2020年全球奢侈品市場規(guī)模將萎縮15% 中國奢侈品消費情況如何？2020化妝品市場發(fā)展趨勢預(yù)測

• 2020年4月14日 WuYaNan來源：和訊網(wǎng) 326 14
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全球新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延，受疫情影響，全球醫(yī)療物資緊缺，在疫情之下，中國國際奢侈品牌紛紛轉(zhuǎn)投消毒液、洗手液等醫(yī)療防護產(chǎn)品，病免費贈送疫情嚴(yán)重地區(qū)。近日，貝恩咨詢公司近日發(fā)布報告稱，受疫情影響，2020年奢侈品市場規(guī)模將萎縮15%至35%，全年損失預(yù)計600至700

全球新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延，受疫情影響，全球醫(yī)療物資緊缺，在疫情之下，中國國際奢侈品牌紛紛轉(zhuǎn)投消毒液、洗手液等醫(yī)療防護產(chǎn)品，病免費贈送疫情嚴(yán)重地區(qū)。近日，貝恩咨詢公司近日發(fā)布報告稱，受疫情影響，2020年奢侈品市場規(guī)模將萎縮15%至35%，全年損失預(yù)計600至700億歐元。2020年第一季度，全球奢侈品市場整體銷售額下降25%至30%。值得高興的是中國疫情逐漸穩(wěn)定，同時，中國奢侈品市場正在恢復(fù)。

香奈兒宣布停產(chǎn) 歐洲奢侈品牌相繼關(guān)閉生產(chǎn)基地

受新冠疫情影響，愛馬仕、香奈兒、勞力士、百達翡麗等奢侈品牌相繼關(guān)閉在歐洲的生產(chǎn)基地!CHANEL 宣布停止生產(chǎn)。香奈兒在聲明中說：“CHANEL根據(jù)最新政府指示，決定關(guān)閉其在法國，意大利和瑞士(制表業(yè))的全部生產(chǎn)基地?！边@段時間內(nèi)，已經(jīng)不止CHANEL一家奢侈品牌采取停止生產(chǎn)的措施。據(jù)悉，此前不久， Gucci也已關(guān)閉了其位于托斯卡納和馬爾凱地區(qū)的工廠，由于意大利仍處于鎖定狀態(tài)，原定于停業(yè)到3月20日這一期限可能會延長。法國奢侈品集團 Hermes 也關(guān)閉法國42家生產(chǎn)基地，直到3月30日。

2019中國奢侈品消費情況如何

據(jù)貝恩統(tǒng)計2019年中國奢侈品個人消費占全球市場35%，拉動了市場90%的增長。

2019奢侈品漲價

奢侈品漲價曾經(jīng)是維持品牌價值的常規(guī)動作，頻繁時甚至每年漲價數(shù)次，但在前幾年的行業(yè)低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費留在國內(nèi)而在中國門店降價，以實現(xiàn)國內(nèi)外價格趨同。

整體而言，漲價的品牌是將自己看做奢侈品，而降價的品牌則是想要做大眾奢侈品。

香奈兒氣墊、香水、護膚品等是國內(nèi)外眾多女性的需求選擇，而化妝品市場并非只有女性，如今男人也更注重自身外貌的修飾，因此，化妝品市場可期。

根據(jù)中研普華研究院報告《2019-2025年中國奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：

2020奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

中國最初對奢侈品的認(rèn)識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

全球化妝品市場規(guī)模前景分析

數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年間全球化妝品市場呈現(xiàn)出一定的波動性，2012-2014年間全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達到7.3%。

近兩年全球經(jīng)濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規(guī)模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規(guī)模達到3616億元，同比增速達到9.6%。

圖表：2015-2018年全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發(fā)用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。2017年全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

在全球范圍來看，中國化妝品市場仍舊強勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。我成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。

想要了解更多關(guān)于化妝品行業(yè)專業(yè)分析請關(guān)注中研普華研究報告《2019-2025年中國化妝品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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