12月優(yōu)衣庫(kù)日本銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁 優(yōu)衣庫(kù)掌門人柳井正稱日常裝時(shí)代正式來(lái)臨

• 2021年1月14日 LiuMingYue來(lái)源：華麗志 1155 74
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1月14日，日本迅銷集團(tuán)(Fast Retailing)旗下快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)發(fā)布2020年12月銷售數(shù)據(jù)。12月，日本市場(chǎng)的同店銷售額(包括直營(yíng)店鋪和線上銷售額)同比增長(zhǎng)6.2%，總銷售額(包括直營(yíng)與授權(quán)店鋪和線上銷售額)同比增長(zhǎng)6.1%。

1月14日，日本迅銷集團(tuán)(Fast Retailing)旗下快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)發(fā)布2020年12月銷售數(shù)據(jù)。12月，日本市場(chǎng)的同店銷售額(包括直營(yíng)店鋪和線上銷售額)同比增長(zhǎng)6.2%，總銷售額(包括直營(yíng)與授權(quán)店鋪和線上銷售額)同比增長(zhǎng)6.1%。12月優(yōu)衣庫(kù)在日本的門店基本都保持良好的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，其中5家暫時(shí)關(guān)閉，另有84家門店受疫情影響縮短了營(yíng)業(yè)時(shí)間?？紤]到上述數(shù)據(jù)并未排除營(yíng)業(yè)時(shí)間相對(duì)較短或暫時(shí)關(guān)閉的門店，在這種特殊情況下，優(yōu)衣庫(kù)的銷售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)實(shí)屬不易。

數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫(kù)2019財(cái)政年度第一季度(2018年9月1日至11月30日期間)財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)收益總額為6444億日?qǐng)A(約合394.11億元人民幣——第一紡織網(wǎng)注)，較上年度同期增長(zhǎng)4.4%，經(jīng)營(yíng)溢利總額為1046億日?qǐng)A，同比減少8.1%，呈現(xiàn)收益增長(zhǎng)而溢利下降，母公司擁有人應(yīng)占凈利潤(rùn)734.76億日?qǐng)A，未來(lái)服裝行業(yè)市場(chǎng)供需情況如何?

中國(guó)服裝行業(yè)趨于復(fù)蘇

近年來(lái)中國(guó)服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢(shì)，服裝企業(yè)紛紛加強(qiáng)網(wǎng)路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺(tái)開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫(kù)和ZARA，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有歐時(shí)力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。而其他相對(duì)規(guī)模較小的服裝品牌在國(guó)內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺(tái)開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺(tái)進(jìn)行服裝零售業(yè)務(wù)。

優(yōu)衣庫(kù)母公司——迅銷有限公司(以下簡(jiǎn)稱“迅銷”)1月10日公布2019財(cái)政年度第一季度(2018年9月1日至11月30日期間)財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，迅銷綜合收益總額為6444億日?qǐng)A(約合394.11億元人民幣——第一紡織網(wǎng)注)，較上年度同期增長(zhǎng)4.4%，經(jīng)營(yíng)溢利總額為1046億日?qǐng)A(約合64.01億元人民幣——第一紡織網(wǎng)注)，同比減少8.1%，呈現(xiàn)收益增長(zhǎng)而溢利下降，母公司擁有人應(yīng)占凈利潤(rùn)734.76億日?qǐng)A(約合44.93億元人民幣——第一紡織網(wǎng)注)，同比下降6.45%，其中，海外UNIQLO(優(yōu)衣庫(kù))事業(yè)分部業(yè)績(jī)穩(wěn)步擴(kuò)大，維持收益、溢利雙增長(zhǎng)的趨勢(shì)，惟日本UNIQLO事業(yè)分部因暖冬導(dǎo)致銷情低迷錄得收益、溢利雙雙下降是綜合溢利下降的主因。

毛利率較上年度同期下降1.0個(gè)百分點(diǎn)，銷售、一般及行政開支占收益比率同比提高1.3個(gè)百分點(diǎn)。另由于11月底時(shí)日?qǐng)A兌美元匯率較季度初時(shí)有所下跌，以外幣持有的資產(chǎn)等帳面值在換算為日?qǐng)A后有所上升，融資收入項(xiàng)下錄得匯兌凈收益64億日?qǐng)A。因而總計(jì)期間所得稅前溢利錄得1110億日?qǐng)A(同比下降5.7%)，母公司擁有人應(yīng)占季度溢利錄得734億日?qǐng)A(同比下降6.4%)。

業(yè)內(nèi)人士表示，迅銷業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因在于性價(jià)比+面料創(chuàng)新+品質(zhì)制造，其高速成長(zhǎng)對(duì)當(dāng)下服裝零售企業(yè)有較強(qiáng)借鑒意義，主打高性價(jià)比產(chǎn)品，把握住消費(fèi)者內(nèi)心敏感度的服裝品牌將順應(yīng)了消費(fèi)的新趨勢(shì)，進(jìn)而脫穎而出。

不過(guò)進(jìn)入2018年以來(lái)，在經(jīng)歷了快速的全球化擴(kuò)張以及多品牌/品類布局之后，快時(shí)尚品牌的增長(zhǎng)中樞逐步下移。在中國(guó)市場(chǎng)，快時(shí)尚品牌也面臨著下沉受阻、品牌質(zhì)量飽受詬病等問(wèn)題。繼2018年11月1日TOPSHOP宣布關(guān)閉天貓旗艦店以來(lái)，12月10日英國(guó)快時(shí)尚零售品牌NewLook亦公告將于近期關(guān)閉中國(guó)店鋪。在長(zhǎng)江證券分析師雷玉看來(lái)，快時(shí)尚品牌在中國(guó)遇冷，一方面說(shuō)明本土消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)的需求不再僅僅滿足于款式豐富，對(duì)品質(zhì)與情感要素的關(guān)注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)品牌預(yù)留了空間。

受疫情影響，2020年的服裝線下市場(chǎng)舉步維艱，而線上的私域流量大放異彩，幫助許多企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)。事實(shí)上，越來(lái)越多的紡織服裝企業(yè)意識(shí)到，私域流量?jī)r(jià)值還有更大的挖掘空間，以太平鳥、波司登等為代表的服裝品牌，通過(guò)長(zhǎng)久的品牌建設(shè)已經(jīng)獲得消費(fèi)者信任，在常用購(gòu)買渠道受阻的情況下，集中轉(zhuǎn)向線上品牌直屬渠道，重塑供應(yīng)鏈，拉動(dòng)銷量上漲，可以說(shuō)是意料之中。在品牌專屬的私域流量陣地，品牌能與粉絲進(jìn)行直接互動(dòng)、交流，是一個(gè)性價(jià)比和轉(zhuǎn)化率較高的新模式。構(gòu)建私域流量池，商家能夠擴(kuò)展銷售通路，有針對(duì)性地觸達(dá)適合本企業(yè)的核心客群，有效提高老客戶的復(fù)購(gòu)率，降低引流成本。通過(guò)私域流量，還可以讓客戶感到企業(yè)的品牌溫度以及服務(wù)，有助于提升品牌認(rèn)可度，形成口碑營(yíng)銷，塑造品牌形象。

未來(lái)該行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何呢?可以點(diǎn)擊查看中研普華研究院的《2021-2025年服裝業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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