2020養(yǎng)生旅游行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2020年6月23日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 983 62
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隨著環(huán)境污染、人口老齡化、亞健康等問題的出現(xiàn)，我國對(duì)于養(yǎng)生旅游的關(guān)注度持續(xù)上升?？傮w上來說，中國養(yǎng)生旅游市場數(shù)量已初具規(guī)模，現(xiàn)已成為亞太區(qū)重要的養(yǎng)生旅游消費(fèi)市場，但是與國外相對(duì)成熟的養(yǎng)生旅游市場相比較，差距仍然存在。

隨著環(huán)境污染、人口老齡化、亞健康等問題的出現(xiàn)，我國對(duì)于養(yǎng)生旅游的關(guān)注度持續(xù)上升?？傮w上來說，中國養(yǎng)生旅游市場數(shù)量已初具規(guī)模，現(xiàn)已成為亞太區(qū)重要的養(yǎng)生旅游消費(fèi)市場，但是與國外相對(duì)成熟的養(yǎng)生旅游市場相比較，差距仍然存在。根據(jù)調(diào)查顯示，2017年中國養(yǎng)生旅游數(shù)量達(dá)5797萬次，占全球總數(shù)的8.3%，位列全球第四，而養(yǎng)生旅游消費(fèi)則為540萬億美元，占全球總消費(fèi)的6.2%，位列全球第三，僅次于美國、德國。盡管中國養(yǎng)生旅游數(shù)量尚具規(guī)模，但中國養(yǎng)生旅游平均消費(fèi)僅為932美元，低于全球平均水平(1249美元)。統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，2017年全球旅游(包括國內(nèi)游和出境游)總消費(fèi)為5.3萬億美元，其中全球養(yǎng)生旅游消費(fèi)8755億美元，占比16.5%;而我國2017年旅游(包括國內(nèi)游和出境游)總消費(fèi)為7941億美元，其中我國養(yǎng)生旅游消費(fèi)540億美元，占比6.8%，與全球占比相差超過9.7%。由此可見，我國未來養(yǎng)生旅游的發(fā)展存有很大空間。

盡管目前國內(nèi)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品形態(tài)較為單一，且對(duì)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源依賴度高，但未來隨著養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，以及消費(fèi)者多元化需求的推動(dòng)，養(yǎng)生旅游目的地的內(nèi)容將不僅局限于依賴特定的自然資源，而是在本地資源的基礎(chǔ)上，增添各類產(chǎn)品、課程、理療、功法、SPA等元素，重視產(chǎn)品在身體、心智、情緒、靈性上的多元化建設(shè)，形成層次豐富的綜合目的地，提高對(duì)養(yǎng)生客源的吸引力和粘性。同時(shí)將中國的中醫(yī)、禪修、道家養(yǎng)生等古老的養(yǎng)身智慧與養(yǎng)生旅游產(chǎn)品相結(jié)合，是國內(nèi)外養(yǎng)生旅行者的共同愿望。近幾年，國內(nèi)辟谷、禪修、中醫(yī)旅游等養(yǎng)生旅游項(xiàng)目的發(fā)展已經(jīng)開始初見端倪，今后隨著市場發(fā)展和投資運(yùn)營者的成熟，這些中國傳統(tǒng)養(yǎng)生項(xiàng)目將進(jìn)一步提升標(biāo)準(zhǔn)、檔次和國際接待能力，形成名片式的特色主題養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國養(yǎng)生旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、養(yǎng)生旅游整體供給情況分析

養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的供給對(duì)行業(yè)發(fā)展有至關(guān)重要的作用。目前國內(nèi)在養(yǎng)生旅游消費(fèi)上的差距，與養(yǎng)生產(chǎn)品的供給現(xiàn)狀有關(guān)。

1、養(yǎng)生旅游目的地主要依賴當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，產(chǎn)品單一

國際上成熟的養(yǎng)生度假目的地往往集合當(dāng)?shù)靥厣拖冗M(jìn)的設(shè)備、理療、SPA、活動(dòng)、課程等綜合元素，形成“無法在別處體驗(yàn)”的綜合性養(yǎng)生度假產(chǎn)品;而目前我國養(yǎng)生旅游目的地養(yǎng)生活動(dòng)主要依賴自然資源(森林、溫泉、日光等)，這些養(yǎng)生活動(dòng)觀賞性有余，體驗(yàn)性不足，且一處養(yǎng)生旅游目的地養(yǎng)生活動(dòng)難免單調(diào)，無法突出養(yǎng)生旅游的特色和功能。

2、養(yǎng)生活動(dòng)相對(duì)獨(dú)立，缺乏系統(tǒng)性整合

目前我國養(yǎng)生旅游目的地養(yǎng)生活動(dòng)之間相對(duì)獨(dú)立，彼此聯(lián)系和融合較少，缺乏系統(tǒng)性，松散的養(yǎng)生活動(dòng)在一定程度上降低了養(yǎng)生體驗(yàn)，基于系統(tǒng)性基礎(chǔ)上的層次性也無法發(fā)揮，難以留住和維系客源。

3、尚未形成具有本地特色的主題特色產(chǎn)品

如今的國際養(yǎng)生旅游業(yè)已具規(guī)模，在很多國家都形成了具有核心競爭力和獨(dú)特賣點(diǎn)的產(chǎn)品。例如日本的溫泉養(yǎng)生、印度的阿育吠陀和瑜伽養(yǎng)生、泰國的美體養(yǎng)生、法國的莊園養(yǎng)生、瑞士抗衰老養(yǎng)生以及韓國的美容養(yǎng)生和奧地利阿爾卑斯高山養(yǎng)生等等，同時(shí)也形成不同的養(yǎng)生旅游開發(fā)模式。我國養(yǎng)生旅游正處于粗放式發(fā)展的初級(jí)階段，盡管養(yǎng)生旅游目的地?cái)?shù)量日益增多，但是養(yǎng)生元素在各目的地的滲透仍比較淺層，各類養(yǎng)生活動(dòng)仍然以依賴自然資源為主，無法深入挖掘消費(fèi)者的養(yǎng)生訴求，以養(yǎng)生為唯一目的的旅游形式少之又少。我國兼具深厚的養(yǎng)生文化以及豐富的自然資源，具備發(fā)展養(yǎng)生旅游的基本條件，未來發(fā)展空間較大。

二、養(yǎng)生旅游上海市場分析

從上海具體情況來看，亞健康人群比例增大、人口老齡化以及個(gè)人收入的持續(xù)增加，必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生服務(wù)需求的增大。

上海作為全球金融中心，目前已經(jīng)是全球化城市前十名城市發(fā)展水平、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力、國際競爭力科技創(chuàng)新能力、交通通達(dá)能力均處于世界領(lǐng)先地位。而在高速發(fā)展的同時(shí)，城市生活節(jié)奏加快，居民生活、工作、學(xué)習(xí)壓力越來越大，這對(duì)人們的身體和心理健康狀況產(chǎn)生了不良的影響。據(jù)海外服健康管理中心和上海外服人力資源發(fā)展研究中心聯(lián)合發(fā)布了《2016上海白領(lǐng)健康指數(shù)白皮書》顯示，2015年上海白領(lǐng)亞健康指數(shù)為86.2(指數(shù)范圍在0-100，分值越高亞健康的程度越嚴(yán)重)，比2014年增加了2.3。根據(jù)上海外服健康管理中心的數(shù)據(jù)顯示，2015年上海白領(lǐng)體檢異常比率高達(dá)94.91%，為近5年來最高。5年間，該數(shù)據(jù)從2011年的87.6%上升到2015年的94.91%，說明滬上白領(lǐng)健康總體情況不容樂觀。其中，增長較快的體檢異常情況是體重超重、甲狀腺異常和骨質(zhì)疏松。同時(shí)根據(jù)由中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)發(fā)布的《2016年全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報(bào)告》，我國的高學(xué)歷、高收入人群和城鎮(zhèn)居民處于疾病狀態(tài)的比例要明顯高于低學(xué)歷、低收入人群和農(nóng)村居民，例如，月收入在6000元以下和20000元以上的人群處于疾病狀態(tài)的比例分別為13.5%和24.3%;初中學(xué)歷以下和碩士研究生學(xué)歷以上的人群的疾病狀態(tài)比例分別為10.2%和33.1%。顯然，這些亞健康人群會(huì)對(duì)包括養(yǎng)生旅游在內(nèi)的各種養(yǎng)生方式產(chǎn)生需求。

和一般的上班族相比，老年人的養(yǎng)生需求更加迫切。根據(jù)《2017年上海市統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，2012年上海市60歲及以上戶籍人口總數(shù)達(dá)到367.32萬人，在總戶籍人口中占比達(dá)25.74%，到2016年上海市60歲及以上戶籍人口總數(shù)達(dá)457.8萬人，占總戶籍人口比重達(dá)31.57%。老年人口所占比例的增大，帶動(dòng)了上海的老年養(yǎng)生旅游熱。

消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生旅游服務(wù)的潛在需求能否轉(zhuǎn)化為有效需求，關(guān)鍵在于收入是否有顯著的增加。近年來，隨著上海市國民經(jīng)濟(jì)快速增長，居民人均收入由2012年的40188元增至2017年的58988元。隨著收入增加，消費(fèi)者更加關(guān)注自身的生活品質(zhì)。所以，消費(fèi)者愿意并且有能力在諸如旅游和養(yǎng)生服務(wù)這類奢侈品消費(fèi)上增加支出。

綜合上述因素推動(dòng)，初步估算，2017年上海市養(yǎng)生旅游市場規(guī)模達(dá)252.12億元，較2016年增長22.7%。隨著上海市城市居民健康養(yǎng)生需求增加，養(yǎng)生旅游市場將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2023年上海市養(yǎng)生旅游市場將超過700億元，預(yù)期年復(fù)合增速將超過16%。

想要了解更多關(guān)于養(yǎng)生旅游行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國養(yǎng)生旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》

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  2019-2025年中國養(yǎng)生旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告

  中研普華通過對(duì)養(yǎng)生旅游行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析養(yǎng)生旅游行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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