2020我國奢侈品市場現(xiàn)狀 有望成為全球最大奢侈品市場

• 2020年12月10日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 223 6
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2020年已進入尾聲，在雙十一、感恩節(jié)以及即將到來的圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日氛圍烘托下，國內(nèi)各大商場的奢侈品店門前又排起了長龍。

2020年已進入尾聲，在雙十一、感恩節(jié)以及即將到來的圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日氛圍烘托下，國內(nèi)各大商場的奢侈品店門前又排起了長龍。

中國作為最先從疫情中恢復的市場，已成為全球奢侈品行業(yè)的中堅力量，自疫情發(fā)生以來，中國在全球個人奢侈品消費中的份額激增，從2019年的38%至39%猛增到80%。

在所有銷售渠道、產(chǎn)品類別、價格段以及所有年齡段的消費者中，中國的本地奢侈品消費都在增長，2010年中國奢侈品購買的年增長率為18%，2019年為37%，2020年為46至47%。原本占歐洲奢侈品市場51%的中國游客購買量在今年減少至13%，但預計會在五年內(nèi)再次上升至約40%。

歐洲本土的奢侈品市場嚴重依賴游客，不過由于疫情反復，短時間內(nèi)游客們?nèi)圆粫氐綒W洲的奢侈品門店消費。影響是顯而易見的，被認為是最抗跌的愛馬仕今年以來的主要增長也是非歐洲市場。據(jù)愛馬仕第三季度數(shù)據(jù)，銷售額同比增長7%至18億歐元，主要的增長來源是亞太市場，在除日本外的亞太市場增長幅度達到29%，在日本的銷售額增長也達到了11.1%，而法國本土跌幅至22.8%，歐洲其他地區(qū)減少9.9%。

由于新冠疫情在第二季度在全球大爆發(fā)，因此奢侈品市場該季度全年表現(xiàn)最差。雖然第三季度表現(xiàn)出復蘇的跡象，但2020年最后一個季度的情況仍存在諸多不確定性。今年第四季度同比跌幅為10%，但這一結(jié)果高度取決于疫情發(fā)展情況和各國政府的防疫政策是否落到實處。

日前歐洲兩大主要經(jīng)濟體法國和德國都宣布了重新實施封鎖措施的消息，受此影響，私人聚會和公共集會將被禁止，奢侈品行業(yè)的回暖跡象也戛然而止。當前全球奢侈品行業(yè)仍前途未卜。據(jù)美國CNBC網(wǎng)站日前報道，2020年全球奢侈品銷售將出現(xiàn)創(chuàng)紀錄式下滑，不過中國的情況略有不同，此外，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

中國市場依舊具備現(xiàn)有存量和龐大的潛在消費群體，在富裕消費者無法遠行的當下，珠寶、皮包以及品質(zhì)上佳的酒依舊受到歡迎。欲想知道中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估，請點擊《2020-2025年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告》

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