12月21日消息，泡泡瑪特股價(jià)拉升漲超12%，報(bào)86.3港元，市值突破1200億港元。近年來，中國的潮流玩具行業(yè)呈現(xiàn)出明顯向好的發(fā)展趨勢。
12月21日消息，泡泡瑪特股價(jià)拉升漲超12%，報(bào)86.3港元，市值突破1200億港元。近年來，中國的潮流玩具行業(yè)呈現(xiàn)出明顯向好的發(fā)展趨勢。根據(jù)天貓發(fā)布的《95后玩家剁手清單》，手辦高居最燒錢的五大愛好榜首，近20萬消費(fèi)者一年花2萬收集盲盒。另據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”店慶日，以盲盒為代表的潮流玩具增長顯著，成交額是去年同期的12倍。為愛好消費(fèi)已經(jīng)逐漸成為年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。
中國潮流玩具市場的快速增長吸引更多資本和玩家進(jìn)入。作為潮玩產(chǎn)業(yè)鏈的核心，IP是潮玩企業(yè)打開市場的重要突破口。據(jù)泡泡瑪特披露，2019年，泡泡瑪特以自主研發(fā)的人物IP“Molly”為核心，開發(fā)的系列潮流玩具產(chǎn)品產(chǎn)生了4.56億元的收益，占當(dāng)年總營收的27.1%。
潮玩消費(fèi)日漸興起。據(jù)預(yù)測，中國潮流玩具市場在未來3年將達(dá)到千億規(guī)模。近一兩年大熱的盲盒是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)潮玩的入口，但盲盒只是潮玩行業(yè)的冰山一角。
隨著盲盒載體形式的潮玩在國內(nèi)快速普及,潮玩品類的消費(fèi)人群,也從最初泛二次元群體或男性為主,擴(kuò)張到了以 Z 世代群體、新銳白領(lǐng)與精致媽(集中在 15-35 歲)為主的群體,同時(shí)也正在逐步從一二線城市擴(kuò)展到下沉市場,預(yù)計(jì)國內(nèi)潮玩消費(fèi)群體有 300 萬-500 萬。潮玩行業(yè)的前景正在被越來越多行業(yè)人士所關(guān)注。
企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有玩具相關(guān)企業(yè)393萬家，廣東省以46.86萬家企業(yè)排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76萬家企業(yè)成為數(shù)量最多的城市。2019年，玩具行業(yè)迎來了一次巨幅增長，全年新注冊企業(yè)108.11萬家，同比增長136.6%。今年前三季度共注冊企業(yè)88.18萬家，同比增長11%，其中三季度新增35.6萬家。此外，全行業(yè)69%的企業(yè)注冊資本低于100萬。
中國是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國，全球約80%的玩具在中國生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據(jù)，其余中低端價(jià)位的玩具市場以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設(shè)立中國市場部進(jìn)入中國市場，如美國的美泰集團(tuán)、孩之寶集團(tuán)以及日本的世嘉公司等。由于外需市場回落、國內(nèi)生產(chǎn)成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發(fā)內(nèi)需市場越來越被企業(yè)重視。二孩政策全面放開在很大程度上加大需求端缺口，未來5年玩具產(chǎn)銷率將不斷得到提升。
隨著新興市場國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費(fèi)增長迅速。其中，中國玩具市場便表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢，到2023年中國玩具行業(yè)的市場規(guī)模將超過3000億元。
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