在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)加速付費(fèi)模式、起步新業(yè)態(tài) 騰訊音樂(lè)獨(dú)大數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)

• 2020年12月18日 LiuMingYue來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 1231 80
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12月18日，此前國(guó)家版權(quán)總局頒布最強(qiáng)版權(quán)令，要求7月底前各大音樂(lè)平臺(tái)必須下架沒(méi)有版權(quán)的音樂(lè)，極大地促進(jìn)了線(xiàn)上音樂(lè)“正版化”的完成，我國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)洗牌的節(jié)點(diǎn)。5年來(lái)，阿里系的在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)品逐漸失勢(shì)。而靠著版權(quán)集聚和用戶(hù)，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)從當(dāng)初的八大平臺(tái)變成了

12月18日，此前國(guó)家版權(quán)總局頒布最強(qiáng)版權(quán)令，要求7月底前各大音樂(lè)平臺(tái)必須下架沒(méi)有版權(quán)的音樂(lè)，極大地促進(jìn)了線(xiàn)上音樂(lè)“正版化”的完成，我國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)洗牌的節(jié)點(diǎn)。5年來(lái)，阿里系的在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)品逐漸失勢(shì)。而靠著版權(quán)集聚和用戶(hù)，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)從當(dāng)初的八大平臺(tái)變成了騰訊和網(wǎng)易云兩家獨(dú)大的寡頭市場(chǎng)。全球流媒體音樂(lè)龍頭Spotify，用戶(hù)付費(fèi)率已經(jīng)超過(guò)了40%。在線(xiàn)上音樂(lè)平臺(tái)還需依賴(lài)廣告變現(xiàn)的今天，平臺(tái)發(fā)展仍然要受限于較低的付費(fèi)率。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)利益分布不均，同樣困擾著付費(fèi)音樂(lè)的前行。

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂(lè)正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)如何?

騰訊音樂(lè)獨(dú)大數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)

2020年11月11日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(NYSE：TME)發(fā)布截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，Q3財(cái)季，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.4%至人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣11.3億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下(Non-IFRS)歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣13.5億元。營(yíng)收與利潤(rùn)出現(xiàn)雙雙增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)十分亮眼。

與此同時(shí)，還有兩項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。一個(gè)是在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5170萬(wàn)，同比增速達(dá)46%，另一個(gè)是Q3財(cái)季，騰訊音樂(lè)月活體量穩(wěn)定超8億，用戶(hù)規(guī)模龐大且基本穩(wěn)固。

從國(guó)內(nèi)與國(guó)際音樂(lè)市場(chǎng)兩個(gè)維度來(lái)對(duì)比回望，堅(jiān)決抓住用戶(hù)音樂(lè)體驗(yàn)這個(gè)核心來(lái)不斷完善音樂(lè)“聲”態(tài)建設(shè)，騰訊音樂(lè)這個(gè)“優(yōu)等生”的未來(lái)發(fā)展仍然充滿(mǎn)生動(dòng)想象，也讓全球市場(chǎng)一次又一次刷新對(duì)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)潛力的認(rèn)知。

騰訊音樂(lè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)步邁入“第一陣營(yíng)”

對(duì)標(biāo)國(guó)外音樂(lè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，騰訊音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模及相關(guān)業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)步邁入“第一陣營(yíng)”。前不久，國(guó)外音樂(lè)流媒體巨頭Spotify公布第三季度財(cái)報(bào)，Q3財(cái)季，Spotify付費(fèi)訂閱用戶(hù)為1.44億，同比增長(zhǎng)27%;月活用戶(hù)為3.2億人，同比增長(zhǎng)29%。與此同時(shí)，Spotify本季度運(yùn)營(yíng)虧損為4000萬(wàn)歐元，凈虧損為1.01億歐元，較去年同期由盈轉(zhuǎn)虧。

同一時(shí)間，奈飛也發(fā)布了新一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，奈飛Q3財(cái)季全球流播放服務(wù)付費(fèi)用戶(hù)的總?cè)藬?shù)達(dá)到1.9515億人，與去年同期的1.5833億人相比增23.3%;第三季度全球新增流播放服務(wù)付費(fèi)用戶(hù)人數(shù)為220萬(wàn)人，低于去年同期的677萬(wàn)人，不及分析師此前平均預(yù)期的330萬(wàn)人。

騰訊音樂(lè)站穩(wěn)8億月活大關(guān)，可以說(shuō)是進(jìn)一步夯實(shí)了未來(lái)價(jià)值的釋放深度，是一切商業(yè)想象力的根源。之于國(guó)外音樂(lè)行業(yè)而言，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量及訂閱收入是營(yíng)收根本，競(jìng)爭(zhēng)格局也日趨激烈，包括蘋(píng)果、Amazon等后來(lái)者持續(xù)攻城掠地，比如今年1月，Amazon Music就曾宣稱(chēng)其擁有5500萬(wàn)月活躍用戶(hù)。

數(shù)字比拼背后，如何突破單一營(yíng)收模式未來(lái)可能面臨的增長(zhǎng)瓶頸，各家都在保持積極探索態(tài)勢(shì)。像Spotify近年來(lái)一直在試圖增加廣告業(yè)務(wù)收入，同時(shí)也在嘗試與布局播客業(yè)務(wù)，以及泛音樂(lè)娛樂(lè)業(yè)務(wù)，如K歌等。對(duì)于騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，自成立直至上市，始終堅(jiān)持在線(xiàn)音樂(lè)+社交娛樂(lè)雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展大方向，用“多條腿走路”，也造就了騰訊音樂(lè)龐大且穩(wěn)固的月活規(guī)模與盈利增長(zhǎng)。

更多行業(yè)咨詢(xún)，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》

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