全球網(wǎng)絡(luò)帶寬告急 歐洲限制流媒體視頻服務(wù) 2020網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀

• 2020年3月27日 LiuMingYue來(lái)源：Techweb 357 16
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全球網(wǎng)絡(luò)帶寬告急是什么情況?3月26日據(jù)外媒報(bào)道，知情人士透露，在與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商和政府部門(mén)溝通之后，美國(guó)流媒體視頻服務(wù)Netflix將降低印度、澳大利亞和部分南美洲國(guó)家的視頻畫(huà)質(zhì)。

全球網(wǎng)絡(luò)帶寬告急是什么情況?3月26日據(jù)外媒報(bào)道，知情人士透露，在與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商和政府部門(mén)溝通之后，美國(guó)流媒體視頻服務(wù)Netflix將降低印度、澳大利亞和部分南美洲國(guó)家的視頻畫(huà)質(zhì)。Netflix擁有全球最受歡迎的付費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)流量來(lái)源。而第一大流量來(lái)源YouTube本周已經(jīng)降低了世界各地的默認(rèn)視頻畫(huà)質(zhì)。AT&T表示，Netflix在該公司網(wǎng)絡(luò)上的流量最近達(dá)到歷史最高值。而根據(jù)尼爾森的調(diào)查，美國(guó)上周的流媒體視頻流量增長(zhǎng)7%。

歐洲限制流媒體視頻服務(wù)

歐洲已經(jīng)開(kāi)始著手限制流媒體視頻服務(wù)。在與政府官員進(jìn)行溝通后，Netflix、YouTube、亞馬遜旗下Prime Video和迪士尼旗下Disney+都承諾在歐洲減少帶寬消耗。而作為一項(xiàng)預(yù)防措施，YouTube此后已經(jīng)將這項(xiàng)政策在全球推行。Netflix和YouTube之前已經(jīng)可以根據(jù)用戶(hù)所在地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)狀況調(diào)整用戶(hù)的視頻畫(huà)質(zhì)。在網(wǎng)速較慢的地區(qū)，用戶(hù)觀看到的畫(huà)質(zhì)會(huì)有所降低，以此避免視頻中斷。但這些公司目前也會(huì)降低網(wǎng)絡(luò)狀況良好區(qū)域的視頻畫(huà)質(zhì)。

2020網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀

1、視頻網(wǎng)民人數(shù)

2016年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.14個(gè)億，占網(wǎng)民總數(shù)的72.4%，其中，94.9%的視頻用戶(hù)選擇用手機(jī)收看節(jié)目。

2、視頻網(wǎng)民結(jié)構(gòu)

2016年新增網(wǎng)民學(xué)生群體占比為38.8%，遠(yuǎn)高于老網(wǎng)民中的22.7%，而學(xué)生群體的上網(wǎng)場(chǎng)景多為學(xué)校、家庭，故新網(wǎng)民使用臺(tái)式電腦的比例相比2015年上升明顯，達(dá)51.6%。

3、網(wǎng)民最關(guān)注視頻類(lèi)型

最近兩年電視熱播劇和熱播綜藝節(jié)目較多，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻的點(diǎn)播。視頻網(wǎng)站仍然通過(guò)購(gòu)買(mǎi)熱播劇來(lái)吸引用戶(hù)點(diǎn)播，部分網(wǎng)站在購(gòu)買(mǎi)熱播劇上有所側(cè)重，逐漸形成了自己的特色，有的網(wǎng)站偏向美劇或革命劇，有的網(wǎng)站重點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)大劇，以吸引不同的用戶(hù)群。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

1、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中男性比例明顯高于女性用戶(hù)。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)男女性別結(jié)構(gòu)比例為58.1：41.9。男性用戶(hù)比例高出女性用戶(hù)16.2個(gè)百分點(diǎn)。

2、青年是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的主要群體。10歲至29歲的青年群體在整體用戶(hù)群中比例最高，超過(guò)半數(shù)，占到61.5%的比例。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)在10歲至19歲、30歲至39歲年齡段的比例，要略高于全國(guó)網(wǎng)民。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中以中等學(xué)歷的群體為主，高學(xué)歷人群比例高于全國(guó)網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的學(xué)歷構(gòu)成中，高中學(xué)歷用戶(hù)占到了整體用戶(hù)的四成以上，達(dá)到40.4%，與全國(guó)網(wǎng)民高中學(xué)歷用戶(hù)比例持平。大專(zhuān)以上學(xué)歷的用戶(hù)占到整體用戶(hù)的3成，達(dá)到30.2%的比例。比同學(xué)歷水平的全國(guó)網(wǎng)民比例高出5.9個(gè)百分點(diǎn)。

4、學(xué)生群體和職場(chǎng)人士是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的主要組成部分。學(xué)生群體占到整體用戶(hù)的31.5%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中所占比例最大的群體。企業(yè)/公司職員、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的比例均高于于全國(guó)網(wǎng)民的相同職業(yè)分布比例。

5、中低收入用戶(hù)是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的主要組成部分。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中，收入在1500元以下的群體占到用戶(hù)的53.8%。其中，月均收入在500元以下的用戶(hù)比例為18.8%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中所占比例最高的群體。

6、城鎮(zhèn)用戶(hù)是網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的主要人群。七成以上網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)分布在城鎮(zhèn)，在用戶(hù)整體中占到76.6%。

7、電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)最為喜愛(ài)的內(nèi)容類(lèi)型，分別以77%和70.5%的比例位居用戶(hù)選擇的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容前列。

8、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的整體視頻消費(fèi)呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)對(duì)其他視頻的消費(fèi)選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費(fèi)方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)會(huì)看電視，有46.8%的用戶(hù)會(huì)到電影院看電影，使用本地影音設(shè)備看視頻的用戶(hù)占到46.7%。

9、相當(dāng)規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)把網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)作視頻消費(fèi)的唯一渠道，只觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)比例達(dá)到16.4%。這個(gè)群體屬于其他視頻傳播渠道無(wú)法覆蓋的用戶(hù)，具有獨(dú)特的價(jià)值。

10、網(wǎng)絡(luò)視頻由于突破了傳統(tǒng)視頻消費(fèi)形式從消費(fèi)內(nèi)容到收看時(shí)間上的局限性，自主性更強(qiáng)，成為用戶(hù)選擇觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的最主要原因，占到68.2%。

11、在視頻用戶(hù)選擇服務(wù)平臺(tái)時(shí)，有45.4%的用戶(hù)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻的流暢與否是最為看重的因素。此外，分別有15%和12.5%的用戶(hù)認(rèn)為視頻的數(shù)量和更新速度是其最為看重的因素。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》。

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