2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)720億 2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展格局和趨勢(shì)分析

• 2020年9月17日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1498 99
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疫情的刺激下，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)720億元。今年我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)和生鮮電商領(lǐng)域已累計(jì)發(fā)生十余次融資，金額達(dá)百億人民幣。

疫情的刺激下，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)720億元。今年我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)和生鮮電商領(lǐng)域已累計(jì)發(fā)生十余次融資，金額達(dá)百億人民幣。其中，十薈團(tuán)在今年內(nèi)三度獲投，共獲2.497億美元融資;同程生活在6月和7月連續(xù)獲得2億美元和數(shù)千萬美元的融資。社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)持續(xù)下沉，同時(shí)憑借便利的觸達(dá)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶的高度教育。預(yù)計(jì)中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)未來保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2022年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展格局和趨勢(shì)分析

據(jù)媒體報(bào)道，2020年初新冠疫情爆發(fā)后，線上買菜的頻次急速上升，整個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)迎來春天，資本大舉進(jìn)入，加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)，行業(yè)一時(shí)好不熱鬧。如今的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)普遍可以分為三類：實(shí)體零售企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)玩家入場(chǎng)和獨(dú)立創(chuàng)業(yè)。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)大陸地區(qū)有近200家涉及社區(qū)團(tuán)購(gòu)、社區(qū)生鮮相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)(以下簡(jiǎn)稱“社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)相關(guān)企業(yè)”)。從地域分布來看，北京市的相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，占相關(guān)企業(yè)總量的14%，廣東省和江蘇省次之，均擁有超過20家相關(guān)企業(yè)，上海市和湖南省并列位居第四位。五個(gè)省市地區(qū)的相關(guān)企業(yè)數(shù)量之和占全國(guó)的55%。

報(bào)道稱，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的爭(zhēng)奪越發(fā)激烈，不僅有興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)等強(qiáng)勢(shì)對(duì)手，連巨頭阿里、美團(tuán)、滴滴都已經(jīng)在此布局。據(jù)最新消息，繼"多多批發(fā)"之后，拼多多推出了"多多買菜"，半只腳踏入社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域。

媒體的報(bào)道指出，最早，成熟的社區(qū)團(tuán)購(gòu)興起于湖南長(zhǎng)沙，彼時(shí)正值2014年，是電商市場(chǎng)交易規(guī)模增速的巔峰。值得注意的是，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近9成的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)相關(guān)企業(yè)成立于2014年之后。

2018年，資本盯上社區(qū)團(tuán)購(gòu)這塊肥肉，市場(chǎng)一片火熱。據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年，包括食享會(huì)、十薈團(tuán)、錢大媽等十余個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)共發(fā)生超過20起融資事件，其中不乏IDG資本、金沙江創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)。

在社區(qū)團(tuán)購(gòu)新戰(zhàn)場(chǎng)，巨頭們大肆揮舞著“流量殺手锏”。

與以往需要從零積攢流量的創(chuàng)業(yè)企業(yè)不同，滴滴、美團(tuán)、拼多多、餓了么等四巨頭本身便坐擁海量的流量。除了滴滴僅使用微信小程序，其他三家均借用各自APP導(dǎo)流。美團(tuán)App直接接入“美團(tuán)優(yōu)選”端口;拼多多在其流量端的百億補(bǔ)貼區(qū)上方，專門開辟“多多買菜”頻道專區(qū);餓了么則通過搜索相關(guān)關(guān)鍵詞聯(lián)結(jié)場(chǎng)景。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的底層邏輯和拼多多基因高度重合，農(nóng)產(chǎn)品上行戰(zhàn)略與送貨到家無疑是一條雙向通路。如今，滴滴和美團(tuán)橫掃“千城”之勢(shì)，逼拼多多打響“自衛(wèi)反擊戰(zhàn)”的第一槍。畢竟從2020年第二季度財(cái)報(bào)來看，拼多多的日子很不好過，GMV增速腰斬，創(chuàng)歷史新低，僅有58%。拼多多急需新的故事講給資本市場(chǎng)聽。

拼多多從7月開始組建“多多買菜”首批團(tuán)隊(duì)，8月初，多多買菜小程序進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段，砸10 億補(bǔ)貼爭(zhēng)搶團(tuán)長(zhǎng)，制定1V1 幫扶計(jì)劃，拼多多的開城速度異常迅猛。“第一批南昌、武漢，第二批重慶、西安、成都，以及江西、湖北、山東等地的地級(jí)市”。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)靠什么賺錢?

1.供應(yīng)鏈管理提高毛利潤(rùn)

我們都知道網(wǎng)購(gòu)比實(shí)體店能做到價(jià)格更低就是因?yàn)樘^了多余的中間商，社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式同樣是直接找供貨商進(jìn)貨，去除多余的中間成本，將定價(jià)權(quán)和利潤(rùn)都掌握在平臺(tái)手中。

2.團(tuán)長(zhǎng)模式降低成本

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的另一個(gè)特點(diǎn)是線下每個(gè)小區(qū)都會(huì)招募“團(tuán)長(zhǎng)”，團(tuán)長(zhǎng)不僅要負(fù)責(zé)拉人進(jìn)群和開團(tuán)，商品配送到小區(qū)后還要負(fù)責(zé)通知取貨，甚至送貨上門，因此團(tuán)長(zhǎng)往往是夫妻便利店主擔(dān)任。這種模式在降低獲客成本、配送成本和倉(cāng)儲(chǔ)成本的同時(shí)，只需要分給團(tuán)長(zhǎng)相應(yīng)的分紅即可。

3.高頻消費(fèi)快產(chǎn)出

目前的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，主營(yíng)的商品大都還集中在蔬菜瓜果和日用百貨上，別看這些東西價(jià)格不高，其實(shí)卻是社區(qū)團(tuán)購(gòu)盈利的秘訣。較高的消費(fèi)頻次意味著“薄利多銷”，同時(shí)先開團(tuán)再采購(gòu)的“預(yù)售”模式也能極大減輕資金周轉(zhuǎn)的壓力。

想了解更詳實(shí)的中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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  2020-2025年中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  團(tuán)購(gòu)，英文名是Group purchase，意思是團(tuán)體購(gòu)物，指認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價(jià)格的一種購(gòu)物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)...

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