服飾市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2021年服飾行業(yè)現(xiàn)狀及服裝行業(yè)市場(chǎng)分析

• 2021年6月3日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1470 97
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服飾行業(yè)前景如何?服飾的產(chǎn)生和演變，與經(jīng)濟(jì)、政治、思想、文化、地理、歷史以及宗教信仰、生活習(xí)俗等，都有密切關(guān)系，相互間有著一定影響。各個(gè)時(shí)代、不同民族，都有各不相同的服飾。我國(guó)素有“衣冠王國(guó)”的稱號(hào)。自夏、商起，開始出現(xiàn)冠服制度，到西周時(shí)，已基本完善

服飾行業(yè)前景如何?服飾的產(chǎn)生和演變，與經(jīng)濟(jì)、政治、思想、文化、地理、歷史以及宗教信仰、生活習(xí)俗等，都有密切關(guān)系，相互間有著一定影響。各個(gè)時(shí)代、不同民族，都有各不相同的服飾。我國(guó)素有“衣冠王國(guó)”的稱號(hào)。自夏、商起，開始出現(xiàn)冠服制度，到西周時(shí)，已基本完善。戰(zhàn)國(guó)期間，諸子興起，思想活躍，服飾日新月異。隋唐時(shí)期，經(jīng)濟(jì)繁榮，服飾愈益華麗，形制開放，甚至有袒胸露臂的女服。宋明以后，強(qiáng)調(diào)封建倫理綱常，服飾漸趨保守。清代末葉，西洋文化東漸，服飾日趨適體、簡(jiǎn)便。

服飾市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2021年服飾行業(yè)現(xiàn)狀及服裝行業(yè)市場(chǎng)分析

森馬服飾是一家以虛擬經(jīng)營(yíng)為特色、以系列成人休閑服和兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的品牌服飾企業(yè)。2011年3月，公司成功在深交所上市，成為市值*的服飾類上市公司。旗下目前擁有“森馬”和“巴拉巴拉”兩個(gè)主要服飾品牌，2018年上半年，森馬服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55.32億元，服飾同比增長(zhǎng)24.80%，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)6.67億元，同比增長(zhǎng)25.00%。按業(yè)務(wù)分類，童裝、休閑服飾2017年?duì)I收分別為63.22億元、56.34億元，同比增長(zhǎng)26.41%、0.9%。值得注意的是，童裝營(yíng)收占比*超過(guò)50%，高達(dá)52.56%。而由于較高的毛利率，童裝毛利貢獻(xiàn)在2016年便已超過(guò)成人裝。

愛慕股份是國(guó)內(nèi)老牌貼身服飾企業(yè)，前身為北京華美時(shí)裝廠，創(chuàng)于1981年10月。自成立以來(lái)，公司專注于高品質(zhì)貼身服飾及其用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，以“創(chuàng)造美，傳遞愛”為企業(yè)使命，現(xiàn)已成為行業(yè)內(nèi)頗具規(guī)模和影響力的中國(guó)原創(chuàng)貼身服飾龍頭企業(yè)。

服飾行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固,“愛慕”等主力品牌連續(xù)服飾多年線下渠道市占率第一,規(guī)模領(lǐng)跑行業(yè)可比公司。

分產(chǎn)品來(lái)看，文胸依然是公司主力產(chǎn)品。2018年-2020年，公司文胸產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.90億元、13.16億元和12.83億元，占比分別為41.38%、39.67%和38.16%?！　」驹谥髁Ξa(chǎn)品保持穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，運(yùn)動(dòng)品類服飾亦于近年來(lái)獲得了一定銷售規(guī)模的突破，為公司帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。2018年-2020年，公司重點(diǎn)培育的潛力品牌愛慕運(yùn)動(dòng)、乎兮等家居服及其他服飾產(chǎn)品，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.31億元、6.87億元和7.40億元，同比增長(zhǎng)率分別為9.96%、8.81%以及7.70%。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)前五大的市場(chǎng)集中度僅為9%，公司旗下的愛慕位列其中。然而，同期日本、美國(guó)、英國(guó)市場(chǎng)前五大的市場(chǎng)集中度分別為66%、58%和19%。相比之下，中國(guó)女性市場(chǎng)前五大的市場(chǎng)集中度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本、美國(guó)和英國(guó)，因而中國(guó)女性服飾市場(chǎng)仍存在市場(chǎng)份額向頭部公司集中的潛力。

服飾企業(yè)終端零售情況較上半年略有好轉(zhuǎn)，但整體仍顯疲軟，整體上和零售大環(huán)境基本保持同步，與2011年相比增速有較大幅度放緩。1-8月限額以上批發(fā)和零售企業(yè)服裝零售額同比增長(zhǎng)17.5%，略高于上半年16.9%的增速，但較去年同期24.0%的增速下滑6.5個(gè)百分點(diǎn)。

不同于服飾提價(jià)為主要驅(qū)動(dòng)因素，服飾價(jià)格大幅提升后的擠出效應(yīng)開始顯現(xiàn);分析認(rèn)為2012下半年以來(lái)品牌服飾企業(yè)價(jià)格漲幅明顯趨緩，而同時(shí)終端折扣力度加大，且當(dāng)季產(chǎn)品折扣時(shí)間提前，從而帶動(dòng)銷售量的回升。

三四線城市服飾終端零售情況好于一二線城市，服飾消費(fèi)下移明顯，非百貨渠道好于百貨表現(xiàn)。反映了在當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下，三四線城市的居民收入顯著提升，消費(fèi)升級(jí)意愿強(qiáng)烈。

參考限額以上批發(fā)服飾零售企業(yè)、全國(guó)百家大型零售企業(yè)和全國(guó)50家大型零售企業(yè)的服裝零售額同比增速，限額以上批發(fā)零售企業(yè)明顯快于百家，服飾百家快于50家。50家更為集中于一二線城市，限額以上更為分散包括一二線城市和三四線城市。

百家重點(diǎn)服飾零售企業(yè)的增速低于限額以上增速，反映在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，中高檔服裝銷售增速下降幅度快于行業(yè)平均水平。從百家商場(chǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，8月男西裝、女裝、童裝以及夾克等品類的零售量的增速相對(duì)較快。通過(guò)與合作調(diào)研機(jī)構(gòu)調(diào)研注意到，淑女裝、服飾在商場(chǎng)大型促銷等活動(dòng)情況下，銷量的彈性在各品類中最為明顯。

《2021-2026年中國(guó)服飾行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)服飾行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了服飾行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的服飾發(fā)展建議、服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及服飾行業(yè)的服飾投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。服飾報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)服飾行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對(duì)中國(guó)及各服飾子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、服飾上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)服飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)服飾行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、服飾企業(yè)的發(fā)展策略等。服飾報(bào)告還對(duì)全球的服飾行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

想要了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)服飾行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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