隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的爆發(fā)，家電行業(yè)的渠道業(yè)態(tài)發(fā)生了變革。傳統(tǒng)家電渠道層級(jí)太多、成本相對(duì)較高、品牌管理混亂等一些列問(wèn)題日漸突出，家電零售行業(yè)的格局也將發(fā)生巨大的變化。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的爆發(fā)，家電行業(yè)的渠道業(yè)態(tài)發(fā)生了變革。傳統(tǒng)家電渠道層級(jí)太多、成本相對(duì)較高、品牌管理混亂等一些列問(wèn)題日漸突出，家電零售行業(yè)的格局也將發(fā)生巨大的變化。
京東成為家電零售全渠道第一
7月29日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在京發(fā)布了《2019上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》報(bào)告顯示，今年1-6月中國(guó)家電市場(chǎng)零售總額達(dá)到4297億元，京東以22.7%，的份額位居中國(guó)家電市場(chǎng)全渠道單體零售商之首。蘇寧易購(gòu)、天貓、國(guó)美電器分列二三四名。
在第三季京東度公布的手機(jī)網(wǎng)購(gòu)占比，份額為54%，數(shù)碼相機(jī)為62%......和其他的電商平臺(tái)相比，京東屬于壓倒性的市場(chǎng)份額。
根據(jù)《家電市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，村鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)家電網(wǎng)購(gòu)全面爆發(fā)成為上半年家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的另一大動(dòng)力，1-6月各大電商來(lái)自村鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增幅達(dá)到96%。以京東為代表的電商龍頭企業(yè)持續(xù)布局村鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)，是村鎮(zhèn)家電市場(chǎng)爆發(fā)的重要原因。
京東作為中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)的先行者和開(kāi)拓者，近十年來(lái)，京東推動(dòng)和參與了家電行業(yè)幾乎所有的變革和創(chuàng)新。近幾年，傳統(tǒng)線下電器賣(mài)場(chǎng)面臨發(fā)展困境。在這樣的行業(yè)大環(huán)境下，京東逆流而上，在線下開(kāi)設(shè)超大型電器體驗(yàn)店，依靠科技的創(chuàng)新和人性化的服務(wù)，激發(fā)客戶的隱性消費(fèi)需求。
家電零售格局正在發(fā)生新變化
日趨多元的消費(fèi)場(chǎng)景給了消費(fèi)者更多的選擇，同時(shí)現(xiàn)階段的購(gòu)物需求也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，低價(jià)搶市場(chǎng)的時(shí)代已然過(guò)去，高品質(zhì)與高質(zhì)量服務(wù)的時(shí)代正如火如荼。
現(xiàn)在消費(fèi)者的價(jià)值觀正在發(fā)生改變，這將推動(dòng)著零售模式的創(chuàng)新。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，“驅(qū)動(dòng)零售創(chuàng)新模式出現(xiàn)的根本原因，是中國(guó)消費(fèi)者價(jià)值觀念的變化，消費(fèi)者正由過(guò)去追求性?xún)r(jià)比轉(zhuǎn)向追求最大價(jià)值的實(shí)現(xiàn)”
除此之外互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展也將推動(dòng)零售行業(yè)進(jìn)入“全場(chǎng)景、全渠道”的嶄新階段，結(jié)合新技術(shù)與用戶進(jìn)行交互是創(chuàng)新零售發(fā)展的必由之路。
家電業(yè)的零售也要轉(zhuǎn)向線上線下市場(chǎng)融合的形式，形成全渠道的零售模式，要建立強(qiáng)大的用戶行為數(shù)據(jù)庫(kù)，將產(chǎn)品匹配給特定細(xì)分群體附近的零售終端，構(gòu)建數(shù)字化零售生態(tài)。
2019-2025年中國(guó)家電零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
2018年，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模為8104億元，同比增幅僅為1.9%。其中，線下渠道占比為63.7%，線下市場(chǎng)全年零售額同比增長(zhǎng)率為-4.4%。品牌集中度非常高，不只是家電零售的商品品牌，零售品牌也是一...
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