動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，由于可開發(fā)的動漫衍生產(chǎn)品品種多，銷量大，利潤實在難以估量，可謂一本萬利。根據(jù)中國廣電總局的規(guī)定，每個電視臺每天必須播出10分鐘以上的動畫片(省臺要求30分鐘以上)，其中60%必須是國產(chǎn)動畫，但現(xiàn)狀是我國的實際年生產(chǎn)動
動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，由于可開發(fā)的動漫衍生產(chǎn)品品種多，銷量大，利潤實在難以估量，可謂一本萬利。根據(jù)中國廣電總局的規(guī)定，每個電視臺每天必須播出10分鐘以上的動畫片(省臺要求30分鐘以上)，其中60%必須是國產(chǎn)動畫，但現(xiàn)狀是我國的實際年生產(chǎn)動畫僅為1萬到3萬分鐘，相對于26萬到26.3萬的需求量，這無疑就在催促著中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動周邊產(chǎn)品的催生，可以說中國動漫市場蘊含著巨大的潛力。專家預測，在衍生品方面，其年產(chǎn)值也會在數(shù)年內(nèi)增加到1000億元以上。
據(jù)中研研究院《2020-2025年動漫衍生品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》
2020動漫衍生品企業(yè)競爭格局及投資情況分析
動漫衍生品，指的是企業(yè)通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業(yè)設(shè)計師設(shè)計開發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動畫作品的延續(xù)。如兒童洗護，書包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。動漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開發(fā)費用作為利潤來源。
近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導國內(nèi)市場的格局依舊沒有改變。在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場的大頭。
動漫產(chǎn)業(yè)在中國的市場容量至少有1000 億元人民幣，其中3.67 億消費是未成年人，他們是最主要的動漫產(chǎn)業(yè)消費群體。有關(guān)部門對京、滬、穗三大城市有關(guān)動漫產(chǎn)品消費的調(diào)查也表明，每年由14歲～30歲城市青年創(chuàng)下的消費額動漫衍生品即可超過100億元。中國有著巨大的動漫消費市場，有著穩(wěn)定的動漫讀者和觀眾，巨大的市場是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在保證。
中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度，其中包括如版權(quán)保護機制，原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機制，發(fā)行出版機制，動漫周邊產(chǎn)出機制等，這些有些需要政府立法和護持，有些需要行業(yè)調(diào)整與建設(shè)。這些都非一日之功，所以中國動漫還有很長的路要走。
近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費市場迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。2018年，中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值達到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當于內(nèi)容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。
圖表：2013-2018年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
目前中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動漫周邊零售、動漫DIY現(xiàn)場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發(fā)展。
更多關(guān)于動漫衍生品市場詳細分析可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年動漫衍生品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。
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