泰國(guó)天絲市場(chǎng)爭(zhēng)奪失利 紅牛還能“紅”多久

• 2021年1月14日 LiuMingYue來源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng) 1416 93
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1月14日，自泰國(guó)天絲與中國(guó)紅牛股東糾紛、商標(biāo)授權(quán)糾紛爆出3年后，雙方多個(gè)法律進(jìn)程逐漸浮出水面。2016年10月，泰國(guó)天絲在給中國(guó)紅牛商標(biāo)授權(quán)的工商備案到期后沒有再給延期，但據(jù)華彬方面稱，在此之前，從2014年開始，泰國(guó)天絲方面就開始向中國(guó)紅牛發(fā)難。

1月14日，自泰國(guó)天絲與中國(guó)紅牛股東糾紛、商標(biāo)授權(quán)糾紛爆出3年后，雙方多個(gè)法律進(jìn)程逐漸浮出水面。2016年10月，泰國(guó)天絲在給中國(guó)紅牛商標(biāo)授權(quán)的工商備案到期后沒有再給延期，但據(jù)華彬方面稱，在此之前，從2014年開始，泰國(guó)天絲方面就開始向中國(guó)紅牛發(fā)難。2014年9月，在雙方談判期間，泰國(guó)天絲向紅牛中國(guó)湖北、江蘇、廣東三家工廠發(fā)出律師函，指控三家工廠使用紅牛商標(biāo)的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求其停止生產(chǎn)、銷售紅牛產(chǎn)品并停止使用商標(biāo)，還終止了對(duì)三家紅牛工廠香精香料的供應(yīng)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)紅牛一直是華彬集團(tuán)的"領(lǐng)頭牛"，年銷售收入占華彬集團(tuán)收入九成以上。巔峰時(shí)期，中國(guó)紅牛占據(jù)中國(guó)功能飲料罐裝市場(chǎng)80%以上份額。2015年銷售營(yíng)收達(dá)到巔峰230億元，2016年跌至210億元，同比下降20多億元;2017年再次跌至196億元。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2020年12月底，"中國(guó)紅牛"年銷售實(shí)現(xiàn)228.15億元。未來功能性飲料市場(chǎng)發(fā)展如何?

紅牛還能“紅”多久

目前市場(chǎng)上售賣的紅牛一共有三款，紅牛安奈吉飲料和紅牛維生素風(fēng)味飲料屬于泰國(guó)天絲，紅牛維生素功能飲料屬于中國(guó)紅牛。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-12月全國(guó)飲料產(chǎn)量為15679.2萬噸，同比增長(zhǎng)6.9%，到2019年2月全國(guó)飲料產(chǎn)量累計(jì)突破2000萬噸，全國(guó)飲料產(chǎn)量為2167.2萬噸，同比增長(zhǎng)6.4%。

2003年，中國(guó)紅牛銷售突破10億，2012年銷售規(guī)模突破百億，2014年之后，年銷售保持200億元左右，成為中國(guó)飲料市場(chǎng)上，除可口可樂之外，唯一一個(gè)連續(xù)多年年銷售200億元的大單品。

2014年，泰國(guó)天絲單方面停供香精、香料等物料，2016年泰國(guó)天絲宣布中國(guó)紅牛商標(biāo)到期，雙方開啟商標(biāo)所有權(quán)之爭(zhēng)。長(zhǎng)達(dá)4年，泰國(guó)天絲方面緊咬不放，中國(guó)紅牛的市場(chǎng)受到較大影響，銷售業(yè)績(jī)跌宕起伏。2016年銷售實(shí)現(xiàn)210億元，同比下降20多億元;2017年跌至196億元，直到最近幾年才重回200億元年銷售規(guī)模。

2020年12月底，華彬集團(tuán)宣布中國(guó)紅牛年銷售實(shí)現(xiàn)228.15億元，距離巔峰時(shí)期2015年的230億僅2億元之差。

巔峰時(shí)期，中國(guó)紅牛占據(jù)中國(guó)功能飲料罐裝市場(chǎng)80%以上份額。

截至2020年12月24日，中國(guó)紅牛2020年銷售額完成228.15億元，同比增長(zhǎng)約5億元，已超過年初設(shè)定的銷售目標(biāo)。同時(shí)紅牛還表示，25年來，其招牌產(chǎn)品“紅牛維生素功能飲料”累計(jì)銷售額突破2000億元。對(duì)于這一成績(jī)，紅牛表示：“中國(guó)紅牛品牌文化和精神的形成背后是中國(guó)食業(yè)人對(duì)工匠精神的堅(jiān)持和奮斗，是中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可和點(diǎn)贊”。據(jù)了解，2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜》公布，紅牛排第90名。2017年6月，《2017年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》公布，紅牛排名第99位。2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2018世界品牌500強(qiáng)》榜單，紅牛排名第468。

目前，我國(guó)功能飲料正處于一個(gè)加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類進(jìn)一步豐富，消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升，銷售量增長(zhǎng)迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。由于人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康、保健意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)這部分需求的人群也隨之?dāng)U大，而且在今后選擇飲用營(yíng)養(yǎng)、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長(zhǎng)，因此功能型飲料市場(chǎng)發(fā)展前景是令人期待的。與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間，在這個(gè)背景下，功能飲料市場(chǎng)潛力巨大。

但與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間，這意味著我國(guó)功能飲料市場(chǎng)仍存在著巨大的發(fā)展空間。巨大的功能飲料市場(chǎng)潛力和潛在的市場(chǎng)變局正在吸引各路掘金者，一方面國(guó)內(nèi)飲料巨頭紛紛推出功能飲料產(chǎn)品，另一方面國(guó)外功能飲料巨頭進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，紛紛趁機(jī)發(fā)力，加速布局，整體市場(chǎng)已處于競(jìng)爭(zhēng)紅海。

能量飲料屬于功能性軟飲料的一種，以往更多地是用于工作學(xué)習(xí)任務(wù)中，用來提高注意力和提神，而游戲界的能量飲料開始推出，能量飲料開始蔓延至各種細(xì)分領(lǐng)域下，或許未來會(huì)蔓延至更多其他的細(xì)分領(lǐng)域。中國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模從2011年到2018年保持年年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從2011年僅90億元，到2018年漲至362億元，其增長(zhǎng)勢(shì)力不容小覷。預(yù)計(jì)在2021年，將漲至486億元，增長(zhǎng)迅猛，潛力巨大。

更多行業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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