國(guó)美牽手京東 家電零售格局正在發(fā)生新變化 家電零售行業(yè)全景調(diào)研

• 2020年5月29日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1003 63
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在以2億美元引入拼多多僅1個(gè)多月后，國(guó)美零售再迎來新“合伙人”。5月28日晚間，中國(guó)家電連鎖零售巨頭國(guó)美零售宣布與京東達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。其中，京東戰(zhàn)略投資國(guó)美零售，以1億美元認(rèn)購國(guó)美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債。

國(guó)美牽手京東

在以2億美元引入拼多多僅1個(gè)多月后，國(guó)美零售再迎來新“合伙人”。5月28日晚間，中國(guó)家電連鎖零售巨頭國(guó)美零售宣布與京東達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。其中，京東戰(zhàn)略投資國(guó)美零售，以1億美元認(rèn)購國(guó)美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債。據(jù)了解，供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)為國(guó)美引入京東戰(zhàn)略投資的重要原因。隨著此次股權(quán)合作的展開，京東集團(tuán)與國(guó)美零售將在供應(yīng)鏈、物流及服務(wù)等業(yè)務(wù)層面展開深度合作。

家電零售格局正在發(fā)生新變化

日趨多元的消費(fèi)場(chǎng)景給了消費(fèi)者更多的選擇，同時(shí)現(xiàn)階段的購物需求也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，低價(jià)搶市場(chǎng)的時(shí)代已然過去，高品質(zhì)與高質(zhì)量服務(wù)的時(shí)代正如火如荼。

現(xiàn)在消費(fèi)者的價(jià)值觀正在發(fā)生改變，這將推動(dòng)著零售模式的創(chuàng)新。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，“驅(qū)動(dòng)零售創(chuàng)新模式出現(xiàn)的根本原因，是中國(guó)消費(fèi)者價(jià)值觀念的變化，消費(fèi)者正由過去追求性價(jià)比轉(zhuǎn)向追求最大價(jià)值的實(shí)現(xiàn)”

除此之外互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展也將推動(dòng)零售行業(yè)進(jìn)入“全場(chǎng)景、全渠道”的嶄新階段，結(jié)合新技術(shù)與用戶進(jìn)行交互是創(chuàng)新零售發(fā)展的必由之路。

家電業(yè)的零售也要轉(zhuǎn)向線上線下市場(chǎng)融合的形式，形成全渠道的零售模式，要建立強(qiáng)大的用戶行為數(shù)據(jù)庫，將產(chǎn)品匹配給特定細(xì)分群體附近的零售終端，構(gòu)建數(shù)字化零售生態(tài)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)家電零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

2020家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析

2019年以來，家電市場(chǎng)受到諸多不利因素影響呈現(xiàn)不同程度下滑，渠道深度變革與下沉重組的步伐加快，消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)并存的現(xiàn)象更加突出，高端品牌市場(chǎng)份額不斷增加，中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加復(fù)雜多變。2020年我國(guó)市場(chǎng)家電零售額規(guī)模 8032 億元，比 2018 年下降 2.2%。從行業(yè)營(yíng)收與利潤(rùn)情況看，2019 年，我國(guó)家電行業(yè)在市場(chǎng)低迷的情況下仍然取得營(yíng)收和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。全年家電全行業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到 1.6 萬億元，同比增長(zhǎng)14.31%;累計(jì)利潤(rùn)總額達(dá) 1338.6 億元，同比增長(zhǎng) 11.89%。

據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2020 年 3 月 1 日至 15 日，蘇寧健康家電全渠道銷量環(huán)比增長(zhǎng) 218%,中高端健康家電增長(zhǎng) 110%,消毒柜、掛燙機(jī)分別增長(zhǎng) 172%和 98%。

家電行業(yè)的利潤(rùn)是多少

自從網(wǎng)購和各大電商平臺(tái)的反正，家電的利潤(rùn)是逐年下滑，由于，天貓京東把市場(chǎng)價(jià)格透支嚴(yán)重，現(xiàn)在家電批發(fā)利潤(rùn)在15到20%，零售在30到40%小家電，大家電現(xiàn)在更是低的可怕不到10%。

國(guó)外通常把家電分為4類：白色家電、黑色家電、米色家電和新興的綠色家電。白色家電指可以替代人們進(jìn)行家務(wù)勞動(dòng)的產(chǎn)品包括洗衣機(jī)、冰箱等，或者是為人們提供更高生活環(huán)境質(zhì)量的產(chǎn)品，像空調(diào)、電暖器;黑色家電是指可提供娛樂的產(chǎn)品，像彩電、音響、游戲機(jī)等;米色家電指電腦信息產(chǎn)品;綠色家電，指在質(zhì)量合格的前提下，可以高效使用且節(jié)約能源的產(chǎn)品，綠色家電在使用過程中不對(duì)人體和周圍環(huán)境造成傷害，在報(bào)廢后還可以回收利用的家電產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷商通常把家電分為黑電(黑色家電)和白電(白色家電)兩種。白色家電的來源，白色家電最早是指白色的家電產(chǎn)品，由于家庭里會(huì)有許多的電器存在，而這些家電大都體積龐大，早期消費(fèi)者在購買家電時(shí)喜歡選用看起來不突兀的白色，就算家電被做得多彩多姿，還是有很多人都稱家電產(chǎn)品為白色家電。同樣的道理黑色家電是指黑色的家電產(chǎn)品，由于早期電視采用瓏管技術(shù)最外面有一圈黑色的邊緣，黑褐色的外殼最不容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺反差。黑電產(chǎn)品是指帶給人們娛樂、休閑，而白電產(chǎn)品則是減輕人們的勞動(dòng)強(qiáng)度(如洗衣機(jī)、部分廚房電器)、改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平(如空調(diào)器、電冰箱等)。從其工作原理和核心零部件來區(qū)分黑白電也是可以的，黑電更多的是通過電子元器件、電路板等，而白電更多的是通過電機(jī)將電能轉(zhuǎn)換為熱能、動(dòng)能進(jìn)行工作的。 近年來，各類家電產(chǎn)品也出現(xiàn)了互相滲透交融的現(xiàn)象，比如網(wǎng)絡(luò)家電，帶液晶電視的冰箱等。供給家庭衣食住行使用之途的各種大小電器的統(tǒng)稱。

2019年1-10月，全國(guó)家電行業(yè)營(yíng)業(yè)收入13230.8億元，同比增長(zhǎng)4.2%;利潤(rùn)總額1072.3億元，同比增長(zhǎng)12.5%。

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