韓國(guó)前11月“韓流”相關(guān)出口增長(zhǎng)近一倍 中國(guó)正推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展

• 2020年12月25日 LiuMingYue來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 915 57
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據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳(海關(guān))數(shù)據(jù)，今年1至11月音樂(lè)相關(guān)CD和DVD的出口額達(dá)到1.71億美元，同比增長(zhǎng)95%。人氣組合“防彈少年團(tuán)(BTS)”在美國(guó)Billboard熱門(mén)單曲排行榜上穩(wěn)居前列，拉動(dòng)了出口額。韓國(guó)關(guān)稅廳實(shí)施的調(diào)查以韓國(guó)生產(chǎn)的CD和DVD為對(duì)象，出口到全球110個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳(海關(guān))數(shù)據(jù)，今年1至11月音樂(lè)相關(guān)CD和DVD的出口額達(dá)到1.71億美元，同比增長(zhǎng)95%。人氣組合“防彈少年團(tuán)(BTS)”在美國(guó)Billboard熱門(mén)單曲排行榜上穩(wěn)居前列，拉動(dòng)了出口額。韓國(guó)關(guān)稅廳實(shí)施的調(diào)查以韓國(guó)生產(chǎn)的CD和DVD為對(duì)象，出口到全球110個(gè)國(guó)家和地區(qū)。不包括手機(jī)下載及流媒體。日本是最大出口目的地，出口額達(dá)6051萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)63%。排在第二的美國(guó)為5703萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)2.9倍。

數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)1至11月音樂(lè)相關(guān)CD和DVD音樂(lè)內(nèi)容出口額截至2019年為6.4億美元(韓國(guó)文化內(nèi)容振興院調(diào)查數(shù)據(jù))。截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%那么未來(lái)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)怎么樣?

中國(guó)正推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂(lè)正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。

此前國(guó)家版權(quán)總局頒布最強(qiáng)版權(quán)令，要求7月底前各大音樂(lè)平臺(tái)必須下架沒(méi)有版權(quán)的音樂(lè)，極大地促進(jìn)了線上音樂(lè)“正版化”的完成，我國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)洗牌的節(jié)點(diǎn)。5年來(lái)，阿里系的在線音樂(lè)產(chǎn)品逐漸失勢(shì)。而靠著版權(quán)集聚和用戶(hù)，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)從當(dāng)初的八大平臺(tái)變成了騰訊和網(wǎng)易云兩家獨(dú)大的寡頭市場(chǎng)。全球流媒體音樂(lè)龍頭Spotify，用戶(hù)付費(fèi)率已經(jīng)超過(guò)了40%。在線上音樂(lè)平臺(tái)還需依賴(lài)廣告變現(xiàn)的今天，平臺(tái)發(fā)展仍然要受限于較低的付費(fèi)率。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)利益分布不均，同樣困擾著付費(fèi)音樂(lè)的前行。

隨著中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶(hù)通過(guò)手機(jī)終端收聽(tīng)在線音樂(lè)已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶(hù)已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽(tīng)習(xí)慣。手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端用戶(hù)廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)在線音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂(lè)包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目，付費(fèi)意愿均高于30%，其中45.5%的用戶(hù)愿意為付費(fèi)音樂(lè)包而付費(fèi)。

報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂(lè)正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂(lè)正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動(dòng)作用，并給行業(yè)帶來(lái)極大信心。2015年年底，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，要求加快音樂(lè)與科技融合發(fā)展，重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與我國(guó)新時(shí)期音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動(dòng)等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代插上了騰飛的翅膀。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺(tái)建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)空間。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到更好的整合與利用，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源的價(jià)值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力。

更多詳細(xì)咨詢(xún)，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院出版的《2020-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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