網(wǎng)易云音樂2020年新增用戶60%是00后 音樂人原創(chuàng)作品年播放總量超3000億次

• 2021年2月26日 LiuMingYue來源：環(huán)球網(wǎng) 1422 94
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2月26日，網(wǎng)易財報披露的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂超9成活躍用戶年齡在29歲以下，2020年新增用戶中60%是00后。2020年網(wǎng)易云新增近100萬首網(wǎng)易音樂人原創(chuàng)作品，音樂人原創(chuàng)作品年播放總量超3000億次。

2月26日，網(wǎng)易財報披露的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂超9成活躍用戶年齡在29歲以下，2020年新增用戶中60%是00后。2020年網(wǎng)易云新增近100萬首網(wǎng)易音樂人原創(chuàng)作品，音樂人原創(chuàng)作品年播放總量超3000億次。獨立樂隊萬能青年旅店發(fā)行的專輯《冀西南林路行》上線1天銷量突破30萬張，截至目前，該專輯銷售額已超過1100萬元。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間相關(guān)平臺視頻播放量較以往平均有兩到三倍增長。在此次網(wǎng)易財報電話會議上，丁磊也表示，公司將義無反顧地繼續(xù)加強與游戲、音樂、知識公路等核心業(yè)務(wù)相關(guān)的中短視頻投資。

據(jù)統(tǒng)計，2019年我國在線音樂用戶付費產(chǎn)品主要為付費音樂包、數(shù)字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節(jié)目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。全球在數(shù)字音樂發(fā)展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛?cè)氪笠?guī)模商業(yè)化發(fā)展的軌道。接下來的幾年里，這一模式在全世界被拷貝。未來數(shù)字音樂市場行情如何?

數(shù)字音樂進入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段

全球在數(shù)字音樂發(fā)展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛?cè)氪笠?guī)模商業(yè)化發(fā)展的軌道。免費幾乎成了數(shù)字音樂的代名詞。這一難題在蘋果公司手里得到了解決。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂等看到在通過網(wǎng)絡(luò)銷售正版音樂的可行性。接下來的幾年里，這一模式在全世界被拷貝。數(shù)字音樂由此進入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段。

截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

對標國外音樂產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，騰訊音樂用戶規(guī)模及相關(guān)業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)步邁入“第一陣營”。前不久，國外音樂流媒體巨頭Spotify公布第三季度財報，Q3財季，Spotify付費訂閱用戶為1.44億，同比增長27%;月活用戶為3.2億人，同比增長29%。與此同時，Spotify本季度運營虧損為4000萬歐元，凈虧損為1.01億歐元，較去年同期由盈轉(zhuǎn)虧。

隨著數(shù)字音樂市場的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)音樂行業(yè)被改造成了IT行業(yè)，突顯出了令人心血沸騰的市場贏利潛質(zhì)。來自各方關(guān)注的目光紛至沓來，從唱片公司、電信部門、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商乃至零售業(yè)霸主，各行業(yè)巨頭們紛紛挺進，拓展相關(guān)業(yè)務(wù)，搶占數(shù)字音樂市場份額，唯恐落后，數(shù)字音樂一時成為了人人爭相分食的香餑餑。目前，中國數(shù)字音樂已基本完成版權(quán)正版化。以網(wǎng)易云音樂為例，目前已經(jīng)與國內(nèi)外200多家音樂公司達成版權(quán)合作，獲授權(quán)曲庫總數(shù)超過2000萬首。中國數(shù)字音樂的用戶也在2018年突破了6億人次，從用戶規(guī)模上，僅次于社交、電商，與視頻用戶數(shù)相當。

數(shù)字音樂制作是指運用數(shù)字化的手段進行音樂創(chuàng)作和編輯，數(shù)字技術(shù)的運用使數(shù)字音樂制作具備了很強的便捷性。采用數(shù)字化的手段進行音樂制作使會操作電腦的人能夠?qū)崿F(xiàn)寫作音樂的夢想。各種數(shù)字音樂軟件的開發(fā)，界面越來越人性化，操作越來越簡單化，傳播也越來越普及化。不同的調(diào)式、調(diào)性使音樂語言具有了鮮明的風格特點。在數(shù)字音樂制作時，只要作品創(chuàng)作初期設(shè)置好作品的調(diào)式調(diào)性，音樂創(chuàng)作過程中的各種素材和循環(huán)即自動跟隨作品的調(diào)式調(diào)性，使音樂風格得到了統(tǒng)一。而和聲這類專業(yè)性很強的音樂專業(yè)知識，運用數(shù)字技術(shù)后，作者只需輕點鼠標，電腦就能快速幫助完成，使原創(chuàng)音樂的實現(xiàn)具備了可能。

多媒體藝術(shù)作品中的數(shù)字音樂制作，包含了動漫作品以及一些娛樂節(jié)目、廣告作品經(jīng)常要使用的音樂。這些多媒體藝術(shù)作品中的音樂經(jīng)常是將素材庫里的音樂素材運用數(shù)字技術(shù)進行簡單剪輯后使用，或者使用數(shù)字音樂軟件自帶的一些音樂循環(huán)進行組合編輯，從而合成新的原創(chuàng)性音樂。數(shù)字音樂制作的便捷為多媒體藝術(shù)作品視聽效果的結(jié)合提供了更多的可能。

多媒體藝術(shù)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于社會各個方面，多媒體藝術(shù)中數(shù)字音樂的技術(shù)性、即時性、準確性、拓展性、便捷性也逐漸地被人們所認識。我們要對多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂進一步深入研究，使多媒體藝術(shù)作品在視聽結(jié)合上實現(xiàn)聲色合一。

更多行業(yè)發(fā)展分析可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2021-2026年數(shù)字音樂行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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