剛剛年初經(jīng)歷了總經(jīng)理離職，貝因美業(yè)績即上演“變臉”。4月12日晚，貝因美公告對2020年度業(yè)績預告進行修正，從預計盈利5400萬到8000萬，轉為虧損3.28億元，這樣的變化也讓市場感到震驚。
剛剛年初經(jīng)歷了總經(jīng)理離職，貝因美業(yè)績即上演“變臉”。4月12日晚，貝因美公告對2020年度業(yè)績預告進行修正，從預計盈利5400萬到8000萬，轉為虧損3.28億元，這樣的變化也讓市場感到震驚。在業(yè)內(nèi)看來，奶粉存量競爭之下貝因美逐漸掉隊，前任管理團隊為了增長采取了較為激進的市場策略，讓其市場存貨和流貨較多，不得不出手清理，為下一步經(jīng)營甩包袱。
近年來隨著生活水平的提高和消費觀念的改變，我國嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)已進入快速發(fā)展期，目前我國已成為僅次于美國的世界第二大嬰幼兒奶粉市場。全球奶粉消費主要集中在新興國家和發(fā)展中國家，中國奶粉市場，尤其是嬰幼兒配方奶粉的需求增長速度較快，其中高檔嬰兒奶粉市場銷量每年以兩位數(shù)的速度增長。龐大的新生兒消費群體孕育著中國嬰幼兒奶粉巨大的市場空間。
據(jù)了解，目前市場上將奶粉分為六大種類，包括全脂奶粉、脫脂奶粉、速溶奶粉、加糖奶粉、嬰幼兒奶粉以及特殊配制奶粉。
2015—2020年，中國奶粉行業(yè)增速放緩，奶粉消費量和價格增速均下降。經(jīng)過多年發(fā)展，我國奶粉行業(yè)已經(jīng)開始步入成長期和成熟期之間的過度階段，行業(yè)大企業(yè)開始利用自身優(yōu)勢進一步拉大差距，強者恒強的馬太效應漸顯，市場競爭進入白熱化，逐步趨于飽和。
目前，高端嬰配粉市場整體增長，零售價值穩(wěn)增。奶粉市場之所以逐漸向高端市場轉移，是由于現(xiàn)代中國的父母普遍接受高等教育，對食品的品質(zhì)和質(zhì)量有高度要求。反觀飛鶴，其高品質(zhì)嬰幼兒配方奶粉系列收入占比逐年提升。
全球企業(yè)增長公司沙利文報告顯示，高端嬰配粉預計到2023年將達1998億元，保持年復合增長16.6%，將持續(xù)強勢拉動嬰配粉市場整體增長。
隨著新國標出爐，內(nèi)外資奶粉將進入全新的競爭態(tài)勢，引發(fā)新一輪的淘汰賽，對于品質(zhì)、品牌、服務體系等提出了更高的要求及挑戰(zhàn)，只有將各個環(huán)節(jié)專業(yè)化并創(chuàng)造出專業(yè)價值的品牌，才能更好的制勝未來。
未來奶粉行業(yè)將面臨新一輪淘汰升級，奶粉行業(yè)朝著精細化發(fā)展;此外注冊制下國內(nèi)大牌擁有更多配方數(shù)，利于制定清晰的渠道策略及品牌矩陣打法，高端化下更占優(yōu)勢。
未來我國嬰幼兒奶粉國產(chǎn)化率提升源于以下幾大因素：配方注冊進度減緩，二次注冊臨近;嬰幼兒奶粉新國 標有望落地;我國生鮮乳質(zhì)量的提升+奶粉質(zhì)量提升;新冠疫情，這幾大因素將共同推動行業(yè)集中度及國產(chǎn)奶粉市占率提升。
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