刷短視頻成8億中國人每天休閑新習(xí)慣 泛知識(shí)類短視頻缺點(diǎn)是內(nèi)容同質(zhì)化

• 2021年3月18日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1398 92
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中國的短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1億，占網(wǎng)民整體的88.3%。據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中的相關(guān)數(shù)據(jù)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)突破了6億。刷短視頻，已經(jīng)成為許多中國人每天業(yè)余休閑的新習(xí)慣。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2020年12月，中國的短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1億，占網(wǎng)民整體的88.3%。據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中的相關(guān)數(shù)據(jù)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)突破了6億。刷短視頻，已經(jīng)成為許多中國人每天業(yè)余休閑的新習(xí)慣。

泛知識(shí)類短視頻內(nèi)容同質(zhì)化

內(nèi)容同質(zhì)化(63.9%)被受訪者指為泛知識(shí)類短視頻存在的最大問題，43.6%的受訪者指出泛知識(shí)類短視頻侵權(quán)問題多發(fā)。

2020年11月，12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2019年1月至2020年10月累計(jì)監(jiān)測(cè)到3009.52萬條侵權(quán)短視頻。獨(dú)家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率高達(dá)92.9%。

抖音建設(shè)藝術(shù)內(nèi)容生態(tài)長期規(guī)劃

3月17日消息，抖音藝術(shù)創(chuàng)作者大會(huì)今日在北京召開，會(huì)議展示了短視頻行業(yè)首個(gè)藝術(shù)行動(dòng)“DOU藝計(jì)劃”的階段成績單，公布了抖音建設(shè)藝術(shù)內(nèi)容生態(tài)的長期規(guī)劃。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，抖音藝術(shù)視頻播放量超過2.1萬億，粉絲數(shù)量過萬的藝術(shù)創(chuàng)作者超過20萬名。抖音計(jì)劃，未來一年內(nèi)扶持1000個(gè)粉絲超過100萬的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者，同時(shí)與專業(yè)藝術(shù)場(chǎng)館開展長期合作，探索展覽數(shù)字化等多元藝術(shù)實(shí)踐。

2019年8月，抖音、北京師范大學(xué)、啟功書院聯(lián)合發(fā)起旨在扶持藝術(shù)創(chuàng)作者的“DOU藝計(jì)劃”。北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠表示，抖音會(huì)加大力度做好藝術(shù)創(chuàng)作者服務(wù)，豐富平臺(tái)優(yōu)質(zhì)藝術(shù)內(nèi)容。作為“DOU藝計(jì)劃”的一部分，3月，抖音與中國美術(shù)館進(jìn)行了AR動(dòng)態(tài)觀畫的初步嘗試。接下來，用抖音視覺技術(shù)呈現(xiàn)藝術(shù)展覽的實(shí)驗(yàn)，還將在今日美術(shù)館、UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館和上海西岸美術(shù)館陸續(xù)展開。

此外，國家大劇院、中國油畫學(xué)會(huì)、上海芭蕾舞團(tuán)等8家藝術(shù)機(jī)構(gòu)，擔(dān)任了“抖音藝術(shù)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)”;鋼琴家郎朗、豫劇名家汪荃珍等11位藝術(shù)文化名家出任了“抖音藝術(shù)顧問”;同時(shí)，有16位藝術(shù)創(chuàng)作者獲得了“抖音藝術(shù)推廣官”稱號(hào)。

近年來，匠心精制的視頻層出不窮，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐下，視頻網(wǎng)站開始通過各種方式鼓勵(lì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增加用戶粘性;短視頻平臺(tái)則通過推出與平臺(tái)更為匹配的“微劇”“微綜藝”來試水，進(jìn)而逐漸開發(fā)長視頻領(lǐng)域。

“擺拍”短視頻亂象

短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。近年來，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，短視頻行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化。目前短視頻用戶規(guī)模已接近9億，但“野蠻生長”特征明顯，亂象頻生。

在沒有特別標(biāo)示的情況下，發(fā)布“擺拍”短視頻，故意讓人信以為真，不管動(dòng)機(jī)如何，是否出于盈利為目的，事實(shí)上已踐踏誠信準(zhǔn)則，愚弄萬千受眾，擾亂網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，浪費(fèi)公眾寶貴精力。而發(fā)布者卻可以收獲更多關(guān)注，進(jìn)而收割點(diǎn)擊率。

整治短視頻“擺拍”亂象，僅靠道德譴責(zé)、輿論呼吁以及過于輕微的處罰，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。監(jiān)管部門有必要與時(shí)俱進(jìn)，出臺(tái)短視頻強(qiáng)制分類標(biāo)示制度。即：各大平臺(tái)必須將短視頻細(xì)化分類，并清楚標(biāo)示。如：可以分成新聞事實(shí)、視頻監(jiān)控、藝術(shù)創(chuàng)作、表演“擺拍”等類型，用戶在平臺(tái)發(fā)布時(shí)，應(yīng)當(dāng)清晰標(biāo)示該短視頻所屬類型，讓受眾心中有數(shù)，以免誤讀、誤會(huì)、誤傳，造成不良社會(huì)影響。

欲了解更詳實(shí)的中國短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2020-2025年中國短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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  2020-2025年中國短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青U...

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