《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》發(fā)布 直播帶貨正式進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代

• 2021年5月14日 YeYuJuan來源：人民日?qǐng)?bào) 520 28
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近日，國家網(wǎng)信辦、公安部、商務(wù)部等7部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》旨在促進(jìn)新業(yè)態(tài)有序發(fā)展?！掇k法》自今年5月25日起施行。

什么是網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷，亦稱做網(wǎng)上營銷或者電子營銷，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為營銷帶來了許多獨(dú)特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾/觀眾手中?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語上立即回響與引起回響雙方面的互動(dòng)性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營銷有別于其他種營銷方式獨(dú)一無二的特性。

網(wǎng)絡(luò)營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的，尤其是萬維網(wǎng)(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價(jià)推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀等?？傮w來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開展的各種營銷活動(dòng)，都可稱之為整合網(wǎng)絡(luò)營銷。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的全面營銷活動(dòng)。

我國互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員數(shù)量已超千萬人

2020年，“直播帶貨”是一大消費(fèi)熱詞。數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國重點(diǎn)監(jiān)測電商平臺(tái)直播場次超2400萬場，直播電商覆蓋用戶已超8億。為順應(yīng)新時(shí)代職業(yè)需求，2020年7月人社部聯(lián)合市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計(jì)局正式向社會(huì)發(fā)布新職業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”榜上有名，成為我國自《中華人民共和國職業(yè)分類大典(2015年版)》頒布以來發(fā)布的第三批新職業(yè)。

當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員數(shù)量已超1000萬人，并以每月8.8%的速度快速增長。《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才白皮書》也顯示，2020年上半年“直播經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)主要崗位的人才需求量是2019年同期的3.6倍，涌入行業(yè)的求職者規(guī)模也同比增加2.4倍。

《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》發(fā)布

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%，在各類網(wǎng)絡(luò)直播用戶群體中數(shù)量排名第一。2020年僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數(shù)超過40萬人，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)超過2000萬件。

近年來，直播帶貨發(fā)展勢頭迅猛，與此同時(shí)，直播帶貨虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等問題時(shí)有發(fā)生，亟須相應(yīng)制度規(guī)范。近日，國家網(wǎng)信辦、公安部、商務(wù)部等7部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》旨在促進(jìn)新業(yè)態(tài)有序發(fā)展?！掇k法》自今年5月25日起施行。

直播帶貨正式進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達(dá)到10457億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長視頻廣告25%的增幅。

在直播帶貨快速發(fā)展的同時(shí)，不少從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，這一新興行業(yè)似乎已走入一個(gè)“怪圈。事實(shí)上，自去年開始，相關(guān)部門就開始從政策層面不斷加大對(duì)直播帶貨的管理。

2020年11月6日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》。同年11月13日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》。專家認(rèn)為，此次七部門聯(lián)合出臺(tái)《辦法》，意味著直播帶貨正式進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代。

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