美瞳一年賣百億 資本紛紛搶占“顏值經(jīng)濟”賽道

• 2021年4月19日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 807 49
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近五年，美瞳的復合年均增長值高達41%，2020年中國市場終端銷售額超200億。Mob研究院則預測，2025年，中國美瞳行業(yè)市場規(guī)?？蛇_500億元，有望成為全球最重要的市場。

2020年美瞳領域投資超2億

只能露出半張臉的這一年，美瞳成為了95后女生張凌購物車的必備產(chǎn)品。戴口罩的一年多來，只露出上半臉的美女們把巧思傾注于眼睛，各種色號的眼妝、美瞳成為過去一年的時尚寵兒。

美瞳是一種彩色隱形眼鏡，可以有度數(shù)，還有不同的顏色和花紋。之所以受到消費者的追捧，是因為美瞳不僅解決了近視問題，還能夠放大雙眼，調(diào)整眼球大小，讓眼睛更加明亮，有很強的減齡效果。

其實，2020年起，中國美瞳品牌便已初露鋒芒：這一年，美瞳領域投資額超過2 億元，高瓴創(chuàng)投、經(jīng)緯中國、峰瑞資本、梅花創(chuàng)投等紛紛出手。

我國美瞳消費市場規(guī)模呈高速增長

《2020 年中國美瞳行業(yè)概覽》顯示，近年來美瞳消費極具攀升，2020年銷售規(guī)模超100億。其中，美瞳消費主要由90后及95后主導，以女性消費者為主，同時，男性在美瞳方面的消費增長也十分迅速。

美瞳走俏的背后，是女性群體強大的消費能力，以及龐大的近視人口基數(shù)和近視人群的年輕化。如今，戴美瞳已經(jīng)成為很多女性妝容的標配，男性用戶比例也在不斷增加。美瞳的定位也從眼科醫(yī)療器械領域向時尚美妝產(chǎn)品、快銷品轉(zhuǎn)變，孕育出一個潛力巨大的市場。

近五年，美瞳的復合年均增長值高達41%，2020年中國市場終端銷售額超200億。Mob研究院則預測，2025年，中國美瞳行業(yè)市場規(guī)?？蛇_500億元，有望成為全球最重要的市場。

美妝行業(yè)在疫情下迎來了新一輪的融合增長

在社會“顏值經(jīng)濟”、“她經(jīng)濟”的驅(qū)動下，美妝行業(yè)在這場疫情下也迎來了新一輪的融合增長。這其中隱形眼鏡的品類異軍突起，以迅猛的銷量躋身美妝單品熱銷榜的大名單中。與此同時，一直被打上“暴利”標簽的眼鏡行業(yè)也開始了一場數(shù)字化、垂直化、平臺化的電商革新。

中國有望成為拉動全球隱形眼鏡品類(包括彩色隱形眼鏡)消費增長的重要區(qū)域。隨著中國消費者對更美、更好、更幸福的的品類的持續(xù)追求，對彩色隱形眼鏡的接受度更是不斷提高。隨著國產(chǎn)品牌逐漸取代進口品牌，美瞳的普及率會越來越高。中國的品牌商對消費者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術的更迭更為敏感，更懂得迎合中國新生代年輕消費群體，進而享受品類增長、供應鏈轉(zhuǎn)移、媒介渠道變化等多重紅利，成長為新興領導品牌。

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  2021-2026年中國美瞳行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告

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