2020醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景趨勢分析

• 2020年5月29日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1132 73
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醫(yī)藥行業(yè)作為一個關(guān)系著國計民生的行業(yè)，是國家重點監(jiān)管的行業(yè)之一。由于銷售渠道相對混亂，企業(yè)難以全局把控，藥價也出現(xiàn)虛高的現(xiàn)象。

醫(yī)藥電商是什么

醫(yī)藥行業(yè)作為一個關(guān)系著國計民生的行業(yè)，是國家重點監(jiān)管的行業(yè)之一。由于銷售渠道相對混亂，企業(yè)難以全局把控，藥價也出現(xiàn)虛高的現(xiàn)象。而醫(yī)藥行業(yè)的規(guī)范與否直接關(guān)系到老百姓的用藥安全問題。因此，國家出臺了多項監(jiān)管政策，以加強醫(yī)藥行業(yè)的管理，但這也加大了行業(yè)的發(fā)展難度，諸多企業(yè)面臨著巨大的競爭壓力，亟待轉(zhuǎn)型。鑒于此，電商化成為醫(yī)藥平臺的重要發(fā)展方向之一。

2020醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景趨勢分析

中國醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)先后經(jīng)歷了探索期、啟動期、成長期，目前處于發(fā)展階段。1998年國內(nèi)第一家網(wǎng)上藥店“上海第一醫(yī)藥”開業(yè)，醫(yī)藥電商開始起步，但在1999年因為國家政策被迫關(guān)停，醫(yī)藥電商曇花一現(xiàn)。2004年，相關(guān)政策允許取得“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書”的企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶有償提供藥品信息等服務(wù)活動，2005年，京衛(wèi)大藥房獲得第一張醫(yī)藥電商拍照，醫(yī)藥電商開始步入藥品零售領(lǐng)域，國內(nèi)醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)進入啟動期，并得到一定發(fā)展。

據(jù)了解，2012年，國內(nèi)網(wǎng)上藥店僅有48家，2013年增至134家，到2015年接近400家，2016年增至678家。截至2017年，網(wǎng)上藥店為693家。

2018年，我國醫(yī)藥電商A、B、C證已經(jīng)取消審批，同時第三方醫(yī)藥B2C模式發(fā)展迅速，如美團等在平臺上開放藥店接口，醫(yī)藥連鎖零售企業(yè)可以將自身網(wǎng)上店鋪接入美團，擴大營業(yè)收入，進而推動了我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模的擴大。2018年，受審批制度改為監(jiān)管制度的影響，政策放松下，我國醫(yī)藥電子商務(wù)交易規(guī)模迅速擴大，2018年醫(yī)藥電商直報企業(yè)(不含A證，即不含第三方交易平臺)銷售額為978億元，同比增長32.88%;而包含第三方交易服務(wù)平臺交易額在內(nèi)的銷售總額達到2315億元。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國醫(yī)藥電子商務(wù)直報企業(yè)B2B業(yè)務(wù)下實現(xiàn)銷售收入931億元，占醫(yī)藥電商銷售總額的40.2%，占B2B+B2C業(yè)務(wù)的95.2%;B2B訂單數(shù)2026萬，訂單轉(zhuǎn)化率為94.8%，B2C業(yè)務(wù)中移動端占比11.9%。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國醫(yī)藥電商直報企業(yè)B2C業(yè)務(wù)下實現(xiàn)銷售收入47億元，占醫(yī)藥電商銷售總額的2.0%，占B2B+B2C(不含A證)業(yè)務(wù)的4.81%;B2C訂單數(shù)3791萬，訂單轉(zhuǎn)化率為88.3%，B2C業(yè)務(wù)中移動端占比70.9%。

根據(jù)2018年中國部分醫(yī)藥電商融資情況顯示，資本對該領(lǐng)域的熱情并沒有退卻。B2B醫(yī)藥營銷平臺藥師幫先后于6月和11月完成C輪和D輪融資，融資金額分別是4.2億人民幣和1.33億美元，叮當(dāng)快藥和健客先后完成了3億人民幣和1.3億美元的B輪融資。此外，貝登、醫(yī)吖和藥兜等都相繼獲得融資，資本持續(xù)關(guān)注醫(yī)藥電商行業(yè)。

醫(yī)藥行業(yè)與其他行業(yè)性質(zhì)不同，受政策影響大，在發(fā)展的同時也隱藏著許多困難，但近幾年國家政策也在積極推動醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)往規(guī)范化方向發(fā)展。醫(yī)藥零售在零售行業(yè)中的占比也在提升，京東、阿里等巨頭開始在行業(yè)布局，巨頭企業(yè)入局醫(yī)藥電商行業(yè)，在物流配送等方面有著先天優(yōu)勢，但在實現(xiàn)線上線下深融合、完善流程等方面還面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢

盡管醫(yī)藥電商發(fā)展迅猛，但醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展仍存在無法銷售處方藥、藥品配送效率不高等"痛點"。因此，線上線下融合的醫(yī)藥新零售成為醫(yī)藥行業(yè)未來發(fā)展趨勢，"互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療+醫(yī)藥"的服務(wù)閉環(huán)才能為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更便捷、更實惠的體驗。

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