天貓奢侈品折扣業(yè)務(wù)全面升級 中國奢侈品行業(yè)競爭分析

• 2021年5月21日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 912 57
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天貓奢侈品折扣業(yè)務(wù)全面升級，整合直營、折扣頻道luxury soho和魅力惠，推出全新的奢侈品折扣聚合頻道“魅力惠MEI”。

天貓奢侈品折扣業(yè)務(wù)全面升級

天貓奢侈品折扣業(yè)務(wù)全面升級，整合直營、折扣頻道luxury soho和魅力惠，推出全新的奢侈品折扣聚合頻道“魅力惠MEI”。

升級后的天貓奢品將正式啟動“雙頻道”戰(zhàn)略:由天貓奢品Luxury Pavilion和魅力惠MEI雙頻道雙軌運營，通過品牌官方旗艦店和折扣奢侈品頻道組合，構(gòu)建一個完整的奢侈品線上消費服務(wù)平臺。

目前，消費者打開手機淘寶，搜索“魅力惠”即可進入該頻道，不僅能選購平臺精選的折扣奢品，還能在每日更新的《超惠選》及《孤品撿漏》欄目中體驗個性化的導(dǎo)購服務(wù)。

在春節(jié)消費旺季的帶動下，消費者購買奢侈品的熱度依舊不減，多個奢侈品牌店前都排起長龍。疫情影響個人奢侈品消費的增長，也帶動了二手奢侈品市場。2020年部分奢侈品牌年內(nèi)多次漲價，二手奢侈品價格也會跟著水漲船高。遇到一些熱門難買的款式，甚至也會出現(xiàn)二手價格高于專柜價格的情況。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國個人奢侈品市場同比增長48%，達到近3460億元。

目前為止中國人境外消費奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。業(yè)內(nèi)人士表示，二手奢侈品市場近兩年進入高速成長期。

中國是世界第二大個人奢侈品市場，僅次于美國。估計中國消費者在國內(nèi)和海外的消費占全球消費的比例約為三分之一(2018年，全球消費相關(guān)消費金額為3,130億歐元，中國消費者占了1,000億歐元)。奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

當(dāng)國內(nèi)的疫情剛剛好轉(zhuǎn)，歐美國家奢侈品市場低迷，全世界的奢侈品商家都把希望放在了中國，安潔利率先將自身已經(jīng)趨于完善的二手奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈與具有強大客戶市場的直播產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合，期望在降低企業(yè)成本的同時，也促進自身集群開拓完善。

想要了解關(guān)于中國奢侈品行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國奢侈品女裝行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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