2020衣物護(hù)理機(jī)線上銷量達(dá)1.7萬(wàn)臺(tái) 2021小家電細(xì)分領(lǐng)域銷量前景預(yù)測(cè)

• 2021年5月21日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1064 68
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2020年衣物護(hù)理機(jī)線上銷量達(dá)1.7萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)4860萬(wàn)元。在現(xiàn)階段，衣物護(hù)理機(jī)依然是2000元以下的低端產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)，中高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額小。未來(lái)我國(guó)衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)前景怎么樣?

2020衣物護(hù)理機(jī)線上銷量達(dá)1.7萬(wàn)臺(tái)

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年衣物護(hù)理機(jī)線上銷量達(dá)1.7萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)4860萬(wàn)元。值得一提的是，由于衣物護(hù)理機(jī)尚屬于新品類，目前電商平臺(tái)銷售并未有分類。

衣物護(hù)理機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展時(shí)間僅有幾年，在2020年之前，其整體關(guān)注度并不高。普通干衣機(jī)的升級(jí)形態(tài)是在PTC加熱方式的基礎(chǔ)上增加了鍋爐產(chǎn)生蒸汽，實(shí)際本質(zhì)還是用高溫的方式烘干衣服。而衣物護(hù)理機(jī)一般是運(yùn)用熱泵冷凝原理護(hù)理衣物，簡(jiǎn)單而言，即在40-60℃低溫下烘干衣服，能更好地保護(hù)衣物纖維，可護(hù)理羊毛、絲綢等高端面料衣物。

拋開(kāi)單純的烘干功能來(lái)開(kāi)講，衣物護(hù)理機(jī)作為新品類，產(chǎn)品功能更全面，能夠一站式地護(hù)理衣物。市面上有些衣物護(hù)理機(jī)不僅涵蓋了除菌除螨、除塵去味、烘干塑形等常規(guī)的衣物護(hù)理功能，還針對(duì)羊毛、絲綢等難打理的高檔面料，植入了精細(xì)護(hù)理模塊，通過(guò)智能調(diào)節(jié)蒸汽、溫度，對(duì)衣物進(jìn)行定制級(jí)護(hù)理。除此之外，衣物護(hù)理機(jī)也可以當(dāng)作衣柜使用。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，在2020年，2000元以下的低端產(chǎn)品銷量占比高達(dá)86.3%，銷額占比45.4%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，在現(xiàn)階段，衣物護(hù)理機(jī)依然是2000元以下的低端產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)，中高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額小。未來(lái)我國(guó)衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)前景怎么樣?

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年個(gè)人生活小家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：一季度線上家電整體銷售規(guī)模為769.1億元，同比增長(zhǎng)32.5%;線下延續(xù)了上年四季度以來(lái)的回升勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)47.4%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額872.7億元。

值得關(guān)注的是，相較于線上渠道，線下場(chǎng)景更適合承接家電的消費(fèi)升級(jí)。目前線下市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體優(yōu)于線上，且高端家電銷售占比持續(xù)上升，如65英寸以上彩電、一級(jí)變頻空調(diào)、5000元以上凈水器及4000元以上吸塵器等深受消費(fèi)者歡迎。

新冠肺炎疫情在改變?nèi)藗兿M(fèi)方式的同時(shí)，也加快了各行業(yè)、企業(yè)渠道變革的步伐。家電企業(yè)通過(guò)與渠道平臺(tái)深化合作，在渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和渠道數(shù)字化變革中不斷摸索。

家電消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)入最佳發(fā)展期

家電消費(fèi)從功能型消費(fèi)向品質(zhì)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，美好生活這一根本需求正在家電行業(yè)中掀起一場(chǎng)深刻的變革——在政策紅利的持續(xù)釋放下，產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐加快，家電廠家在產(chǎn)品上“推高賣優(yōu)”，加強(qiáng)高端化、套系化升級(jí)，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

從細(xì)分品類來(lái)看，彩電產(chǎn)品發(fā)展方向仍以提升顯示效果、大屏為主，社交電視、游戲電視等機(jī)型則借助更實(shí)用的功能吸引年輕消費(fèi)者;白電產(chǎn)品方面，一季度空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等都實(shí)現(xiàn)較大幅度的同比增長(zhǎng)，干衣機(jī)品類則延續(xù)了去年以來(lái)的爆發(fā)態(tài)勢(shì)。白電產(chǎn)品的升級(jí)聚焦在功能、品質(zhì)、智能等方面。

家電產(chǎn)品的新興品類不斷涌現(xiàn)，智能化、健康化、集成化、細(xì)分化成為新消費(fèi)主流。變頻智能冰箱、空調(diào)，具有免清洗、烘干、殺菌功能的洗衣機(jī)，集成灶具，快熱型燃?xì)鉄崴?，無(wú)葉風(fēng)扇等越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

而這都與消費(fèi)需求的持續(xù)升級(jí)密切相關(guān)。后疫情時(shí)期，健康生活需求被強(qiáng)烈激發(fā)，大眾對(duì)健康家電的消費(fèi)意識(shí)明顯提升。此外，隨著90后、00后成為家電消費(fèi)的主力，家電產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷上增加了個(gè)性化的因素?！靶€(gè)子”的彩色Vintage冰箱賣得好，是因?yàn)橛腥耸恰邦佒悼亍?面向單身人群的“一人食”小家電走俏，不僅解決現(xiàn)實(shí)需求，還能滿足社交分享欲。

中國(guó)1季度小家電銷量激增。

今年第1季度，中國(guó)攪拌機(jī)、吸塵器等小型家電產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。受新冠疫情影響，在家辦公的人數(shù)大幅增加，而功能出色、價(jià)格便宜、體積較小的小型家電市場(chǎng)備受關(guān)注。

據(jù)預(yù)測(cè)，吸塵器市場(chǎng)規(guī)模將在2年內(nèi)將增加100倍以上。中國(guó)吸塵器市場(chǎng)規(guī)模在2019年還停留在5000萬(wàn)人民幣左右，但去年大幅增長(zhǎng)到10億元人民幣，業(yè)界預(yù)測(cè)今年將迅速增長(zhǎng)到50億元人民幣。

2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告顯示，去年家電市場(chǎng)的銷售額為8333億元人民幣，比2019年減少6.5%。但小型家電產(chǎn)品反而呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，比2019年增加1.85%。

報(bào)道還稱，隨著小型家電產(chǎn)品大受歡迎，小型家電生產(chǎn)企業(yè)也獲得了高額凈利潤(rùn)。從總利潤(rùn)率(銷售額對(duì)銷售總利潤(rùn)的比率)來(lái)看，小型家電產(chǎn)品非常高，通常會(huì)達(dá)到30%，部分產(chǎn)品甚至可以達(dá)到40%。

當(dāng)前，小家電行業(yè)不斷涌現(xiàn)出新品類、新產(chǎn)品，而大家電產(chǎn)品也在不斷推陳出新，通過(guò)對(duì)人群的細(xì)分開(kāi)發(fā)有針對(duì)性的產(chǎn)品功能，以此來(lái)迎合消費(fèi)升級(jí)的需要。細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)成為存量市場(chǎng)中尋找增量的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)，無(wú)論是從需求端還是供給端，細(xì)分市場(chǎng)均已進(jìn)入到最佳發(fā)展期。

欲了解中國(guó)生活小家電行業(yè)發(fā)展分析具體信息可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年個(gè)人生活小家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》

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  2021-2026年個(gè)人生活小家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  個(gè)人生活小家電行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析個(gè)人生活小家電未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘個(gè)人生活小家電行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究...

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