數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)研 國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)投資環(huán)境分析

• 2021年7月7日 YeYuJuan來(lái)源：深圳商報(bào) 750 45
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圍繞“音樂(lè)+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)，流媒體音樂(lè)下載、在線K歌、音樂(lè)演藝互動(dòng)社交等成為拓展數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)和盈利模式的主要途徑。

“音樂(lè)+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)

數(shù)字音樂(lè)即以數(shù)字格式存儲(chǔ)、可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)。根據(jù)使用終端的區(qū)別將數(shù)字音樂(lè)劃分為在線音樂(lè)和移動(dòng)音樂(lè)，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備為終端。

圍繞“音樂(lè)+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)，流媒體音樂(lè)下載、在線K歌、音樂(lè)演藝互動(dòng)社交等成為拓展數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類(lèi)原創(chuàng)音樂(lè)人扶持計(jì)劃初見(jiàn)成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺(tái)單次消費(fèi)頻次的增加以及付費(fèi)訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿，推動(dòng)用戶付費(fèi)率大幅提升至7.8%，同比增長(zhǎng)30%，但比較歐美音樂(lè)市場(chǎng)，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)滲透率仍具備較大增長(zhǎng)空間。

進(jìn)入2013年，版權(quán)成為各家競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，整個(gè)成為整個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞;洗牌后的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)最終形成了海洋系音樂(lè)、QQ音樂(lè)、阿里系音樂(lè)三雄分據(jù)的局面。進(jìn)入2017年，三甲前二的騰訊和海洋音樂(lè)合并，至此，版權(quán)大戰(zhàn)徹底落下帷幕。由于，阿里系和騰訊系截然不同的發(fā)展風(fēng)格，及中國(guó)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的完善，兩家在橫、縱領(lǐng)域各自布局，未來(lái)在交集只會(huì)在部分衍生行業(yè)展開(kāi)。

數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)格局分析

中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在服務(wù)提供商環(huán)節(jié)分成了唱片音樂(lè)、音樂(lè)版權(quán)、音樂(lè)演出三條子產(chǎn)業(yè)鏈。但這三個(gè)鏈條的現(xiàn)狀上，中國(guó)和全球音樂(lè)市場(chǎng)相比，差別比較大。唱片音樂(lè)鏈，飽受盜版問(wèn)題的困擾，一直在生死線上掙扎。音樂(lè)版權(quán)鏈，目前中國(guó)剛剛起步，而歐美、日韓市場(chǎng)這一塊收益已成主流。音樂(lè)演出鏈，目前中國(guó)最火爆的鏈條，也是目前中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的盈利支柱。一般來(lái)說(shuō)，唱片音樂(lè)、音樂(lè)版權(quán)兩條子鏈?zhǔn)钦麄€(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)集中度最高的產(chǎn)業(yè)鏈條，也是整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心所在。國(guó)外是三大龍頭公司，國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的則是英皇娛樂(lè)、海蝶和太合麥田等;而音樂(lè)演出既不參與創(chuàng)作音樂(lè)作品，也不參與制造音樂(lè)明星，在很大程度上只是在消費(fèi)前兩條子鏈的勞動(dòng)成果，位于產(chǎn)業(yè)鏈下游。

中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模雖然已突破2800億，然而核心唱片業(yè)規(guī)模卻僅有6.5億。中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的快速增長(zhǎng)更多的還是依賴(lài)于衍生市場(chǎng)泛娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)布局，如會(huì)員付費(fèi)、秀場(chǎng)主播、演唱會(huì)推廣、歌迷互動(dòng)等變現(xiàn)形式的快速增長(zhǎng)，尤其是2017年后，粉絲經(jīng)濟(jì)的挖掘、IP產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，成為發(fā)展的主力。

我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)刮起“國(guó)風(fēng)”

對(duì)比全球其他唱片行業(yè)規(guī)模超過(guò)10億的市場(chǎng)，如歐美市場(chǎng)有70%的版權(quán)收益，日韓地區(qū)的版權(quán)收益更是達(dá)到了90%，而中國(guó)市場(chǎng)僅為2%。

從國(guó)風(fēng)音樂(lè)市場(chǎng)來(lái)看，根據(jù)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)數(shù)據(jù)，Z世代最喜歡的非流行音樂(lè)中“中國(guó)風(fēng)”占比最高。2020年7月底發(fā)布的《華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)季度報(bào)告》顯示，國(guó)風(fēng)音樂(lè)以53.8%的占比，與民謠、嘻哈、R&B、電音一起成為Z世代用戶最青睞的5大非流行樂(lè)。在酷狗音樂(lè)平臺(tái)，國(guó)風(fēng)音樂(lè)在上榜作品中也遙遙領(lǐng)先。評(píng)論家認(rèn)為，國(guó)風(fēng)音樂(lè)已從大眾印象中“二次元小眾文化”，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入主流大眾視野，成為華語(yǔ)音樂(lè)不可忽視的新秀力量。

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)供需求狀況、數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和數(shù)字音樂(lè)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。數(shù)字音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出數(shù)字音樂(lè)行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出數(shù)字音樂(lè)行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

欲了解數(shù)字音樂(lè)行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2026年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資前景展望報(bào)告》。

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  2021-2026年網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

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