愛國(guó)主義情懷不是“炒鞋”的佐料 國(guó)產(chǎn)鞋遭鞋販子炒作身價(jià)暴漲是“泡沫”嗎?

• 2021年4月7日 LiuMingYue來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 中國(guó)青年報(bào) 479 25
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近期，原價(jià)千元左右的限量鞋，被炒鞋客炒作到三四萬(wàn)元一雙，比實(shí)際售價(jià)翻了二三十倍不止。鞋子是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的!某些自作聰明的“炒家”這次注定打錯(cuò)了算盤。當(dāng)電商平臺(tái)下架多款涉嫌惡意影響商品價(jià)格波動(dòng)的球鞋，當(dāng)網(wǎng)友和媒體紛紛對(duì)這種行為進(jìn)行揭露和批判，當(dāng)

近期，原價(jià)千元左右的限量鞋，被炒鞋客炒作到三四萬(wàn)元一雙，比實(shí)際售價(jià)翻了二三十倍不止。鞋子是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的!某些自作聰明的“炒家”這次注定打錯(cuò)了算盤。當(dāng)電商平臺(tái)下架多款涉嫌惡意影響商品價(jià)格波動(dòng)的球鞋，當(dāng)網(wǎng)友和媒體紛紛對(duì)這種行為進(jìn)行揭露和批判，當(dāng)有關(guān)管理部門迅速介入。

國(guó)產(chǎn)鞋遭鞋販子炒作身價(jià)暴漲是“泡沫”嗎

“炒鞋”“天價(jià)球鞋”等話題再次引爆社交平臺(tái)，類似的炒鞋現(xiàn)象以前也上演過(guò)，被爆炒的大多是阿迪達(dá)斯、耐克等海外品牌，此次引爆熱議和關(guān)注的，乃是李寧、安踏等國(guó)貨品牌。當(dāng)看到國(guó)產(chǎn)品牌的部分款式球鞋價(jià)格漲幅高達(dá)數(shù)十倍時(shí)，很多網(wǎng)友都不禁目瞪口呆。

很多黃牛黨紛紛投入資金搶購(gòu)、囤貨，李寧、安踏等球鞋價(jià)格逐漸飛漲，甚至開始走上炒鞋的道路。瘋狂上漲的國(guó)產(chǎn)球鞋價(jià)格擾亂了市場(chǎng)正常交易，令球鞋脫離了消費(fèi)本質(zhì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年美國(guó)仍然是全球第一大球鞋市場(chǎng)，占據(jù)全球31.1%的銷售份額，二到五名分別是巴西、中國(guó)、俄羅斯與印度，其中，中國(guó)也占據(jù)了7.1%的市場(chǎng)份額。中國(guó)目前的球鞋市場(chǎng)依然處于存量市場(chǎng)，人均運(yùn)動(dòng)鞋保有量不過(guò)0.4雙，遠(yuǎn)低于美國(guó)的3.4雙和日本的4.4雙。未來(lái)球鞋市場(chǎng)行情如何?

我國(guó)鞋類產(chǎn)量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢(shì)性回落。鞋業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)消費(fèi)量約為39億雙，消費(fèi)總額3960億元。鞋類消費(fèi)增速進(jìn)入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負(fù)增長(zhǎng);與此同時(shí)，進(jìn)口持續(xù)多年逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進(jìn)一步凸顯。

雖然近兩年球鞋市場(chǎng)的玩家群體有朝著三四線城市下沉的趨勢(shì)，但頭部玩家仍舊是球鞋市場(chǎng)火爆的主要力量，“馬太效應(yīng)”較為明顯，如果是考慮到國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平和人民收入狀況，我國(guó)的球鞋市場(chǎng)還存在著很大的增值空間。

近期的一份報(bào)告中分析了2020年上半年美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋/服市場(chǎng)的銷售情況，并列出了上半年最受歡迎的10款運(yùn)動(dòng)鞋，其中 NIKE集團(tuán)獨(dú)占9席(包括 Nike 和 Jordan 品牌)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到健康和運(yùn)動(dòng)的重要性。根據(jù)國(guó)家體育總局的全面健身計(jì)劃，到2020全國(guó)將會(huì)有40%的人口積極參加各類體育活動(dòng)。這些因素將會(huì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)繼續(xù)保持高速發(fā)展。

全民健身熱度的不斷升溫為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的球鞋市場(chǎng)容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國(guó)已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的成熟期。

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