四川文旅資源普查總量全國(guó)第一 成都位列五一假期前十大出行目的地

• 2021年4月15日 HuangJiang來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 409 20
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四川文化和旅游資源普查系列成果，共查明六大類文化資源305.7萬(wàn)余處，旅游資源24.5萬(wàn)余處，數(shù)量和質(zhì)量目前居全國(guó)第一。四川也是全國(guó)第一個(gè)完成文化和旅游資源“雙普查”的省份。

四川文旅資源普查總量全國(guó)第一

4月15日，四川省文化和旅游資源普查工作總結(jié)電視電話會(huì)在成都召開(kāi)。會(huì)上公布了四川文化和旅游資源普查系列成果，共查明六大類文化資源305.7萬(wàn)余處，旅游資源24.5萬(wàn)余處，數(shù)量和質(zhì)量目前居全國(guó)第一。四川也是全國(guó)第一個(gè)完成文化和旅游資源“雙普查”的省份。

據(jù)悉，四川文化和旅游資源普查工作于2019年1月啟動(dòng)，歷時(shí)兩年，歷經(jīng)“頂層謀劃、組織實(shí)施、成果編制、成果轉(zhuǎn)化”四個(gè)階段，省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)，共投入財(cái)政資金1.5億元，組織了4.8萬(wàn)余人的專業(yè)隊(duì)伍，對(duì)21個(gè)市(州)183個(gè)縣(市、區(qū))進(jìn)行了全方位系統(tǒng)化的文化和旅游資源“雙普查”。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年版文化旅游產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國(guó)學(xué)術(shù)界和一些省市政府部門(mén)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等。

其實(shí)，這是把旅游文化與文化旅游混為一談。真正的文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是由人文旅游資源所開(kāi)發(fā)出來(lái)的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量。文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造一種文化符號(hào)，然后銷(xiāo)售這種文化和文化符號(hào)”，并強(qiáng)調(diào)文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)，“產(chǎn)業(yè)”是一種生產(chǎn)行銷(xiāo)模式，兩者的連接點(diǎn)就是“創(chuàng)意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊(yùn)含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

“五一”假期最熱門(mén)的幾大景區(qū)類型

“五一”旅游馬上臨近，相關(guān)訂單量明顯增長(zhǎng)?！拔逡弧甭糜我钥缡￠L(zhǎng)線游為主，約七成人群選擇跨省游，且親子游熱度攀升;上海、北京、三亞、廣州、成都、重慶、西安、廈門(mén)、杭州、深圳位列前十大出行目的地。從機(jī)票訂單增長(zhǎng)情況來(lái)看，揚(yáng)州、舟山、北海、敦煌、恩施、?？?、三亞成為今年“五一”的黑馬目的地。四川文旅景點(diǎn)資源繁多將成為一大優(yōu)勢(shì)。

出游主題方面，主題樂(lè)園、動(dòng)植物園、博物館、展覽館、建筑人文是“五一”假期最熱門(mén)的幾大景區(qū)類型。從該平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，目前，最熱門(mén)的前十大景區(qū)是：上海迪士尼度假區(qū)、秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、成都大熊貓繁育研究基地、潿洲島、龍門(mén)石窟、張家界國(guó)家森林公園、鼓浪嶼和橫店影視城。相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，目前，酒店訂單量對(duì)比2019年，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)43%的增長(zhǎng)，多家高星酒店已經(jīng)一房難求，相應(yīng)的酒店訂單均價(jià)水漲船高，趕超2019年同期均價(jià)。

文旅IP授權(quán)打破文創(chuàng)魔咒

我國(guó)文旅IP授權(quán)尚處于起步階段，景區(qū)對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)大部分采取自主研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的方式，對(duì)于文旅IP的打造、授權(quán)等缺乏足夠的認(rèn)知。而自主研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)所造成的高成本、高風(fēng)險(xiǎn)，正是景區(qū)普遍“高投入、低產(chǎn)出”情況的主要原因。

在許多游客看來(lái)，市場(chǎng)上的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品大多產(chǎn)品雷同、缺乏本地文化認(rèn)同、產(chǎn)品粗糙不精致等。其實(shí)，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，它首先是一個(gè)“產(chǎn)品”，其次才是一個(gè)“旅游文創(chuàng)產(chǎn)品”。很多時(shí)候業(yè)界一提到旅游文創(chuàng)產(chǎn)品首先就是關(guān)注旅游元素、文化元素，要如何如何有創(chuàng)意，但往往會(huì)忽視產(chǎn)品的核心屬性是基石，只有功能、品質(zhì)過(guò)關(guān)，旅游元素、文化元素賦予它的附加價(jià)值才能更好地發(fā)揮作用。如果連基本的品質(zhì)都不能保證，所謂高附加值的文創(chuàng)產(chǎn)品將是空談。

目前，在IP授權(quán)方面市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的國(guó)內(nèi)外文旅機(jī)構(gòu)有故宮、敦煌研究院和英國(guó)大英博物館、日本熊本縣、美國(guó)迪士尼等。與已經(jīng)形成IP授權(quán)成熟運(yùn)作體系的海外機(jī)構(gòu)相比，國(guó)內(nèi)的文旅IP授權(quán)尚處于行業(yè)發(fā)展之初，除少數(shù)外很少有能玩得轉(zhuǎn)文旅IP的機(jī)構(gòu)。景區(qū)專注于自身的IP打造、文化挖掘，賦予其文旅IP獨(dú)一無(wú)二的在地內(nèi)容，再以此為基礎(chǔ)進(jìn)行后續(xù)產(chǎn)品的授權(quán)開(kāi)發(fā)落地，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，效果會(huì)更好，也更加穩(wěn)妥。同時(shí)，每一個(gè)目的地、每一座城市、每一家景區(qū)的具體情況都是不同的，最適合它們的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)方式自然也就不一樣。通過(guò)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)，本地景區(qū)配合文化的挖掘和提煉，專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)落地，再輔以有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，這樣才能形成一套最適合景區(qū)自身發(fā)展的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)模式。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2020-2025年版文化旅游產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國(guó)文化旅游行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告

  文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國(guó)學(xué)術(shù)界和一些省市政府部門(mén)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純...

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