韓國(guó)青年加入奢侈品消費(fèi)大軍 把奢侈品當(dāng)做一種投資方式

• 2021年5月6日 YeYuJuan來(lái)源：央視 768 46
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在上個(gè)世紀(jì)二戰(zhàn)后，奢侈品市場(chǎng)主要集中在歐洲和美國(guó)，90年代前后日本成為全球奢侈品消費(fèi)大國(guó)。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)一路攀升。

韓國(guó)青年排隊(duì)搶購(gòu)奢侈品

據(jù)報(bào)道，在首爾市江南區(qū)的一家百貨商店前，距離營(yíng)業(yè)還有兩個(gè)小時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)有100多人在排隊(duì)。有年輕消費(fèi)者表示自己凌晨5點(diǎn)多就過(guò)來(lái)了。隨著疫情防控常態(tài)化，海外旅行受限等現(xiàn)狀使得一些韓國(guó)民眾從“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”中尋求慰藉，韓國(guó)的部分年輕人也加入了奢侈品消費(fèi)的大軍。過(guò)去一年間，在韓國(guó)新世界、現(xiàn)代等百貨店的奢侈品銷售額中，20-30歲年輕人的消費(fèi)占比達(dá)5成左右。部分年輕人還把奢侈品當(dāng)做一種投資方式。

數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)一家大型二手 品交易平臺(tái)20-30歲會(huì)員的人數(shù)去年同比增長(zhǎng)了92%，年均消費(fèi)達(dá)到約合6萬(wàn)元人民幣的會(huì)員則上漲了350%。不少年輕人還通過(guò)交易平臺(tái)分享新品上市和新店開張等信息。

目前，韓國(guó)奢侈品品投資的收益率已經(jīng)超過(guò)了韓國(guó)綜合股價(jià)指數(shù)。以某款奢侈品品經(jīng)典手提包為例，12年間售價(jià)上漲了220%，而同一時(shí)期韓國(guó)綜合股指上漲幅度才僅有73%。在市場(chǎng)帶動(dòng)下，最近在韓國(guó)，以奢侈品交易為目的的專業(yè)投資者、交易網(wǎng)站也相繼出現(xiàn)。從2012年起，截至去年年末，韓國(guó)二手品交易金額達(dá)到約合人民幣400億元，八年間增長(zhǎng)了七倍。

21世紀(jì)以來(lái)中國(guó)奢侈品消費(fèi)一路攀升

在上個(gè)世紀(jì)二戰(zhàn)后，奢侈品市場(chǎng)主要集中在歐洲和美國(guó)，90年代前后日本成為全球奢侈品消費(fèi)大國(guó)。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)一路攀升。

2018年國(guó)人奢侈品購(gòu)物近萬(wàn)億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來(lái)。2018年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增長(zhǎng)7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中，境外消費(fèi)奢侈品1073億美元，增長(zhǎng)率為4%;國(guó)內(nèi)總消費(fèi)額384億美元，增長(zhǎng)率為17%，消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重，有74%的奢侈品購(gòu)買行為發(fā)生在中國(guó)境外。

2025年中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)則有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)

從消費(fèi)地域的角度來(lái)看，由于疫情影響，全球奢侈品市場(chǎng)銷售額在2020年預(yù)計(jì)下跌23%，中國(guó)內(nèi)地在全球市場(chǎng)的占比卻幾乎翻了一番，從2019年的11%左右躍升至2020年的20%。報(bào)告預(yù)計(jì)這一增長(zhǎng)趨勢(shì)還將在未來(lái)延續(xù)下去，到2025年，全球奢侈品市場(chǎng)將回歸到疫情前水平，而中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)則有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元，達(dá)到2.7萬(wàn)億元，而中國(guó)消費(fèi)者將消化掉全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

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