中國一線城市單身青年4成月光 單身經(jīng)濟持續(xù)擴增“她經(jīng)濟”全面爆發(fā)

• 2021年4月18日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 500 26
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在中國，已有超過兩億人單身。數(shù)據(jù)顯示，在一線城市，大約40%左右的單身青年都處于“月光”的生活狀態(tài);隨著城市等級向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五線城市的單身年輕人中，“月光”人群所占比例高達76%。

中國已有超2億人單身一線城市單身青年4成月光

有研究發(fā)現(xiàn)，隨著越來越多的人選擇單身，結(jié)婚的人并不比單身的人更幸福，更健康。大多數(shù)人常常在單身生活中找到了意義、成就感、自主權(quán)、掌控力以及甜蜜的孤獨。

在中國，已有超過兩億人單身。數(shù)據(jù)顯示，在一線城市，大約40%左右的單身青年都處于“月光”的生活狀態(tài);隨著城市等級向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五線城市的單身年輕人中，“月光”人群所占比例高達76%。那么，年輕人的工資都去哪了?尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，42%的單身消費者為“悅己”而消費，而非單身消費者這一占比只有27%。

中國單身人口或達4億

早在2013年，美國紐約大學(xué)社會學(xué)教授艾里克·克里南伯格就寫過一本名為《單身社會》的書，他對海量的第一手資料與調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行詳細分析后指出，單身社會正成為一次空前強大、無可避免的社會變革，不少發(fā)達經(jīng)濟體都已經(jīng)進入了這一社會形態(tài)。另有數(shù)據(jù)顯示，瑞典的單身人口已占到總?cè)丝诘?1%，美國為45%，日本為32.4%，韓國為23.9%。我國也不例外，根據(jù)民政部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2018年中國單身成年人口高達2.4億，其中有7700萬人獨居。另據(jù)估計，到2021年，第二個數(shù)字將上升到9200萬。在單身的群體中，適婚高學(xué)歷人口中女性占比已超越男性，并在一線城市更為明顯。而近些年我國結(jié)婚率接連下降，離婚率持續(xù)上升，由此導(dǎo)致的單身人口越來越多。市場預(yù)計，未來我國單身人口將達到4億。

在當(dāng)今社會，單身已經(jīng)成為了一種極為普遍的現(xiàn)象。單身經(jīng)濟(一個人的經(jīng)濟)是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費生活而帶來的商機。除了單身公寓、單身套餐持續(xù)紅火外，其他產(chǎn)業(yè)紛紛針對單身人士推出了“一個人的經(jīng)濟”。

現(xiàn)今的單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費生活。除了單身公寓、高素質(zhì)的單身交友網(wǎng)站和俱樂部持續(xù)紅火外，強調(diào)“生活保障”和“風(fēng)險防范”概念的商業(yè)保險，以及以教育、養(yǎng)老為核心的理財險種應(yīng)當(dāng)都是“想他們所想”的對口產(chǎn)品。將這些概念發(fā)揚光大，無疑是一塊值得下大力氣培育的新興市場。

單身人士為保持健康的體態(tài)和積極開朗的心態(tài)，往往樂于加入健身俱樂部或?qū)W習(xí)瑜伽、形體舞、芭蕾舞和鋼琴等各種課程。創(chuàng)業(yè)者可根據(jù)資金條件，投資健身中心、美容中心、女子會所、香薰店、色彩咨詢店、美容產(chǎn)品店等。

目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為單身男女約會的途徑之一，針對這一需求，開交友網(wǎng)站也是一個創(chuàng)業(yè)方向，可通過吸引風(fēng)險投資或被大型網(wǎng)站收購等方式獲利。不過網(wǎng)站必須有獨特的概念和明確的贏利模式，才能獲得風(fēng)投商的青睞。

數(shù)據(jù)顯示，我國的結(jié)婚率呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢。2013年，我國的結(jié)婚率為千分之9.9，但是到了2018年，這個數(shù)字下降到了千分之7.2，從長遠來看，這個數(shù)字可能還會持續(xù)降低。截至2019年5月，全國單身人群已達2.4億人，占到總?cè)丝?5%左右，主要大城市單身率甚至超過50%。

“她經(jīng)濟”全面爆發(fā)

天貓發(fā)布的“她力量”報告顯示，天貓新品牌易感人群中70%是女性;頭部新品牌中，80%聚焦的是女性消費需求;而在新品牌中，女性創(chuàng)業(yè)者占比達到4成，在服飾等女性行業(yè)更是超過5成。一系列數(shù)據(jù)顯示，女性不僅是新消費浪潮的推動者，也是“她經(jīng)濟”的創(chuàng)造者。在女性收入逐漸增長、受教育程度廣泛提升的當(dāng)下，不論是女性創(chuàng)業(yè)者或是消費者，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國擁有近4億年齡在20~60歲的女性消費者。都成為決定市場的重要因素。

“悅己型她消費”崛起，“注重自我”成中國內(nèi)地女性消費新風(fēng)向！未來女裝市場發(fā)展前景如何？

現(xiàn)代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎(chǔ)。消費能力、消費心理與社會的進步三個因素，共同催生了個性化定制這個基于人自身表達訴求的概念。當(dāng)前，國內(nèi)女裝行業(yè)的擴張已經(jīng)接近尾聲，市場更多的需求來源于差異化需求，及不同需求形式的定制增量，在2014-2017年經(jīng)歷國內(nèi)女裝行業(yè)產(chǎn)能迅速抬升后，當(dāng)前國內(nèi)的女裝產(chǎn)能趨于緩慢增長，預(yù)計到2020年，行業(yè)總供給量為253億件。

服裝已經(jīng)成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設(shè)計已成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。另外，個性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計等深層次的個性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費者需要。個性化需求與定制，將會隨著人們對自身認(rèn)識的加深越來越趨勢化。表達訴求，肯定核心價值，滿足孤獨屬性，必定是下一個服裝業(yè)的紅利藍海。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，實體服裝行業(yè)面臨巨大的打擊。線上下單線下提貨，或是線下體驗線上購買等新模式已經(jīng)成為服裝業(yè)的大趨勢。

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