疫情對高端白酒的影響 高端白酒是實體店便宜還是電商？2020高端白酒未來價格預測

• 2020年4月3日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1070 68
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很多人好奇高端白酒是實體店便宜還是電商？其實高端白酒?在包裝上會有所不同,酒質(zhì)大同小異,畢竟要區(qū)分開電商貨以及場所貨,除開電商貨會字特定時候會搞一些活動促銷外,所以價格難免會比場所有價格差。那么此次疫情對高端白酒的影響如何？

高端白酒是實體店便宜還是電商

很多人好奇高端白酒是實體店便宜還是電商？其實高端白酒在包裝上會有所不同,酒質(zhì)大同小異,畢竟要區(qū)分開電商貨以及場所貨,除開電商貨會字特定時候會搞一些活動促銷外,所以價格難免會比場所有價格差。那么此次疫情對高端白酒的影響如何？

白酒是優(yōu)秀的行業(yè)，而高端酒是其中最優(yōu)質(zhì)的賽道。品牌固然重要，高端白酒品牌背后的文化建設(shè)更是中外酒業(yè)競爭的關(guān)鍵所在。和普通白酒的價格戰(zhàn)不同，高端白酒消費者對價格不敏感，類似法國波爾多、美國納帕那樣的現(xiàn)場親臨式消費方式和文化，才是引領(lǐng)高消費人群白酒消費的新風尚。

疫情對高端白酒的影響

全國目前白酒年消費量大約為800萬千升，其中茅五瀘為代表的高端酒銷量僅有6萬噸左右，而且自15年行業(yè)復蘇以來，高端酒銷量增速是最快的。隨著疫情逐步過去，高端酒將很快迎來復蘇，并且高端酒在國外沒有多少業(yè)務，國外疫情即便不可控也不會對高端酒需求造成重創(chuàng);另外，如果國內(nèi)今年真的開始大基建，高端酒銷量甚至可能超出預期。盡管整體市場銷售遇冷，但不同品牌白酒的市場境遇卻大相徑庭?？傮w來看，高端白酒受疫情影響較小，而中低端白酒銷售舉步維艱，已有一些酒企開打價格戰(zhàn)。

3月30日，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布2020年1-2月酒業(yè)經(jīng)濟效益數(shù)據(jù)，全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成銷售收入1207.42億元，同比下降15.58%;利潤253.88億元，同比下降15.46%。其中，白酒銷售收入887.20億元，同比下降11.68%;利潤241.70億元，同比下降8.84%。

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國居民收入和居民消費能力得到不斷的提高。在社會消費結(jié)構(gòu)升級的背景下，我國白酒行業(yè)積極響應國家號召，通過改善落后的生產(chǎn)水平和管理機制，深化調(diào)整結(jié)構(gòu)，行業(yè)逐步走出低谷。自2016年以來，白酒行業(yè)迎來了一輪持續(xù)高速的增長期，行業(yè)整體經(jīng)濟運行質(zhì)量好。尤其在消費理念不斷升級的背景下，中、高端白酒更是取得了快速發(fā)展，出現(xiàn)了量價齊升的局面。

在經(jīng)歷了白酒行業(yè)2012-2015年的深度調(diào)整期后，茅五瀘在高端白酒市場的地位得到了進一步的加強，而同期水井坊等品牌因大幅減少高端酒出貨量或調(diào)整價格體系逐漸退出了高端市場的競爭，茅五瀘高端產(chǎn)品銷量占比由2012年的74%提升至2018年的98%。更值得關(guān)注的是，高端白酒價格仍有上漲空間。

以53度茅臺酒為例，目前其零售價格與全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的比值仍處于歷史低位。2018年，53度茅臺酒零售價與全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的比值為2%，2012年時這一比值高達3.7%，相較于居民收入的提升，其價格提升的幅度較小。預計未來高端白酒在白酒行業(yè)占比將持續(xù)提升。

從消費結(jié)構(gòu)來看，經(jīng)過近三年的行業(yè)深度調(diào)整，自2015年行業(yè)復蘇以來，高端白酒消費端的結(jié)構(gòu)與上一輪周期相比已有所不同，高端白酒消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)逐步從政務消費向個人消費和商務消費轉(zhuǎn)變。2012-2015年間，高端白酒的政務消費比例由40%降至5%以內(nèi)，商務消費占比從42%提升至53%，而個人消費比重從18%大幅上升至40%。

2020高端白酒市場預測

自2012年之后，經(jīng)過四年的陣痛與調(diào)整，行業(yè)總體雖依舊面臨著壓力，但隨著一線龍頭不斷沖擊著各項歷史新高，回暖趨勢已愈發(fā)明顯，同時，隨著白酒消費朝著品牌、文化等概念集中，行業(yè)格局轉(zhuǎn)型與分化的趨勢也日漸顯露。在消費升級的背景下，從許多龍頭企業(yè)的高端酒提價的效果顯現(xiàn)，對應于正在崛起的中產(chǎn)群體，未來高端白酒的市場規(guī)模仍然很大，預計2020-2025年，高端白酒市場規(guī)模仍將保持較高的增速。

高端白酒未來價格預測

近年來，基于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要以及對競爭對手的回應，漲價成為不少高端品牌的一大選擇。雖然此次新冠肺炎疫情對名酒消費帶來了一定影響，但從中長期來看，這種影響或許很快就會消散，名酒價格或?qū)⒊尸F(xiàn)逐年上漲的常態(tài)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國高端白酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示

高端白酒市場消費需求分析

高端白酒具有深厚的歷史文化底蘊，品牌價值極高，具有稀缺性。受益于消費升級和補庫存周期，高端白酒業(yè)績持續(xù)趨好。隨著人民生活水平持續(xù)提高，消費持續(xù)升級，以政商務消費和送禮消費為主的高端白酒最為受益。行業(yè)深度調(diào)整后，高端白酒價格回歸理性，渠道庫存得以有效清理，終端消費需求持續(xù)回暖。

近年來，高端白酒在整體白酒行業(yè)的占比正在逐漸提高，2018年，中國高端白酒市場占比達12.27%，較2017年提升了1.34個百分點;顯而易見，中國白酒的消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)有所升級，高端白酒需求量大幅提高。

圖表：2010-2018年高端白酒占白酒市場比例情況

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

高端白酒行業(yè)的需求情況分析

高端白酒在2012-2014年短暫的沉寂后，近幾年來，由于市場需求不斷提升和消費升級的巨大提振，高檔白酒價格也是水漲船高，更是呈現(xiàn)出“淡季不淡”這樣一種現(xiàn)象。

近期，五糧液、洋河、郎酒等一線白酒品牌漲價不停。其中，五糧液在的股東大會上明確了第七代經(jīng)典五糧液(普五)于5月21日下線，第八代“普五”在6月上線，且第八代“普五”的出廠價為889元，比第七代提高了100元;洋河旗下產(chǎn)品的供貨指導價最高漲幅超20%;郎酒也宣布青花郎未來將在3年內(nèi)分6次提價來實現(xiàn)1500元/瓶的目標零售價。

2019年高端白酒品牌市場消費需求分析

從白酒品牌來看，茅臺、五糧液、瀘州老窖仍是高端白酒市場的主要品牌，茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河四者在高端白酒市場的份額占比接近九成左右，其中，茅臺一家品牌的市場份額就超過一半;

圖表：中國高端白酒品牌消費結(jié)構(gòu)

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

對此，中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對高端白酒行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。欲了解關(guān)于中國高端白酒行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國高端白酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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