流失，這就導(dǎo)致了時尚品牌業(yè)績?nèi)菀卓炱鹂炻洹Ｆ放菩枰璩绷黠L向的變化，在持續(xù)吸引年輕消費者注意力方面，品牌需要加強營銷。

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