2020年美容院行業(yè)現(xiàn)狀及競爭格局分析

• 2019年12月25日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1254 82
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隨著生活條件在不斷提升，女性對(duì)于自身形象的要求不斷提高，美容行業(yè)的市場空間也在不斷擴(kuò)大。愛美是人的天性，美業(yè)也成為了發(fā)展迅速最具活力的行業(yè)之一?，F(xiàn)在美容已經(jīng)成為人們生活當(dāng)中一項(xiàng)不可缺少的消費(fèi)，特別是是在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，如北京、上海、深圳、杭州等。

2020年美容院行業(yè)現(xiàn)狀及競爭格局分析

隨著生活條件在不斷提升，女性對(duì)于自身形象的要求不斷提高，美容行業(yè)的市場空間也在不斷擴(kuò)大。愛美是人的天性，美業(yè)也成為了發(fā)展迅速最具活力的行業(yè)之一?，F(xiàn)在美容已經(jīng)成為人們生活當(dāng)中一項(xiàng)不可缺少的消費(fèi)，特別是是在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，如北京、上海、深圳、杭州等。近十年來，中國整形美容市場迅速成長，被認(rèn)為是繼買房、買車、旅游之后的第四大消費(fèi)熱點(diǎn)。在未來的美容行業(yè)發(fā)展中，加盟連鎖或者綜合美容院必將是一種主流商業(yè)模式。

美容院是為人們提供美容護(hù)理、皮膚保健、水療等內(nèi)容的美容服務(wù)場所。從90年代興起，經(jīng)歷了指導(dǎo)型美容院、養(yǎng)護(hù)型美容院、修復(fù)型美容院三個(gè)階段，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。

美容院行業(yè)現(xiàn)狀分析

中國是一個(gè)人口大國和消費(fèi)大國，面對(duì)這么大這么有潛力的一個(gè)蛋糕，很多國際的美容品牌都是摩拳擦掌，大量的品牌涌入中國美容市場更加加劇了美容市場的競爭。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在國內(nèi)的美容院，只有5-10%的在掙錢，一部分剛好能盈虧為平，然而80%以上的美容院幾乎是虧本經(jīng)營!

目前美容院的競爭已經(jīng)達(dá)到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實(shí)比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產(chǎn)品和客戶服務(wù)，而這些都是需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準(zhǔn)備，可能發(fā)展成為領(lǐng)導(dǎo)局面的角色。當(dāng)然，經(jīng)營困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經(jīng)營者出局，而是讓他們占有一定股份，由我們來經(jīng)營，共同受益。這種方式可以讓大家達(dá)到雙贏的目的，是長久之計(jì)。

大型美容院的擴(kuò)張將成為現(xiàn)代經(jīng)營的一種潮流，強(qiáng)者更強(qiáng)與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業(yè)帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)的并存時(shí)代。

首先，未來美容市場會(huì)趨向規(guī)范化。醫(yī)療美容和生活美容的界限會(huì)越來越清晰，消費(fèi)者也會(huì)更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會(huì)退出市場，經(jīng)過市場的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費(fèi)者需求越來越深入以后，很多專業(yè)線廠家會(huì)把項(xiàng)目精細(xì)化，這種情況下會(huì)出現(xiàn)一些空白市場，這對(duì)中小美容企業(yè)是有很大益處的。

另外還有規(guī)模化。單店做大，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢(shì)，以促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結(jié)合起來，變成一個(gè)女性超級(jí)會(huì)所，這種模式是未來發(fā)展很好的趨勢(shì)。

中國美容院營業(yè)收入有多少?

近幾年，美容院數(shù)量的激增，大大小小的美容院在不知不覺中迅速的覆蓋城市的多個(gè)角落。截止2017年，全國美容院282.3萬家，其中民營美容院占比90%以上。2014-2017年，中國美容院行業(yè)營業(yè)收入年均增速約為15%，截止2017年，中國美容院行業(yè)營業(yè)收入達(dá)13494.8億元。

一二線城市是當(dāng)下美容院的主要集中地區(qū)，但是當(dāng)下二三線城市的美容院發(fā)展條件已經(jīng)成熟，一二線城市的市場競爭越發(fā)激烈，因此未來投資建議在二線或者三線城市，既有需求基礎(chǔ)，也能避開市場競爭中心。

由于國內(nèi)美容院的平均規(guī)模小，因此大多數(shù)美容院仍舊停留在發(fā)傳單、口口相傳的傳統(tǒng)渠道，應(yīng)用到媒體渠道的美容院極少，以效果來看，中小美容院的輻射范圍非常有限，不需要應(yīng)用到電視等媒體渠道，僅僅通過傳統(tǒng)渠道既能完成宣傳，同時(shí)還應(yīng)該積極應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)渠道。

美容院競爭格局分析

目前大城市的美容院市場的競爭格局出現(xiàn)連鎖品牌集中化的現(xiàn)象，中小型美容單院逐漸被淘汰，占主導(dǎo)地位的將是連鎖型美容機(jī)構(gòu)，美容企業(yè)數(shù)量將會(huì)繼續(xù)縮水，行業(yè)開始由粗獷式擴(kuò)展轉(zhuǎn)向規(guī)模連鎖經(jīng)營。個(gè)體老板模式的美容院生存空間被擠壓，一些小型美容院，要么被市場淘汰出局，要么不得不做出變革。

縱觀國內(nèi)專業(yè)線美容產(chǎn)品市場，一些取得成功的美容院均很注重高科技美容產(chǎn)品和儀器的投入和產(chǎn)出，尤其是港派美容院，例如修身堂一直在加大科研力度，不斷推出新產(chǎn)品。據(jù)了解，以生化合成與生物工程(酶、基因、酶等工程)為核心的仿生技術(shù)與納米等新技術(shù)、天然活性物的分離提取技術(shù)是國內(nèi)化妝品科研技術(shù)發(fā)展的新方向，不少美容院也開始推出含有納米技術(shù)的多個(gè)護(hù)理項(xiàng)目，更多新品正在開發(fā)中。含納米技術(shù)的化妝品產(chǎn)值未來5年內(nèi)將達(dá)到可觀的市場銷售額，美容院推出高科技、高功效、高附加值的產(chǎn)品也將是行業(yè)大勢(shì)所趨。

近年來，中小美容院如雨后春齊般出現(xiàn)，美容行業(yè)規(guī)模不斷壯大。就目前美容行業(yè)市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，美容市場已經(jīng)趨于飽和甚至供過于求。由此出現(xiàn)的狀況就是結(jié)果顧客由于選擇越來越多而提高了顧客的討價(jià)還價(jià)能力。顧客是美容院產(chǎn)品和服務(wù)的購買者，是美容院的“上帝”。美容院為了更好地吸引顧客，就需要不斷地推出優(yōu)惠活動(dòng)，這樣時(shí)間一長，顧客就會(huì)形成一種心理，他們會(huì)等待下一次更優(yōu)惠活動(dòng)才來購買，并且在美容院提供方的贈(zèng)品方面會(huì)有更多要求。這無疑使得購買者的議價(jià)能力大大提升，對(duì)美容院的日常銷售和利潤的增長造成巨大的損失。

2018年世界美容院市場發(fā)展?fàn)顩r分析

一、世界美容院行業(yè)特點(diǎn)分析

1、嚴(yán)格規(guī)范從業(yè)人員。法國1947年開設(shè)第一家美容學(xué)校，半個(gè)多世紀(jì)以來，法國對(duì)美容從業(yè)人員的要求相當(dāng)嚴(yán)格。按照這個(gè)國家的有關(guān)規(guī)定，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)少于7年，沒有受過專業(yè)培訓(xùn)的人不得在美容培訓(xùn)學(xué)校執(zhí)教。日本《美容師法》對(duì)開業(yè)條件、從業(yè)人員資格、培訓(xùn)及考試都有嚴(yán)格的規(guī)定。在日本，在美容機(jī)構(gòu)從事洗頭工作的小工必須有兩年以上的工作經(jīng)驗(yàn)。

2、統(tǒng)一管理是國外美容業(yè)的一大特點(diǎn)。美容行業(yè)只隸屬一個(gè)政府部門管理：或衛(wèi)生部，或勞動(dòng)部，或商業(yè)部，職能明確。

3、美容業(yè)價(jià)格體系透明公正。法國美容產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)透明公正，其主要賣點(diǎn)立足產(chǎn)品，相應(yīng)的服務(wù)只是產(chǎn)品的附屬。而國內(nèi)美容業(yè)賣的是“服務(wù)”，產(chǎn)品是附屬品，產(chǎn)品質(zhì)量難以得到保障。

4、培育大眾健康的美容消費(fèi)觀念。法國等國家的美容行業(yè)協(xié)會(huì)定期做一些關(guān)于美容的科學(xué)、健康宣傳，幫助消費(fèi)者建立健康的美容消費(fèi)觀念。理性的消費(fèi)群體規(guī)范了美容業(yè)的發(fā)展。

除此之外，特色化個(gè)性化是國外美容院發(fā)展的趨勢(shì)。

二、世界美容院市場需求分析

圖表：2014-2018年世界美容院市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

第二節(jié) 2018年全球美容院市場分析

一、2018年全球美容院需求分析

歐洲、美國、日韓等地的美容業(yè)產(chǎn)生發(fā)展的歷史較長，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了規(guī)范、健康的軌道。歐洲美容業(yè)者協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年歐盟15國的美容用品市場約5787億美元。

二、2018年全球美容院產(chǎn)銷分析

美容院服務(wù)市場大致呈現(xiàn)供需平衡的狀態(tài)。

三、2018年中外美容院市場對(duì)比

在國外，開一家美容店，開辦程序、美容項(xiàng)目、價(jià)格也與國內(nèi)的略有不同。首先要接受嚴(yán)格的美容師培訓(xùn)和執(zhí)業(yè)資格考試。美國的美容師資格考試，必須先在政府認(rèn)證合格的美容學(xué)校接受600小時(shí)的培訓(xùn)，然后參加筆試和口試。并且，這個(gè)美容師執(zhí)照必須每兩年更換一次。其次，由于競爭的激烈，一家美容院要在開的時(shí)間長，培養(yǎng)大批長期客人的基礎(chǔ)上才能賺錢。

在中國由于人力資源比較便宜，美容院市場競爭激烈，發(fā)展速度快。2015年調(diào)查時(shí)，這時(shí)候，化妝品人均消費(fèi)金額已達(dá)上升至80元，這也可以說是質(zhì)的飛躍，同時(shí)也從側(cè)面反映了國生活水平在不斷提高。而且，美容院的規(guī)模也在不斷的提高，從上世紀(jì)八十年代，以小店的經(jīng)營方式，發(fā)展到現(xiàn)在擁有比較大的規(guī)模，而且具備了專業(yè)的美容師，和穩(wěn)定的消費(fèi)人員，可以說美容市場這幾年的發(fā)展也是非常大的。

那么美容院行業(yè)發(fā)展如何呢?欲了解關(guān)于中國美容院行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國美容院行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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