蜜雪冰城主題曲“讓人上頭” 如何做好品牌營銷？

• 2021年6月28日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 329 14
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廣告營銷的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。

蜜雪冰城主題曲火爆網(wǎng)絡(luò)

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的衣食住行都離不開網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)帶我們走進(jìn)了大數(shù)據(jù)時代。發(fā)展領(lǐng)域正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

這兩天，人們看到“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”這句話已經(jīng)無法淡定讀出了，而是不知不覺唱了出來。各大平臺評論區(qū)里，網(wǎng)友也留言直呼此曲“魔性”、“上頭”、“洗腦”。抖音上，蜜雪冰城主題曲已經(jīng)被播放13億次，B站上，主題曲MV在短時間內(nèi)達(dá)到1200萬次播放。

這首魔性歌曲不僅讓大家知道了蜜雪冰城這個品牌，還以其他方式蔓延全網(wǎng)，眾多up主通過二次創(chuàng)作，讓這首歌曲無處不在，成為了又一次全網(wǎng)狂歡的工具。有人說蜜雪冰城是在低端市場摸爬滾打多年，掌握了互聯(lián)網(wǎng)爆款行銷規(guī)律。

營銷的兩大難題

廣告營銷的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。

營銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點(diǎn)愈發(fā)多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統(tǒng)籌難等特點(diǎn)，需要搭建不同投放計(jì)劃，人力工作繁重;另一方面，營銷玩法繁多，營銷效率和效果亟待提升。

網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達(dá)到10457億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長視頻廣告25%的增幅。

當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員數(shù)量已超1000萬人，并以每月8.8%的速度快速增長?！?020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才白皮書》也顯示，2020年上半年“直播經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)主要崗位的人才需求量是2019年同期的3.6倍，涌入行業(yè)的求職者規(guī)模也同比增加2.4倍。

目前互聯(lián)網(wǎng)營銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動營銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善，“手機(jī)媒介+”在旅游行業(yè)的應(yīng)用也會迅速普及深入。同時，在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業(yè)中，很多企業(yè)已開始使用移動營銷模式來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品并獲得很大的成功。

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷未來發(fā)展前瞻

預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷市場營收的增長符合移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，未來將連續(xù)保持相對可觀的增長速度。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，尤其移動化所帶來的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富，加之云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的繁榮發(fā)展，營銷智能化特點(diǎn)將愈加明顯。同時，其他要素也將產(chǎn)生共振效應(yīng)，渠道、場景、數(shù)據(jù)、體驗(yàn)，都將以智能化為核心產(chǎn)生自我優(yōu)化和變革。

當(dāng)品牌的營銷玩法給了用戶足夠的參與空間，調(diào)動起其積極性，他們會自發(fā)地成為品牌的創(chuàng)作者、傳播者，這樣的傳播效果是裂變式的，爆炸性的，無人可逃的。

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