燕京啤酒發(fā)布2020年年報 啤酒高端化具有巨大的增值潛力空間

• 2021年4月16日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 434 22
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全面啟動五年增長與轉型戰(zhàn)略計劃，明確未來發(fā)展的戰(zhàn)略目標，不斷順應消費新趨勢，擴大個性化高端產品供給，打造定制化產品，滿足消費者個性化需求，無疑為燕京啤酒繪制新藍圖提供了更多可能性。

體育活動望推動新一輪高端營銷活動

港股啤酒板塊13日盤中表現(xiàn)活躍，華潤啤酒、青島啤酒收漲近4%。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年1&2月啤酒銷量為505萬千升、基本恢復到2019年同期水平、同比2020年增長61%。受餐飲和夜生活等渠道進一步復蘇帶動，加上去年首季的低基數(shù)影響，今年首季中國啤酒業(yè)正經(jīng)歷大幅增長。然而由于現(xiàn)時原材料價格上升為行業(yè)的主要壓力，相信相關公司或于暑假高峰期前在全國范圍上調價格。

從近期跟蹤看，行業(yè)高端化趨勢持續(xù)體現(xiàn)，包括喜力歐洲杯活動、青島夜貓子等活動持續(xù)大規(guī)模的開展，品牌營銷推動下結構升級有望加速。同時，疊加2021年的奧運會及2022年初的冬奧會，體育活動望推動新一輪高端營銷活動，持續(xù)看好啤酒行業(yè)高端化的投資價值。

燕京啤酒發(fā)布2020年年報

日前，燕京啤酒發(fā)布2020年年報。2020年1-12月，燕京啤酒實現(xiàn)啤酒銷量353萬千升，實現(xiàn)營業(yè)收入約109.28億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.97億元。其中第二季度當季，公司歸屬于上市公司股東凈利潤同比增長13.69%;第三季度當季同比增長67%;第四季度當季同比減虧1.25億元。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，從 2013年到2020年，中國啤酒年產量自5061.5萬千升的歷史頂峰，一路下降至3411.1萬千升，按此數(shù)據(jù)計算，7年時間降幅達32.6%。隨著產量的下滑，國產啤酒巨頭們逐漸在啤酒高端化戰(zhàn)場上發(fā)力，意欲于存量中搶占更多的高端份額。特別是在消費升級趨勢及消費觀念的轉變背景下，打造中高端產品和提高啤酒噸價成為各大國產啤酒企業(yè)的重要策略。

全面啟動五年增長與轉型戰(zhàn)略計劃，明確未來發(fā)展的戰(zhàn)略目標，不斷順應消費新趨勢，擴大個性化高端產品供給，打造定制化產品，滿足消費者個性化需求，無疑為燕京啤酒繪制新藍圖提供了更多可能性。

啤酒市場“高端化”趨勢加快

隨著近幾年中國經(jīng)濟發(fā)展，國民消費需求日益多元化，啤酒市場“高端化”趨勢加快,以精釀啤酒等為代表的高端啤酒銷量大增。但與國際市場中高端啤酒的蓬勃發(fā)展相比仍然差距懸殊。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年美國高端啤酒銷量已經(jīng)達到42.1%，而中國的占比僅為16.4%，這中間是巨大的增值潛力空間。研究表明，預計到2023年，中國中高端啤酒的總消費量有望達到1020萬千升，未來5年的年復合增長率將達到4.9%，市場前景不可估量。

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