2020報刊廣告行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年11月10日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1346 88
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報刊廣告是報紙和刊物媒介進(jìn)行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報刊廣告，是因為中國近代報紙和刊物很多是融在一起，報紙和雜志尚未嚴(yán)密區(qū)分開來，報刊廣告是報紙和初期雜志刊物廣告的籠統(tǒng)稱謂。

報刊廣告是報紙和刊物媒介進(jìn)行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報刊廣告，是因為中國近代報紙和刊物很多是融在一起，報紙和雜志尚未嚴(yán)密區(qū)分開來，報刊廣告是報紙和初期雜志刊物廣告的籠統(tǒng)稱謂。報紙上所刊載的消息，具有說服性和記錄性以及強烈的說服力。一般而論，電子媒介富娛樂性，報紙媒介富報導(dǎo)性。且不說對新產(chǎn)品發(fā)售廣告的詳細(xì)說明功能，就如告知一般大眾有關(guān)生活的必需品的廣告，報紙也是最適當(dāng)?shù)拿浇椤?/span>

據(jù)中研研究院《2020-2025年版報刊廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

2020報刊廣告行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析

在解放前的城市中，招貼廣告中的內(nèi)容十分廣泛，涉及娛樂、銷售、求購、尋人、治病等許多領(lǐng)域。近幾年報紙的普及率越來越高，成為對一般大眾的商品訴求不可缺的媒介。不論地域、階層，報紙的浩瀚種類及其廣大的讀者，都為其他媒介所不及。尤其對喚起潛在消費者的購買動機，及對公共關(guān)系的作用，報紙成為最適當(dāng)?shù)拿浇?。報紙的更新速度快，且大多?shù)是日報，這就要求報紙廣告的設(shè)計必須具備高效率，電腦輔助報紙廣告設(shè)計為此提供了最好的解決方法。值得注意的是，目前各個報紙都向彩版發(fā)展，且紙張和印刷質(zhì)量都不斷提高。

報刊廣告DTP技術(shù)已廣泛應(yīng)用于報紙的編輯和出版。報刊廣告這更要求報紙廣告的設(shè)計制作人員，必須熟練掌握DTP電腦圖文制作技術(shù)。雜志也稱期刊，其種類繁多，從內(nèi)容上分，有文學(xué)、藝術(shù)、教育、政治、經(jīng)濟、科技、青年、兒童、婦女等類別;這其中有高層次學(xué)術(shù)刊物與普及刊物之分。從形式上分，有畫冊型、文學(xué)型、綜合型等。從發(fā)行時間上分，可分為月刊、半月刊、雙月刊、季刊、年鑒等。從作為廣告媒介的屬性上看，雜志具備較高的文化性，適于讀者傳閱，保存期較長，因此雜志廣告的內(nèi)涵更為豐富，效果更為持久。與報紙廣告相比，雜志廣告的設(shè)計要求更精美，制作更優(yōu)良。雜志廣告通常都是彩色印刷的。雜志廣告設(shè)計更需要高超的DTP電腦圖文制作技術(shù)。報紙和雜志合稱報刊，是主要的印刷類廣告媒體，報刊廣告也就是報紙和雜志廣告。

廣告作為一種視覺傳達(dá)設(shè)計形式，在商業(yè)社會中被視為一種促銷手段，一種說服藝術(shù)。它必須迅速、準(zhǔn)確地將信息傳達(dá)給目標(biāo)消費者，以取得對廣告主及其產(chǎn)品、勞務(wù)或某種倡議的有利的行為。雜志廣告也不例外，在廣告創(chuàng)意、設(shè)計和制作、發(fā)布方面也得遵循廣告的一般規(guī)律。但廣告能否獲得預(yù)期效果首先在于媒介的有效性。選擇與廣告對象、目的、信息相匹配的媒介是廣告成功的基礎(chǔ)，畢竟，廣告的最終形式是媒介的。

雜志是現(xiàn)代人傳達(dá)信息、傳播知識、弘揚文化的主要信息載體之一。由于雜志具備讀者相對穩(wěn)定、攜帶信息豐富、印制質(zhì)量高以及保存期長等媒介優(yōu)勢，因此雜志也理所當(dāng)然地成為主要廣告媒介之一。在歐、美、日本等發(fā)達(dá)國家，雜志一般帶有大量廣告。一份典型的雜志，如《美國新聞與世界報道》廣告版面通常占全部版面的1/3，有時甚至超過1/3。如果是娛樂、休閑和生活型雜志，那么廣告占的比例更大。1986年，僅美國一個國家，發(fā)行雜志約5000種，雜志廣告年總收入高達(dá)56億美元。平均每份雜志的廣告年收入達(dá)110萬美元，雜志的媒介力量可見一斑。廣告收入是一般西方雜志主要經(jīng)濟來源。

研究表明，雜志讀者整體文化水準(zhǔn)高于電視觀眾，而一般花費的閱讀時間比報紙讀者長。一個典型雜志讀者通?；?天時間翻閱一本新到的報刊廣告，實際投入60分鐘至 90分鐘時間。雜志讀者和閱讀方式的這種特征加上另一大優(yōu)勢——保存期長，特定雜志廣告可攜帶信息遠(yuǎn)比其他媒介豐富。一些購買行為以理智型為主，需要提供較多信息的產(chǎn)品如汽車、電腦、高檔家用電器或者需要高質(zhì)量形象展示的高級消費品，常常在其廣告策劃的媒介組合中大量使用雜志空間。

較為舒緩的閱讀節(jié)奏、良好的環(huán)境暗示和高質(zhì)量的印刷制作使得設(shè)計師能夠?qū)⒁恍┚碌膹V告創(chuàng)意付諸現(xiàn)實。西方雜志業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“瀏覽時代”，據(jù)調(diào)查，雜志讀者80%的信息來自標(biāo)題和插圖。廣告句和視覺形象能否吸引讀者注意，引發(fā)進(jìn)一步閱讀的興趣是決定廣告?zhèn)鬟_(dá)效率的關(guān)鍵。在“起”、“承”、“轉(zhuǎn)”、“合”的視覺流程中，新穎別致的“起”固然重要，但一味求新求怪就會與廣告目的背道而馳。要知道，廣告創(chuàng)意本質(zhì)上是一個常識再造的過程和結(jié)果。深刻地理解目標(biāo)消費者的生活方式、期望和眼下的關(guān)心熱點，以此為創(chuàng)意的基點就可能提高創(chuàng)意的可接受性和信息的關(guān)心度。

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