2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，隨著國際品牌不斷涌入中國市場，化妝品市場格局發(fā)生了變化，市場競爭愈演愈烈，國貨品牌的衰落愈發(fā)明顯。
2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，隨著國際品牌不斷涌入中國市場，化妝品市場格局發(fā)生了變化，市場競爭愈演愈烈，國貨品牌的衰落愈發(fā)明顯。近幾年，新國貨開始崛起，國貨化妝品接受度不斷增強。在新的格局下，不少工廠不再滿足現狀，開始在電商渠道上另謀出路，力求提高銷量，一些國貨品牌化妝品借此嶄露頭角。
國家統計局發(fā)布數據顯示，2019年1-11月，社會消費品零售總額達372872億元，同比增長8.0%。其中，化妝品在前11個月累計消費超過2700億元，同比增長12.7%，增幅僅次于日用品?；瘖y品消費正從彈性消費向剛需消費轉變，消費群體也在不斷壯大。
從化妝品消費市場份額來看，國產化妝品已占56%的市場份額;從消費者購買意愿來看，42%的消費者更愿意選擇國產化妝品牌，在社交媒體、電商直播的帶動下，國貨品牌成功崛起，得到越來越多消費者的認可。直播電商已從新冠肺炎疫情下企業(yè)最初的自救方式發(fā)展成為企業(yè)新的營銷標配。
社交電商模式在中國早已初現端倪。過去5年，中國社交電商年復合增長率為60%，社交電商月活用戶超過1.7億人。截至2020年9月，中國化妝品生產企業(yè)為5320家;2014年到2019年，中國的化妝品市場規(guī)模從2300億元(人民幣，下同)增長到3570億元，預計到2022年有望達到4500億元。
化妝品行業(yè)被認為是大市值龍頭公司的搖籃。有說法稱，化妝品屬于"成癮性可選消費"。精致開始成為越來越多人的追求。愛美的消費群體不斷擴大，他們不滿足于"一鍵美顏"，開始狠下心在美妝護膚、醫(yī)美、身材管理上花錢。所謂的顏值經濟也就這樣起來了。雖然國貨美妝發(fā)展迅速，但市場仍有很大的上升空間。欲想知道自己所投的化妝品項目是否可行，請點擊《2020-2025年版化妝品項目可行性研究報告》
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